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1.面板和芯片成搖錢(qián)樹(shù) 三星將投入240億美元擴(kuò)大產(chǎn)能;

2.LCD市場(chǎng)趨飽和 LGD借OLED跳出紅海;

3.面板廠LGD Q3凈利衰退 看好本季能見(jiàn)度提升;

4.面板缺口大漲到2017 電視降價(jià)得等半年;

5.傳統(tǒng)旺季到來(lái)，第三季全球液晶電視出貨季成長(zhǎng)14.4%;

6.陸、日業(yè)者紛推高階OLED電視產(chǎn)品全力追趕兩大韓廠

1.面板和芯片成搖錢(qián)樹(shù) 三星將投入240億美元擴(kuò)大產(chǎn)能;

鳳凰科技訊 北京時(shí)間10月27日消息，據(jù)外媒報(bào)道，今天，三星電子今天發(fā)布了2016年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，受Note7召回影響，該公司第三季度的凈利潤(rùn)降至4.41萬(wàn)億韓元（約合39億美元），同比下滑了17%。

受影響最大的自然是其移動(dòng)部門(mén)，該部門(mén)第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期下降96%，創(chuàng)下歷史新低。不過(guò)，三星面板和芯片業(yè)務(wù)在本季度則表現(xiàn)良好，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為1.02萬(wàn)億韓元和3.37萬(wàn)億韓元，同比分別增長(zhǎng)10%和下降9%。

因此，這部分較為給力的業(yè)務(wù)三星未來(lái)必然會(huì)非常重視。據(jù)悉，為了擴(kuò)大零部件業(yè)務(wù)的產(chǎn)能，三星將投資創(chuàng)紀(jì)錄的240億美元。而除了滿足自家手機(jī)，這些零部件未來(lái)還會(huì)對(duì)外銷(xiāo)售。

近段時(shí)間，中國(guó)廠商的新旗艦都開(kāi)始用上了雙曲面OLED屏幕，而且傳聞中蘋(píng)果明年也會(huì)成為此類(lèi)屏幕的大買(mǎi)主。此外，借助最新推出的10nm芯片技術(shù)，明年三星可能還會(huì)成為驍龍830和蘋(píng)果A11芯片的代工廠。因此，三星在該領(lǐng)域投入巨資也是情理之中。

2.LCD市場(chǎng)趨飽和 LGD借OLED跳出紅海;

本報(bào)記者 葉碧華實(shí)習(xí)生 徐穎 廣州、北京報(bào)道

“未來(lái)，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，一統(tǒng)顯示市場(chǎng)?！?0月27日，LG Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德在北京公布該公司的OLED戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)其透露，目前LGD公司已經(jīng)將OLED生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)線投資，計(jì)劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬(wàn)片。

此前，據(jù)韓國(guó)OLED專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)UBI Research最新發(fā)布的報(bào)告指出，雖然OLED電視價(jià)格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場(chǎng)認(rèn)可。尤其是全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視已得到消費(fèi)者的信賴，OLED市場(chǎng)正加速擴(kuò)大。

而在中國(guó)，目前包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹以及LG電子等電視廠商已經(jīng)推出OLED電視產(chǎn)品，另外，從今年9月份開(kāi)始，飛利浦也在中國(guó)推出OLED電視，競(jìng)逐高端市場(chǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1195萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。同時(shí)，受到互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷沖擊，傳統(tǒng)品牌正致力于尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并開(kāi)始向高價(jià)值市場(chǎng)遷移。呂相德預(yù)測(cè)，3年內(nèi)全球高端電視市場(chǎng)的50%將由OLED占據(jù)。

LCD漸趨飽和

據(jù)了解，作為主流顯示技術(shù)，LCD在21世紀(jì)初經(jīng)歷了前所未有的高速成長(zhǎng)期后，從2011年起，顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始減弱，面板廠商的銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

