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我發(fā)現(xiàn)最近身邊囤口紅的姑娘越來越多了？她們不僅購買了保質(zhì)期內(nèi)用不完的口紅，而且買的顏色還相差不遠(yuǎn)，還不如去買別的化妝品呢。這到底是為什么呢？

這說明最近這些姑娘十分在意自己的氣色嘛~是不是“女為悅己者容”就很難講了。

撇開復(fù)雜的化妝技術(shù)來說，口紅對于亞洲黃皮的一大作用就是高效“顯白”“顯氣色”，那么多的色號，總有那么一種或幾種適合你。涂上以后，立刻甩素顏好幾條大馬路。如果姑娘沒什么膚色煩惱，那口紅色號的選擇范圍就更多了，買多一點也就無可厚非咯?？傊畬τ谔嵘龤鈭龆?，其他妝可以不化，口紅卻不能沒有。

鄰家霉和天后霉之間，只差一支口紅

那為什么是最近開始囤口紅了呢？

有一種說法叫“口紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”，是說經(jīng)濟(jì)形勢一旦不好，口紅銷量就直線上升。對于正常消費(fèi)品來說，銷量應(yīng)該隨著經(jīng)濟(jì)狀況的變好而提高，而在女人的消費(fèi)單子里，口紅屬于化妝品里比較廉價的非必需品，也就是所謂的“輕奢”。經(jīng)濟(jì)形勢不好的時候買不起什么昂貴包包鞋子，只能買好一點的口紅讓自己開心振作一下，以便繼續(xù)和艱難的環(huán)境作斗爭。

張愛玲第一次投稿得到五元錢稿費(fèi)

立刻換了一支唇膏

如今經(jīng)濟(jì)情況全球都不景氣，口紅風(fēng)靡起來也是符合這個理論的。英國保誠的一位女性高管就表示：“口紅一定要買最貴的，因為再貴的口紅也貴不到哪去，而拿出來補(bǔ)妝的時候所有人都會看到那上面的牌子?！痹诮?jīng)濟(jì)不景氣的時候買最貴的口紅，還可以麻痹自己：“老娘還是很有錢的哦?！蓖可峡诩t氣場全開，才有心情繼續(xù)干活嘛。

類似的說法還有女人裙子的長度和頭發(fā)的長度。經(jīng)濟(jì)情況不好時，女人為適應(yīng)忙碌工作的需要，摒棄了使行走不便的短裙；同時短發(fā)流行，因為長發(fā)不易打理。反過來經(jīng)濟(jì)繁榮時，女性就以“美”為主要依據(jù)選擇造型了。

“口紅是女人的武器”這句話廣為流傳

但口紅更特別一些。按銷量排序的話口紅是經(jīng)濟(jì)低迷時期 >> 經(jīng)濟(jì)繁榮時期 > 經(jīng)濟(jì)大蕭條時期 > 經(jīng)濟(jì)正常時期。

舉個類似產(chǎn)品的例子方便理解，就是二手家具。

經(jīng)濟(jì)低迷時期，大家有更新家具的需求但買不起新家具，二手家具就完美地占領(lǐng)了市場；

經(jīng)濟(jì)繁榮時期，有錢人甚至把二手家具當(dāng)成古董vintage來高價購買；

經(jīng)濟(jì)大蕭條時期呢，人們對家具更新的需求相當(dāng)?shù)停I得起二手的就買，買不起說不定將就著睡地上也行了；

經(jīng)濟(jì)正常時期，人們的錢只能剛好買得起新家具，舊家具就淹沒在灰塵里了。

口紅也是類似道理，它在經(jīng)濟(jì)正常時期也許沒達(dá)到失去市場的地步，但由于人們在經(jīng)濟(jì)正常時對自己顏值比較自信、又沒有太多的閑錢購置這種非必需的廉價貨，所以銷量會比較低。

回到剛才的問題，既然小小一支高級口紅就能滿足女生的小心理，為什么還要“囤口紅”呢？（好吧經(jīng)濟(jì)形勢不好也有人特有錢的，壹讀君只講一般人）因為當(dāng)經(jīng)濟(jì)不好時，女性不能買買買衣服了，就只能用變換唇色來開心一下咯。人們的消費(fèi)欲望不時需要得到滿足，程度因人而異。

但在經(jīng)濟(jì)狀況不好時，“月光族”成群出現(xiàn)，人們傾向于“及時行樂”立刻消費(fèi)。因為經(jīng)濟(jì)下行，銀行利率也不會高，明天，手里的錢可能會更加不值錢，還不如拿錢去買口紅滿足一下自己的小心情呢~

因此口紅銷售上揚(yáng)時，就是大家買不起衣服的時候。美國雅詩蘭黛化妝品公司老板解釋說，經(jīng)濟(jì)蕭條時，人們的消費(fèi)傾向會立即在各大百貨商場的口紅銷售量增長上得到反映。所以，你現(xiàn)在知道你周圍的姑娘為什么在囤口紅了吧？

日本還有過這樣一個研究結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)狀況好時女性偏向于顏色鮮亮的口紅，而經(jīng)濟(jì)狀況不好時，在市面上銷得最好的是裸色系的口紅。這種現(xiàn)象在上世紀(jì)50年代及80年代末期尤其明顯，前者是日本正處于二次世界大戰(zhàn)后的重建階段，后者則是在日本經(jīng)濟(jì)泡沫形成之際。

而在2000年以后，亞洲金融危機(jī)結(jié)束，暢銷的口紅多半為裸色系。這似乎和“艷色口紅能振奮精神”背道而馳，但這確實是日本女性的實際偏好。因此，環(huán)球時報通過調(diào)查日本口紅市場的銷售情況，就大膽地窺測出了日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減弱的跡象。

你還敢小瞧桌上那支口紅嗎？