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隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，越來越多的家庭選擇簡(jiǎn)約自然的裝修風(fēng)格，實(shí)木家具以其環(huán)保，貼近自然 的特點(diǎn)，受到了很多消費(fèi)者的青睞。實(shí)木家具的價(jià)格也水漲船高，喧囂日上，被炒到了前所未有的 高度。但從產(chǎn)量和銷量來看，仍增勢(shì)不斷。這也充分說明實(shí)木家具的趨勢(shì)越來越好，消費(fèi)者的購(gòu)買 力越來越高。同樣的，持續(xù)漲價(jià)加速實(shí)木家具行業(yè)新一輪變革。

2016年已經(jīng)過去大半，中國(guó) 實(shí)木家具市場(chǎng)有人歡喜有人愁。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)家政策的影響下，伴隨著行業(yè)依舊不景氣，而 競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，如何才能破局？實(shí)木家具品牌們?cè)诖诵蝿?shì)下又做了什么呢？大浪淘沙，光明、聯(lián)邦 、曲美、恒友、華日、華豐、南洋胡氏、百?gòu)?qiáng)、圣華、北歐E家等這些實(shí)木家具品牌漸漸脫穎而出， 每一個(gè)品牌都在其中尋求適應(yīng)戰(zhàn)略發(fā)展需要的突圍之路，而這種積極的對(duì)應(yīng)之道，才是整個(gè)行業(yè)得 以健康發(fā)展的有力基石。

光明：厚積薄發(fā) 全面升級(jí)

在一般人的眼里，光明實(shí)木家具 始終是國(guó)產(chǎn)家具的佼佼者，由他們開發(fā)的的三層實(shí)木家具同樣也是多年來名列銷售市場(chǎng)的首位。作 為首家上市的實(shí)木家具公司，光明在生產(chǎn)研發(fā)、銷售渠道、經(jīng)營(yíng)管理等方面具備的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和 市場(chǎng)影響力。2016年上半年光明市場(chǎng)戰(zhàn)略全面升級(jí)，迎來第二春。

首先是品牌升級(jí)。2016年光明提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，實(shí) 現(xiàn)多品牌運(yùn)作。在保持母品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，光明家具推出子品牌，占領(lǐng)新興人類（85后）市場(chǎng)， 啟動(dòng)“光明樣——YOUNG，我的實(shí)木樣”子品牌運(yùn)作，以其時(shí)尚含義布局“85后”乃至“90后”人群 消費(fèi)群體的未來市場(chǎng)。

然后是形象升級(jí)。2016年光明家具各個(gè)店內(nèi)的一般輔助配品都打上了 光明標(biāo)識(shí)，多角度、多層次傳遞，灌輸光明品牌形象，同時(shí)店內(nèi)飾品都標(biāo)價(jià)銷售，促銷禮品以工藝 品為主，非工藝品的飾品由營(yíng)銷中心統(tǒng)一采購(gòu)。

同時(shí)，也伴隨著營(yíng)銷升級(jí)。今年光明家具完 善了天貓、京東、蘇寧、官網(wǎng)、工行、C店等網(wǎng)絡(luò)店鋪建設(shè)，籌備進(jìn)駐唯品會(huì)、土巴兔，策劃啟動(dòng)建 立App和開設(shè)微商城；實(shí)體店方面，在開設(shè)店中店的同時(shí)建設(shè)社區(qū)店與獨(dú)立店；同業(yè)、異業(yè)的跨界聯(lián) 盟在已有的基礎(chǔ)上繼續(xù)加強(qiáng)和拓展，在集團(tuán)層面上，光明家具與房地產(chǎn)商恒大的合作在六個(gè)城市展 開。

2016年戰(zhàn)略全面升級(jí)的光明，上半年家具銷售也保持穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)。我們有理由相信， 下半年的光明更加值得期待。

