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【原標(biāo)題】：

商場工作室有哪些設(shè)計方法

【標(biāo)志詞語】：

商場 商品 明度 通道 顧客 裝修 光線 賣場……

【正文開始】：

讓商家肯定的商場設(shè)計，就是進(jìn)入商場很容易你產(chǎn)生購物沖動，或許你進(jìn)來之前并沒有打算買多少東西，甚至你只是想從商場抄近道去另一個地方，但在商場的特定環(huán)境中，可能你會看到某家雜志上介紹過的新產(chǎn)品，看到早就想買而一直沒碰到的某種商品，發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)不幸損壞的類似物件在角落里呆著…，不知不覺之間，你會隨手拿起來看一看，然后埋單。

商場布置

硬布置

一、通道動線設(shè)計

商場通道設(shè)計是商場布置設(shè)計的要點之一。商場通道主要劃分為主通道和副通道，主通道就是指導(dǎo)顧客行動的主線，副通道就是指導(dǎo)顧客在店內(nèi)流動的支點。賣場的通道動線設(shè)計是根據(jù)商場配置的位置跟陳列來設(shè)計的。優(yōu)秀的通道動線設(shè)計，能夠引導(dǎo)顧客按照設(shè)計自然走向商場的每一個角落，接觸到賣場的所有商品，有效利用商場的空間。

二、商品陳列設(shè)計

商品陳列設(shè)計是商場布置設(shè)計的要點，好的商品陳列設(shè)計不僅可以促進(jìn)消費者購買的欲望，還可以促使其購買。一般來說，做好商品陳列設(shè)計主要包括促銷性、陳列點、吸引力、方便性、價格以及穩(wěn)固性等六個方面。

軟布置

商場通道設(shè)計、商品陳列設(shè)計屬于商場的硬布置，這類布置比較穩(wěn)定，更換的時間比較長。因為這是根據(jù)消費習(xí)性來的。也有的商場會定期根據(jù)銷售情況，對商場的貨架排面進(jìn)行調(diào)整。但由于消費者對商場的熟悉程度影響到了購物的便利性，所以商場的整體硬布置調(diào)整是不能經(jīng)常的，但一成不變的購物環(huán)境又會使消費者產(chǎn)生疲憊感。為解決這種變與不變的矛盾，商場通常引入軟布置的方法。

氣氛布置

一、商場視系統(tǒng)

導(dǎo)視系統(tǒng)即賣場內(nèi)引導(dǎo)顧客購物的視覺引導(dǎo)布置，包括各類功能指示牌。如各商品分區(qū)指示，各服務(wù)分區(qū)指示等，也就是我們通常說的VI系統(tǒng)的一部分。

二、氣氛渲染布置

從對銷售的直接促進(jìn)成效來看，氣氛渲染布置無疑成為關(guān)鍵點。氣氛渲染就是根據(jù)不同的銷售狀態(tài)給商場穿上適合的外衣，從上到下，穿衣戴帽。布置的點位包括賣場大門、賣場上空、促銷活動區(qū)、促銷背景墻、地面、收銀區(qū)、服務(wù)臺等。應(yīng)用的包裝形式以軟性的可更換的印刷品、廣告制品為主。

室內(nèi)設(shè)計的空間比例之色彩與光--色彩具有很強的可識別性，并且在一定條件下可以改變物體的外型在視覺中的表現(xiàn)，因而也成為影響空間比例的重要元素。例如，同樣是一面墻，深色的墻面與淺色的墻面比較起來，淺色的墻面似乎在后退。感覺空間變得更開闊。這時，比例關(guān)系在實際尺度上沒變，但在人的視覺里產(chǎn)生了變化。所以，色彩不僅僅是視覺形態(tài)的表現(xiàn)。還可以在一定條件下改變空間在視覺上的尺度感覺。光給予室內(nèi)空間以活力，沒有光的概念，空間會變得毫無生氣。

商場環(huán)境空間設(shè)計細(xì)則

商場的裝修依照先后次序，包括一次裝修、二次裝修以及美陳導(dǎo)購布置。

裝修設(shè)計的內(nèi)容及分類首先是一次裝修。包括天花板、地板、柱、墻的裝修。然后是二次裝修，又叫二次商裝，針對的是細(xì)致的項目，包括貨架、壁柜、燈光、道具等。最后是美陳導(dǎo)購布置。包括指示牌、導(dǎo)購牌、盆景、吊旗、櫥窗、廣告等。

裝修的整個過程中，一次裝修是基礎(chǔ)，它的檔次的設(shè)定、材質(zhì)的選擇、動線的設(shè)計都很重要，對后面兩個步驟起著決定性的作用。

二次裝修中，燈具的選擇是最值得重點探討的問題之一。照明度和顏色對一個商場非常重要，燈光的照明度與經(jīng)營品類要協(xié)調(diào)。首先，我們提倡使用高度節(jié)能燈，雖然這種燈相比普通燈具較為昂貴，但它的照明度比其他照明設(shè)備高很多,而且節(jié)能，質(zhì)量也很好。其次，不同品類商品對照明度的要求也不一樣。珠寶和化妝晶要求照明度量高，皮具、服裝次之，其它百貨商品再次之；單就服裝來說，女裝和男裝也有差異，女裝的燈光要求暖色調(diào)，可能還帶一點顏色，因為女裝的顏色比較豐富。男裝的顏色會比較深沉，燈光最好是冷色。這些差異決定了在電量、燈具、光源的配置上也要相應(yīng)區(qū)別對待。

商場購物環(huán)境的美化與裝飾主要表現(xiàn)在以下方面

一、光線

銷售場所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，可以使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。由于光線強弱對購物環(huán)境影響極大，因此現(xiàn)代商場都非常重視合理運用照明設(shè)備、營造明快輕松的購物環(huán)境。

采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。

1、基本照明

指商場為保持店堂內(nèi)的能見度，方便顧客選購商品而設(shè)計的照明燈組。目前商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創(chuàng)造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。設(shè)計燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達(dá)到一定強度。

2、特殊照明

也叫商品照明，這是為突出商品特質(zhì)，吸引顧客注意而設(shè)置的燈具。如在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗；在時裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。

【閱讀延伸】：

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