與此同時(shí)，顯示業(yè)界的話題也從“成長(zhǎng)”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤(rùn)”和“效率”：在面板生產(chǎn)及市場(chǎng)開(kāi)拓方面，如京東方和華星光電等中國(guó)面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線，加速擴(kuò)大生產(chǎn)力；在市場(chǎng)方面，中國(guó)已經(jīng)趕超北美，成為全球最大的電視市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)的接受速度更快，成為了3D以及UHD等新產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地。

“在這樣的顯示體系轉(zhuǎn)換時(shí)代，中國(guó)廠商為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺(tái)作為基礎(chǔ)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)中，要跳出LCD紅海，OLED是唯一的出路?！盠GD公司OLED銷(xiāo)售副總裁李廷漢指出，近幾年LCD電視市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，從2014至2020年的年平均增長(zhǎng)率僅為1.4%。

“其次LCD電視價(jià)格不斷下降給電視和面板廠商都帶來(lái)收益壓力，以及消費(fèi)者對(duì)新的、差異化產(chǎn)品的不斷追求，這些都是OLED電視事業(yè)發(fā)展的意義?！崩钔h預(yù)測(cè)，2018年OLED電視將有望占到高端市場(chǎng)的50%以上。

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，“OLED本身所具備的顯示性能優(yōu)勢(shì)以及環(huán)保節(jié)能特征走在彩電行業(yè)發(fā)展的前沿，隨著OLED電視技術(shù)研發(fā)的成熟、量產(chǎn)能力的提升以及價(jià)格空間的下探等關(guān)鍵問(wèn)題的突破，OLED將成為未來(lái)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流顯示技術(shù)。”

中投顧問(wèn)預(yù)計(jì)，到2017年，OLED市場(chǎng)將呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場(chǎng)將全面啟動(dòng)；未來(lái)10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個(gè)顯示屏市場(chǎng)總比例的30%至40%。

創(chuàng)維副總裁李海鷹對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，創(chuàng)維今年OLED電視的銷(xiāo)售目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)。此外，他還透露2017年創(chuàng)維將推出Wall paper OLED電視。

借OLED突圍

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，目前電視市場(chǎng)的技術(shù)熱點(diǎn)是UHD（高清晰度）、HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）、HCG（高色域），預(yù)計(jì)HFR（高幀頻）和HQS（高音質(zhì)）將會(huì)成為彩電產(chǎn)品升級(jí)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營(yíng)。

據(jù)了解，當(dāng)下電視市場(chǎng)基本已形成OLED與量子點(diǎn)兩大顯示技術(shù)陣營(yíng)，前者以LGD、創(chuàng)維等廠商為代表，而TCL、海信等則選擇發(fā)力量子點(diǎn)和ULED。由于具備高亮度、高對(duì)比度，高色域范圍和可視角度，低能耗、更輕薄以及柔性等特點(diǎn)，OLED確實(shí)遙遙領(lǐng)先于其他顯示技術(shù)，但使用壽命和大尺寸面板的良率問(wèn)題，導(dǎo)致目前OLED價(jià)格居高難下。

一位創(chuàng)維售后人員告訴記者，一臺(tái)55英寸創(chuàng)維OLED電視的終端售價(jià)約為1.4萬(wàn)元，一旦OLED屏幕壞了就要8000元，而且一般只能全屏更換，很難維修。

對(duì)于目前OLED存在的問(wèn)題，呂相德表示，LGD已從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、客戶、品質(zhì)四大方面完成了針對(duì)OLED電視的所有準(zhǔn)備。據(jù)其透露，截至今年9月，LGD的OLED面板累計(jì)銷(xiāo)售100萬(wàn)片。

“在中國(guó)、北美、歐洲等全球High End市場(chǎng)上，OLED正在引領(lǐng)市場(chǎng)。尤其是北美市場(chǎng)，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場(chǎng)上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場(chǎng)上占比達(dá)74%。”呂相德強(qiáng)調(diào)，目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達(dá)到一般家庭中使用17年也不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題的水平?！霸谄焚|(zhì)要求非常嚴(yán)格的德國(guó)跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)可了OLED電視的完美畫(huà)質(zhì)及品質(zhì)。”