聯(lián)邦：創(chuàng)新營(yíng)銷 擁抱變化

聯(lián)邦是實(shí)木家具里的一支老 牌強(qiáng)旅，32年打造的品牌獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。2016年，聯(lián)邦保持著往年的強(qiáng)勁勢(shì)頭之外不斷創(chuàng)新營(yíng) 銷，擁抱變化。

聯(lián)邦家私在業(yè)界一直以堅(jiān)持“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為人稱道。將設(shè)計(jì)與生活融合。持 久不斷解決消費(fèi)者生活問題的能力已經(jīng)讓聯(lián)邦形成了一種內(nèi)化的設(shè)計(jì)精神，正因?yàn)槿绱耍?lián)邦的產(chǎn) 品長(zhǎng)久以來深受消費(fèi)者的喜愛。2016年聯(lián)邦也堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一核心。4月份，聯(lián)邦家私攜手著名設(shè) 計(jì)師梁景華、何宗憲在意大利米蘭家具展上推出“珠算系列作品”，通過中式文化結(jié)合現(xiàn)代生活， 獲得了國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。

2016年是VR元年，作為老牌實(shí)木家具品牌，聯(lián)邦在思維上依然保持年 輕，聯(lián)邦家私3月推出的VRHome，作為行業(yè)首創(chuàng)的售前空間體驗(yàn)系統(tǒng)，是在VR技術(shù)的基礎(chǔ)上融合家居 生活的一次創(chuàng)新。聯(lián)邦家私VRHome可以讓消費(fèi)者走進(jìn)自己虛擬的家里， 感受幾近真實(shí)的環(huán)境，看到 每一個(gè)空間、每一個(gè)場(chǎng)景。消費(fèi)者通過聯(lián)邦VRHome進(jìn)行未來家的提前體驗(yàn)及線下實(shí)體店產(chǎn)品的體驗(yàn) ，增強(qiáng)與顧客的粘度和互動(dòng)，加快顧客購(gòu)買決策。

同時(shí)，聯(lián)邦也在積極通過營(yíng)銷活動(dòng)提升品 牌影響力銷售業(yè)績(jī)。4月份，聯(lián)邦家私邀請(qǐng)《西游記》孫悟空的扮演者六小齡童老師親臨聯(lián)邦高素質(zhì) 生活大講堂；7月30日，聯(lián)邦舉辦以“聯(lián)邦家私 萬人品鑒惠”為主題的全國(guó)大型聯(lián)動(dòng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，單 場(chǎng)活動(dòng)成交1.53億！同時(shí)，聯(lián)邦還邀請(qǐng)周華健、畢夏、高勝美在聯(lián)邦現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)唱響“聯(lián)邦家 私 經(jīng)典傳奇”VIP客戶答謝會(huì)。

除了營(yíng)銷拉動(dòng)業(yè)績(jī)，聯(lián)邦也在積極拓展渠道。據(jù)了解，聯(lián)邦 目前渠道主戰(zhàn)線還是家居賣場(chǎng)，但同時(shí)已經(jīng)開始布局綜合Mall、社區(qū)的體驗(yàn)店。

2016上半年 聯(lián)邦大動(dòng)作不斷，我們看到了這一老牌實(shí)木家具品牌的脫胎換骨，繼續(xù)期待下半年聯(lián)邦的動(dòng)態(tài)。

曲美：戰(zhàn)略升級(jí) 全力沖刺

2016年上半年，曲美業(yè)績(jī)超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.8億 元，同比增長(zhǎng)25.07%；歸屬凈利潤(rùn)為7261.57萬元，同比增長(zhǎng)90.46%。這樣的業(yè)績(jī)相當(dāng)耀眼，曲美股 票上半年也一度漲停，形勢(shì)大好。

曲美解釋，2016年上半年的增長(zhǎng)主要是原有經(jīng)銷商銷售額 穩(wěn)定上升，加上報(bào)告期內(nèi)不斷拓展新銷售渠道，開發(fā)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作模式，打造OAO線上線下一體化銷 售平臺(tái)，加大廣告宣傳力度所致。

