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近年來(lái)，隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于家居品牌的選擇愈加重視，但是卻不斷有家居建材用品打著高端、進(jìn)口的旗號(hào)悄然進(jìn)入公眾視野?！豆と巳?qǐng)?bào)》記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)產(chǎn)家居品牌名字傍“洋名”，以外國(guó)的地域名稱冠名，以外國(guó)名人的名字冠名，甚至以“外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品”等宣傳詞誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2006年央視“3·15”晚會(huì)首度關(guān)注木地板行業(yè)，將“享有美譽(yù)”的歐典地板拉下神壇。號(hào)稱源自德國(guó)、行銷全球80多個(gè)國(guó)家的歐典地板被曝光涉嫌以虛假宣傳欺騙消費(fèi)者，其宣稱的德國(guó)總部根本不存在。如今，10年過(guò)去了，這場(chǎng)地板業(yè)“洋品牌”打假的大地震，在整個(gè)家居行業(yè)都產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。歐典地板事件發(fā)生后，引發(fā)了國(guó)家有關(guān)職能部門和各級(jí)消協(xié)組織的高度重視。

同時(shí)，“歐典事件”還暴露了國(guó)內(nèi)廣告監(jiān)管部門對(duì)于家居行業(yè)的監(jiān)管漏洞，虛假宣傳在家居行業(yè)比比皆是。自此，相關(guān)職能部門加強(qiáng)了對(duì)違法廣告的監(jiān)管措施。但記者8月17日在北京多家家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)家具品牌大多起著“洋”名字，比如蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚都來(lái)自廣東，佛羅倫薩暖氣出自北京，索菲亞衣柜成立于廣州，美加華衛(wèi)浴來(lái)自佛山……此外，還有一些商家在宣傳時(shí)打擦邊球，比如標(biāo)注“采用德國(guó)××工藝”、“源于意大利設(shè)計(jì)”等。為什么家居行業(yè)山寨“洋品牌”如此盛行？記者采訪多位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，他們之所以買進(jìn)口的家居產(chǎn)品，原因就是“覺(jué)得質(zhì)量特別好”。另外，“洋品牌”有著巨大的利潤(rùn)空間，有的產(chǎn)品打上“洋品牌”旗號(hào)，價(jià)格就可以上漲1倍甚至好幾倍。那么，消費(fèi)者如何辨別真假“洋品牌”呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，真正的“洋品牌”商家在宣傳上很少標(biāo)榜自己的“洋”，他們總是努力宣傳自己了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，是根據(jù)中國(guó)的人體特征和生活習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)家具產(chǎn)品的。其次，在購(gòu)買進(jìn)口家居產(chǎn)品時(shí)，不要輕信商家所言，一定要審慎，除了要商家提供報(bào)關(guān)單等相關(guān)手續(xù)外，還應(yīng)到網(wǎng)上查查這些品牌的網(wǎng)站，以辨別真?zhèn)巍?

針對(duì)家居行業(yè)山寨“洋品牌”橫行的亂象，中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，全行業(yè)都應(yīng)對(duì)這種以假亂真的現(xiàn)象加以抵制。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授孫元欣則表示，相關(guān)政府職能部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督和審查力度，以杜絕“洋品牌”在宣傳過(guò)程中刻意夸大品牌知名度、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。