在今年9月2日舉行的德國(guó)IFA家電展上，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦、美茲、松下、LG等全球9家企業(yè)都全面展示了旗下OLED產(chǎn)品。據(jù)李廷漢透露，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)除了LG電子以外，還包括飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國(guó)的Loewe以及美茲，還有中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入?！捌诖齇LED電視的全面普及?！崩钔h說(shuō)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

3.面板廠LGD Q3凈利衰退 看好本季能見(jiàn)度提升;

韓國(guó)面板廠 LG Display(簡(jiǎn)稱 LGD)周三（10月26日）公布第三季凈利較 2015 年下滑 4.6%，主要原因是面板出貨量降低。

LGD 當(dāng)季(7-9 月)凈利報(bào) 1,890 億韓元，低于 2015 年同期的 1,980 億韓元，同期間營(yíng)收也衰退 6.1% 至 6.72 兆韓圜。

(Source：LG Display)

盡管如此，LGD 財(cái)務(wù)長(zhǎng) Kim San-don 在聲明稿上表示，預(yù)期面板報(bào)價(jià)將走揚(yáng)，第四季獲利則有望改善，除此之外，明年市況也會(huì)比今年好。

另外，據(jù)路透社報(bào)導(dǎo)，LGD 說(shuō)第四季中小尺寸面板對(duì)某關(guān)鍵客戶出貨量將增加，但拒絕透露客戶之名。不過(guò)，眾所皆知蘋(píng)果是 LGD 中小面板的大客戶，且剛好蘋(píng)果稍早前也剛宣布看好本季展望。TechNews

4.面板缺口大漲到2017 電視降價(jià)得等半年;

海信推出的大型電視不同于以往只講求尺寸的電視，支援4K解析度、HDR、dbx音響等從畫(huà)質(zhì)到音質(zhì)都急起直追南韓企業(yè)的高階電視。9月在德國(guó)消費(fèi)電子展(IFA)中，海信更指稱ULED電視畫(huà)質(zhì)明顯較OLED和量子點(diǎn)電視鮮明。

南韓業(yè)界人士表示，大陸電視企業(yè)加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并展現(xiàn)不亞于韓廠的技術(shù)能力。

日系大廠Panasonic日前在日本舉辦的電子通訊展(CEATEC)中公開(kāi)透明OLED電視。開(kāi)啟時(shí)看似一般電視，關(guān)閉時(shí)變成透明玻璃，可直接透視。Panasonic 2016年初就曾在國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)中展示透明OLED電視，然CEATEC中展出的透明OLED電視畫(huà)質(zhì)更鮮明，且電視關(guān)閉時(shí)更近似透明玻璃。

南韓業(yè)界人士表示，透明OLED電視技術(shù)已提升，但3年內(nèi)應(yīng)難在市面上看到產(chǎn)品。日本企業(yè)近來(lái)雖然在全球市場(chǎng)上的影響力稍減，但仍不時(shí)做出新的嘗試。

南韓業(yè)界認(rèn)為，海信銷(xiāo)售大屏幕電視，展現(xiàn)出進(jìn)軍全球市場(chǎng)的意志，而Panasonic公開(kāi)透明OLED電視，則是為了提升存在感。大陸企業(yè)第1季在全球電視市場(chǎng)上，受到內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)大帶動(dòng)，市占率急起直追南韓企業(yè)。然第2季后因內(nèi)需縮減，市占率差距拉大。日本過(guò)去持續(xù)主導(dǎo)LCD技術(shù)，但近來(lái)陸續(xù)公開(kāi)技術(shù)較南韓企業(yè)的無(wú)鎘電視、OLED電視等技術(shù)更領(lǐng)先的產(chǎn)品，撼動(dòng)南韓企業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。