今年上半年曲美開始落實(shí)“新曲美戰(zhàn)略”，“曲美家具”向“曲美家居”升 級(jí)的品牌戰(zhàn)略，其中就包括大家居和定制兩個(gè)概念。此外，曲美上半年還積極玩跨界，給家具行業(yè) 注入了一股清流。3月份，曲美家居與建筑設(shè)計(jì)師張永和聯(lián)合推出“我愛瑜伽”系列；6月海爾還牽 手海爾，推出場(chǎng)景化的“童話家”定制家居，創(chuàng)新開啟定制合伙人的新模式。

近日，曲美又 牽手恒大萬科，持續(xù)推進(jìn)和地產(chǎn)商的戰(zhàn)略合作，發(fā)揮曲美產(chǎn)品品類豐富、提供整體空間解決方案的 優(yōu)勢(shì)，向2016下半年沖刺。

恒友：綠色寶庫(kù) 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

恒友實(shí)木家具坐落在素有"綠 色寶庫(kù)"之稱的全國(guó)最大林區(qū)--黑龍江大興安嶺加格達(dá)奇區(qū)，北臨世界最大的林木資源產(chǎn)地--俄羅斯 遠(yuǎn)東地區(qū)，生產(chǎn)實(shí)木家具具有得天獨(dú)厚的地理、資源優(yōu)勢(shì)。近幾年來也因此發(fā)展迅速。

2016 年，恒友家具榮獲“2015中國(guó)家具年度標(biāo)桿企業(yè)”，憑借雄厚的實(shí)力和朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌，恒友 再次成為業(yè)界的焦點(diǎn)。

如今，恒友家具旗下?lián)碛薪鹩苁⒌?、愛福、譽(yù)滿堂、賽巴斯汀等多個(gè)產(chǎn)品系 列，并始終保持一到兩年發(fā)布一款新系列產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏，2016年新系列產(chǎn)品滿足“快節(jié)奏工作， 慢節(jié)奏生活”的城市生活需求，力求精煉簡(jiǎn)潔、線條明快、造型緊湊，實(shí)用和接近自然相結(jié)合。

我們看到，恒友家具依稀成為了北緯53°的實(shí)木制造專家，在許多方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷：現(xiàn)代化的 生產(chǎn)基地，最多的稀有木材儲(chǔ)備量，根深蒂固的市場(chǎng)渠道。在未來實(shí)木家具的風(fēng)口里，恒友是一支 不可忽視的力量。

華日：開放改革 轉(zhuǎn)型謀斷

已經(jīng)走過42年的華日，算是近半個(gè)世紀(jì) 的中國(guó)實(shí)木家具老大哥。而2016年，華日家居又有大動(dòng)作了，只不過，這一次打出的牌與以往似乎 有些不同。

在今年3月份的名家具展和深圳家具展，華日一舉亮出了維美國(guó)際、金楸一 品、觀嵐等幾大原創(chuàng)品牌系列，反響熱烈。

緊接著到6月，華日家居聯(lián)合英國(guó)本土家族式家 具企業(yè)“伍德兄弟”公司，重磅引進(jìn)純正英國(guó)家居品牌“英倫名家”（Old Charm），則是一次完美 的“中西合璧”——在保留原汁原味的英式家居風(fēng)格基礎(chǔ)上，由華日全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)“英倫名家”在 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

至此，華日家居旗下?lián)碛辛税ㄐ?a href="/tag-757/" target="_blank" title="美式" >美式、現(xiàn)代、新中式以及英式等各大風(fēng) 格系列的布局，并且都有著明確的消費(fèi)群體定位，產(chǎn)品線更加豐富，渠道更加多元。通過一系列的 動(dòng)作背后，我們可以看出，華日家居作為公認(rèn)的實(shí)木家具領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，卻已經(jīng)在積極謀劃新的轉(zhuǎn) 型，以抓住下一波消費(fèi)的浪潮。