南韓電視業(yè)界人士說(shuō)明，大陸企業(yè)為向外攻略全球市場(chǎng)，陸續(xù)進(jìn)行企業(yè)購(gòu)并等，而日本企業(yè)在高階市場(chǎng)上仍維持最高地位。大陸和日本持續(xù)提升電視競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將相當(dāng)激烈。Digitimes

從傳統(tǒng)的液晶電視、顯示器，到新鮮的VR設(shè)備、車(chē)載顯示，所需液晶面板的市場(chǎng)價(jià)格近期一路飆升，雖然表面看是供貨不足引起，但深層次原因有三點(diǎn)：1，從2016年初開(kāi)始，由于面板廠商對(duì)市場(chǎng)供過(guò)于求的判斷所作出限制產(chǎn)能的決定；2，韓系代表三星、LG作為液晶市場(chǎng)主要供應(yīng)商在2016年頻繁關(guān)停產(chǎn)線集中精力投入OLED顯示技術(shù)；3，頻繁在面板主產(chǎn)區(qū)發(fā)生的地震等天災(zāi)也一定程度上影響了市場(chǎng)供應(yīng)，本月21日，日本鳥(niǎo)取才剛剛發(fā)生過(guò)6.6級(jí)地震，夏普位于該地區(qū)的工廠受到一定影響。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2016年10月，液晶電視面板方面，40英寸液晶面板報(bào)價(jià)130美元，43英寸液晶面板報(bào)價(jià)138美元，漲幅都高達(dá)10美元；而50英寸液晶面板報(bào)價(jià)159美元，漲幅11美元；就連之前供過(guò)于求情況最為嚴(yán)重的32英寸液晶面板價(jià)格，也達(dá)到了74美元，漲幅2美元。

隨著全球市場(chǎng)年底銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)雙·11，雙旦，春節(jié)等消費(fèi)高峰頻現(xiàn)，液晶面板的供應(yīng)緊張狀況將繼續(xù)惡化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2017年上半年，液晶面板市場(chǎng)仍保持供不應(yīng)求態(tài)勢(shì)，面板產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)繼續(xù)高漲。

該輪漲價(jià)周期過(guò)后，已掌握的信息看到在供應(yīng)側(cè)，中國(guó)業(yè)者持續(xù)向高世代液晶產(chǎn)線投入巨資，京東方、華星光電，中國(guó)電子、深天馬將累計(jì)有2625億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，8代線以上產(chǎn)能在未來(lái)三年還將有跨越式提升。

需求側(cè)，IHS Markit預(yù)測(cè)2016-2018年，大尺寸電視產(chǎn)品年增率5%-6%，大尺寸崛起也是未來(lái)電視市場(chǎng)格局的重要變化趨勢(shì)，但受到高代線初期產(chǎn)能和良品率限制，供應(yīng)缺口仍將長(zhǎng)期存在。

在中怡康發(fā)布的2015年電視市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看到，小尺寸電視產(chǎn)品市占率下滑較快，32英寸占比縮減至9.8%；零售銷(xiāo)量第一名被55英寸規(guī)格獲得，占比達(dá)22.7%。大尺寸產(chǎn)品流行趨勢(shì)在2016年將會(huì)持續(xù)，面板廠商投入高世代產(chǎn)線迎合需求變化思路明確。

既有市場(chǎng)增長(zhǎng)需求，又有儲(chǔ)備產(chǎn)能應(yīng)對(duì)，電視液晶面板行業(yè)仍然長(zhǎng)期看漲。而智能手機(jī)、智能穿戴、VR、車(chē)載等中小尺寸卻在快速轉(zhuǎn)向OLED技術(shù)，并由于該類(lèi)產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚，且中國(guó)面板企業(yè)涉足較晚，面對(duì)市場(chǎng)初期的利好表現(xiàn)，有聲音稱中國(guó)廠商無(wú)奈臨淵羨魚(yú)，而其實(shí)開(kāi)始退而結(jié)網(wǎng)的廠牌不在少數(shù)，其中京東方、華星光電等企業(yè)的OLED產(chǎn)線也都在建設(shè)中，相信中國(guó)面板技術(shù)追趕世界先進(jìn)水平的步伐只會(huì)越來(lái)越快。中關(guān)村在線

5.傳統(tǒng)旺季到來(lái)，第三季全球液晶電視出貨季成長(zhǎng)14.4%;

集微網(wǎng)消息，Oct. 27, 2016 ---- TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬(wàn)臺(tái)，除歐、美市場(chǎng)拉貨力道持續(xù)增溫，加上中國(guó)中秋、國(guó)慶銷(xiāo)售優(yōu)于預(yù)期及近來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，季成長(zhǎng)達(dá)14.4%，與去年同期相比也有5.8%成長(zhǎng)。

WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，第三季面板價(jià)格大幅飆漲，已嚴(yán)重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現(xiàn)虧損的風(fēng)險(xiǎn)，但礙于目前一線品牌廠的面板與電視整機(jī)庫(kù)存水位偏低，加上今年仍有出貨目標(biāo)須完成，維持一定比例的面板采購(gòu)量在所難免，因此，部分中國(guó)品牌廠第三季時(shí)已陸續(xù)與渠道協(xié)商，提高整機(jī)售價(jià)，而此舉是否會(huì)影響銷(xiāo)售量進(jìn)而造成渠道端的庫(kù)存仍有待觀察。

TCL出貨季成長(zhǎng)突破四成，重返第三名寶座

韓系品牌三星電子與LGE第三季液晶電視出貨量各為1130萬(wàn)臺(tái)與710萬(wàn)臺(tái)，依舊占據(jù)第一、二名，季成長(zhǎng)為6.6%與1.43%。LGE第三季無(wú)明顯的季成長(zhǎng)，主因繼年初內(nèi)部的組織異動(dòng)后，經(jīng)營(yíng)策略上改變，使產(chǎn)品獲利成為優(yōu)先考慮，而非局限于追逐出貨量的成長(zhǎng)。

中國(guó)品牌TCL第三季出貨達(dá)370萬(wàn)臺(tái)，季成長(zhǎng)42.3%，一舉重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)有一定比例的成長(zhǎng)外，海外市場(chǎng)的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達(dá)成2,000萬(wàn)臺(tái)的年度總出貨目標(biāo)。另一中國(guó)品牌海信第三季出貨也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，出貨量上看350萬(wàn)臺(tái)，排名第四，季成長(zhǎng)近三成。

日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區(qū)域的拉貨動(dòng)能轉(zhuǎn)強(qiáng)，整機(jī)出貨量達(dá)310萬(wàn)臺(tái)，排名第五名，季成長(zhǎng)17%。索尼今年除了持續(xù)將產(chǎn)品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣，提升自家品牌在印度市場(chǎng)的市占率也將是未來(lái)的布局重點(diǎn)之一。

展望第四季，全球液晶電視在中國(guó)雙十一與歐美圣誕節(jié)的加持下，整體需求可望持續(xù)回溫，WitsView預(yù)估第四季全球液晶電視出貨量約6430萬(wàn)臺(tái)，仍有12.4%的季成長(zhǎng)。

6.陸、日業(yè)者紛推高階OLED電視產(chǎn)品全力追趕兩大韓廠

大陸和日本從大屏幕電視到OLED電視，以新產(chǎn)品和技術(shù)能力在全球市場(chǎng)上嶄露頭角，宣告由三星電子(Samsung Electronics)和樂(lè)金電子(LG Electronics)主導(dǎo)的全球電視市場(chǎng)將掀起激烈技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)南韓ET News報(bào)導(dǎo)，海信日前公開(kāi)65~86吋的大型量子點(diǎn)ULED電視。65吋、70吋、75吋量子點(diǎn)ULED電視自10月起上市銷(xiāo)售，75吋以上將自2017年初開(kāi)始銷(xiāo)售。

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