2016年，我們看到更多的是華日的開放心態(tài)——不是將自己 打造成一個(gè)封閉的系統(tǒng)，而是在積極吸納優(yōu)質(zhì)資源的進(jìn)入，成為上下游合作伙伴以及消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共 贏的平臺(tái)！這樣的華日，變得更有活力、年輕化，當(dāng)然未來也無可限量。

華豐：實(shí)木先河 放眼全球

華豐家具是具有五十余年創(chuàng)業(yè)史實(shí)木家具制造企業(yè)，開創(chuàng)了中國(guó)實(shí)木家具的先河， 同時(shí)也創(chuàng)造了中國(guó)家具的一個(gè)民族品牌。

一直以來，華豐賴以成名的它的中式家具。中國(guó)的家具文化是燦爛輝煌的民 族文化的重要組成部分，在世界家具體系中，也占有著重要的地位。已經(jīng)走在中國(guó)家具工業(yè)前列的 華豐家具，也肩負(fù)起振興中國(guó)家具工業(yè)的使命，并比肩世界各國(guó)優(yōu)秀家具企業(yè)，共同推進(jìn)世界文化 的進(jìn)步。

同樣的，民族的即是世界的。在上個(gè)世紀(jì)80年代，中國(guó)家具能打出國(guó)門的可謂鳳毛 麟角。華豐向這一領(lǐng)域發(fā)起沖擊，并一舉成功。6年6次在東京國(guó)際家具博覽會(huì)上展出，深受日本客 戶歡迎，成為中國(guó)北方地區(qū)最早出口的廠家之一。二十幾年來從出口第一個(gè)集裝箱的家具部件開始 ，到現(xiàn)在年發(fā)集裝箱2萬個(gè)，年出口額達(dá)2億多美元，連續(xù)十幾年居全國(guó)家具行業(yè)出口日本市場(chǎng)第一 位。

作為老牌實(shí)木家具的華豐不缺少深厚的底蘊(yùn)，未來路上只要能秉持初心，相信也可以取 得不錯(cuò)的成績(jī)。

南洋胡氏：資源整合 匠心塑造

2016新品打造上，北歐E家延續(xù)其簡(jiǎn) 約實(shí)用風(fēng)格，北歐國(guó)小民富，人性格平和，非常尊重自然和生態(tài)保護(hù)，因此他們很珍惜物料的使用 。北歐E家在設(shè)計(jì)上與追求時(shí)髦和形式感的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，它是一種以功能性為導(dǎo)向的實(shí)用主義 設(shè)計(jì)風(fēng)格，或許這來自于北歐人平和的價(jià)值觀以及崇尚人與自然和諧共生的理念。全新推出的“風(fēng) 尚2049系列”件件產(chǎn)品都在挑戰(zhàn)家具設(shè)計(jì)中美學(xué)感官、功能組合、傳統(tǒng)工藝、原木環(huán)保的極致。

同時(shí)，北歐E家旗下?lián)碛?a href="/tag-2762/" target="_blank" title="軟裝設(shè)計(jì)" >軟裝設(shè)計(jì)工作室，為客戶提供全屋家居3D效果圖，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、裝潢 、家具一體化，個(gè)性化整體設(shè)計(jì)、讓消費(fèi)者的軟裝、家具、硬裝不再脫節(jié)。這樣的布局也迎合了現(xiàn) 在全屋定制的潮流，讓北歐E家擁有了更大的空間和市場(chǎng)。

今年來自上海的北歐E家在全國(guó)品 牌匯聚的上海市場(chǎng)，用短短的幾年時(shí)間里做到上海實(shí)木家具行業(yè)的領(lǐng)頭羊，月銷售額達(dá)上億，上海 直營(yíng)門店數(shù)量達(dá)100家，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)500家。我們看到了這家深耕產(chǎn)品的企業(yè)在騰飛，北歐E家的 前途同樣不可限量。

當(dāng)下的實(shí)木家具在迎接時(shí)代風(fēng)口下也不再是一片寧?kù)o，行業(yè)格局的改變 也只是時(shí)間問題，認(rèn)清趨勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，順勢(shì)而為，這些在其他行業(yè)屢見不鮮的詞匯在實(shí)木家具行 業(yè)未必不是真理，明天孰強(qiáng)孰弱，我們拭目以待。

南洋胡氏家具創(chuàng)立于1993年，二十多年來 專注于高端實(shí)木家具的研發(fā)與制造，秉承“全球健康家居資源整合者”的品牌理念，整合全球先進(jìn) 原材料、設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝技術(shù)資源，并把自己對(duì)家居生活文化的深厚理解融入到家居作品中。得到 消費(fèi)者認(rèn)可。

一直以來，南洋胡氏始終以其優(yōu)雅迷人的設(shè)計(jì)和卓越不凡的創(chuàng)新理念引領(lǐng)著 實(shí)木家具市場(chǎng)的潮流，從時(shí)尚簡(jiǎn)約的德系“維藍(lán)國(guó)際”，到追求中庸質(zhì)樸的“瑞格楠”；從強(qiáng)調(diào)異 域風(fēng)情的“金絲胡桃”，到充滿小資情調(diào)的“胡桃先生”。這些系列產(chǎn)品無不是南洋胡氏在充分審 視市場(chǎng)需求的情況下，對(duì)各類社會(huì)精英群體作精確細(xì)分后，加以周密調(diào)研、反復(fù)推敲的用心之作。

2016年5月9日，南洋胡氏品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨經(jīng)銷商年會(huì)在天津舉行。南洋胡氏集團(tuán)董事長(zhǎng)胡也 國(guó)在關(guān)于品牌戰(zhàn)略的演講中從成功的價(jià)值主張、精準(zhǔn)的品牌定位、領(lǐng)先的產(chǎn)品法則、高調(diào)的調(diào)性傳 達(dá)四個(gè)方面重新詮釋了南洋胡氏品牌概念，并提出了從多元到聚焦、從性價(jià)比到價(jià)值比、從渠道量 變到渠道質(zhì)變、從招聘能人到塑造匠人、從產(chǎn)品時(shí)代到模式時(shí)代的品牌踐行。指明了南洋胡氏未來 品牌發(fā)展的道路。

面對(duì)2016年家居行業(yè)爆炸性增長(zhǎng)結(jié)束的態(tài)勢(shì)，南洋胡氏提出了6H互動(dòng)保障 體系，并以 “讓跑得更快的人做領(lǐng)袖，讓聽得見炮火的人做決策”為理念，在新一輪行業(yè)角逐中， 南洋胡氏依靠其產(chǎn)品高端定位，定然能取得不俗的成績(jī)。

百?gòu)?qiáng)：德系品質(zhì) 推陳出新

2016年7月14日，在2015-2016中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)十大實(shí)木家具品牌評(píng)選中，百?gòu)?qiáng)家具以設(shè)計(jì)感十 足的實(shí)木家具產(chǎn)品和“真的很德國(guó)”的優(yōu)良品質(zhì)榮膺“十大實(shí)木家具品牌”。

百?gòu)?qiáng)創(chuàng)始于 1994年，鐘情于德國(guó)品質(zhì)的中國(guó)家具企業(yè)，一直以德國(guó)品質(zhì)作為標(biāo)桿，每一件家具都能像德國(guó)生產(chǎn) 的任何產(chǎn)品一樣，嚴(yán)謹(jǐn)而一絲不茍，把“真的很德國(guó)”精神發(fā)揮得淋漓盡致。

2016年6月5日，“百?gòu)?qiáng)家具實(shí)木為尚暨2016年新品發(fā)布會(huì)”在百?gòu)?qiáng)家具位于 順義區(qū)的環(huán)保生產(chǎn)基地盛大召開！會(huì)上，百?gòu)?qiáng)家具“黑森林原生態(tài)系列”實(shí)木家具、“新德堡系列 ”實(shí)木家具和“哈利木屋航海系列”青少年兒童實(shí)木家具正式發(fā)布亮相。

其中黑森林原生態(tài) 系列尤為突出，繼承了“黑森林”實(shí)木系列優(yōu)質(zhì)的選材和工藝，采用北美進(jìn)口黑胡桃木、傳統(tǒng)榫卯 結(jié)構(gòu)以及環(huán)保水性漆飾面。此外，黑森林原生態(tài)系列保留了黑胡桃木原始的樹干輪廓，未經(jīng)修飾的 色澤與紋理坦然躍于家具表面，原始、粗獷的氣息撲面而來，讓鋼筋結(jié)構(gòu)的都市空間回歸原始清新 的自然森林。

4月，百?gòu)?qiáng)家具在北京率先推出VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，成功搭上了VR技術(shù)這股大熱 的潮流，為消費(fèi)者提供身臨其境家居體驗(yàn)。

縱觀百?gòu)?qiáng)上半年在產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷上的組合拳 ，無不緊貼時(shí)代和市場(chǎng)的方向，其實(shí)也就理解了百?gòu)?qiáng)為何能在上半年取得這樣的成績(jī)。

圣華 ：全新啟航 流行風(fēng)尚

2016年7月14日，在2015-2016中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)十大實(shí)木家具品牌評(píng)選中 ，圣華家具以對(duì)實(shí)木的執(zhí)著追求與對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新榮膺“十大實(shí)木家具品牌”。能取得這樣的成 績(jī)，應(yīng)該歸功于公司在生產(chǎn)研發(fā)、銷售渠道、經(jīng)營(yíng)管理等方面具備的較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力。

產(chǎn)品打造上，圣華家具不斷完善產(chǎn)品體系，形成了水曲柳 、核桃居、木至尊等經(jīng)典系列。每個(gè)系列都以全實(shí)木打造，帶有個(gè)性化的風(fēng)格：水曲柳系列以富有 東方哲思的水曲柳作為主材，皆為原創(chuàng)，呈現(xiàn)木材的精細(xì)之美；核桃居以樹齡達(dá)百年以上的核桃木 為主材，紋理含蓄質(zhì)地溫潤(rùn)，蘊(yùn)含超凡脫俗之美；木至尊系列以植物活化石烏金木作為主材，木紋 肌理如行云流水般端莊大氣，充滿靈性之美。

在2016年3月的深圳家具展上，圣華家具又?jǐn)y 全新開發(fā)的歐凡馳、鐵森林、尤帝卡三大系列參展，引來眾人圍觀，在實(shí)木家具市場(chǎng)引起了格局之 變。以歐凡馳為例，新系列匠心獨(dú)運(yùn)，將流行的雙拼趨勢(shì)融入產(chǎn)品中，以烏金木和黑檀兩種珍貴木 材進(jìn)行有機(jī)搭配，深沉中透出青春，厚重里呈現(xiàn)輕盈，視覺美感沖擊人們的眼球。到2016年6月，歐 凡馳已經(jīng)進(jìn)駐有“中國(guó)家居第一店”之稱的居然之家北四環(huán)店，在眾多實(shí)木家具品牌獨(dú)樹一幟。

27年只做實(shí)木，卻不拘泥于實(shí)木，賦予了實(shí)木生命力，這就是圣華家具引領(lǐng)實(shí)木行業(yè)流行風(fēng) 尚的密碼。我們期待下半年圣華會(huì)有更精彩的動(dòng)作。

北歐E家:北歐風(fēng)情 完美家居

北 歐E家系列實(shí)木家具是蒂赫森家居設(shè)計(jì)師與來自丹麥的著名設(shè)計(jì)師攜手創(chuàng)作，設(shè)計(jì)時(shí)致力于將現(xiàn)代家 居簡(jiǎn)約、時(shí)尚、適用的設(shè)計(jì)理念融入各款家具，使生活的快樂與溫馨在家居中升華，努力為每個(gè)都 市人實(shí)現(xiàn)“完美家居”的夢(mèng)想。