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近些年來(lái)，主導(dǎo)全球大多數(shù)人生活的谷歌和蘋(píng)果推行扁平化設(shè)計(jì)，無(wú)襯線字體風(fēng)生水起。

有襯線字體（Serif）像復(fù)古歐式家具，著眼于筆觸末端精致的勾勒；無(wú)襯線字體（Sans-serif）則像北歐家具，極簡(jiǎn)、實(shí)用。

Times Roman 是學(xué)校論文要求的格式。

Futura 是希特勒政治宣傳海報(bào)的最?lèi)?ài)。

Century是美國(guó)最高法院要求的書(shū)面文體。

而作為MUJI、VOGUE 品牌字體基礎(chǔ)的Helvetica 和 Bodoni， 咱們單獨(dú)拎出來(lái)聊聊。（嗯，我喜歡這倆）

Helvetica 由瑞士平面設(shè)計(jì)師 馬克斯·米丁格 和 愛(ài)德華·霍夫曼 于1957年設(shè)計(jì)。最初的名稱是“Neue Haas Grotesk”，意為“哈斯的新無(wú)襯線鉛字”，十分拗口。最終改名“Helvetica”，管它叫“瑞士的”。

Bodoni 現(xiàn)代羅馬體被譽(yù)為”印刷體之王“。在18世紀(jì)，意大利平面設(shè)計(jì)師 詹巴蒂斯塔·波多尼根據(jù)對(duì)當(dāng)時(shí)已存在的襯線字體 Baskerville 進(jìn)行了改進(jìn)，創(chuàng)造出了Bodoni。同為襯線字體，Bodoni 的粗細(xì)更為分明，更有辨識(shí)度。

Helvetica 這類(lèi)無(wú)襯線字體相比襯線字體往往缺少了可讀性。當(dāng)字體沒(méi)有了末端的“腳”，讀者會(huì)失去一個(gè)方向的引導(dǎo)，字母與字母之間的視覺(jué)距離會(huì)變大，完整單詞的可讀性被影響。

在電影《Helvetica》中，設(shè)計(jì)師 David Carson 提出：“Helvetica 沒(méi)有表現(xiàn)力。無(wú)論它寫(xiě)的是什么，就像一個(gè)很平凡的人在那里很平淡地"Say Hello"一樣。”

但正因?yàn)檫@種中性特質(zhì)，Helvetica 成為了很多設(shè)計(jì)師的最?lèi)?ài)的字體。

Gretel Studio 使用Helvetica Bold 為 VICE設(shè)計(jì)了視覺(jué)體系。VICE 旗下頻道 VICELAND 將Helvetica套用在不同種族、年齡的人物視頻畫(huà)面上十分合適。

“它中性、零風(fēng)格，在全球化體系中不太會(huì)跟各種地域文化產(chǎn)生沖突；它莊重、緊致而通俗，能夠同時(shí)符合跨國(guó)公司在外在與內(nèi)在的不同需求；它低調(diào)、不張揚(yáng)、細(xì)節(jié)考究，給了設(shè)計(jì)師自由的表現(xiàn)機(jī)會(huì)；它簡(jiǎn)潔、直率、清晰，適合用于各種功能符號(hào)，或者結(jié)合于建筑與公共設(shè)施上……”

Helvetica 有一種跨時(shí)間的現(xiàn)代美。這是平面設(shè)計(jì)師 Josef Muller Brockmann 在1960年設(shè)計(jì)的公益防噪音海報(bào)及電影海報(bào)，現(xiàn)在回頭來(lái)看絲毫不覺(jué)得“落伍”。

Bodoni 等所屬的襯線字體起源于印刷，也成就于印刷。最大的特點(diǎn)就是具有可讀性和親切感，讀起來(lái)總有種傳統(tǒng)中帶著優(yōu)雅的感覺(jué)。

Bodoni 也許并不適用于現(xiàn)代扁平化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但它在大趨勢(shì)下仍保留一席之地。比如Vogue, 比如 George Armani，比如Hilton，這些牌子都是用 Bodoni書(shū)寫(xiě)的，你看出什么共性了吧？（貴族氣質(zhì)，土豪最?lèi)?ài)。其實(shí) Futura 奢侈品品牌也愛(ài)噢?。?/p>

著名視覺(jué)設(shè)計(jì)月刊《Creative Review》，做了一個(gè)不同設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用Bodoni字體的合集。

講完了 Helvetica 和 Bodoni，有沒(méi)有對(duì)襯線字體和無(wú)襯線字體之間視覺(jué)差異造成的不同的情感有了更直觀的感受？提到的五種字體，襯線：Bodoni、Times Roman、Century ，非襯線：Futura 、Helvetica 。即使同為襯線字體，每款之間又有細(xì)微的差別，而無(wú)襯線字體也并非都 Helvetica 一樣中性。

Helvetica 放之四海皆準(zhǔn)之大氣

Bodoni 綽約多姿又高貴優(yōu)雅的名流風(fēng)

Times Roman 權(quán)威信息來(lái)源的印刷讀物感

Century 明星教科書(shū)體載著老學(xué)究氣質(zhì)

Futura 前衛(wèi)先鋒的工業(yè)風(fēng)格

不同的字體，擁有迥然的性格。在略過(guò)的第一眼，甚至在解讀內(nèi)容本身前，向你的大腦傳達(dá)了一種情緒。而這種情緒，恰恰需要和品牌所提供產(chǎn)品的價(jià)值觀統(tǒng)一。每種字體都有自己獨(dú)特的性格和美感，然而選不好字體的商家一定少了點(diǎn)誠(chéng)意。

撰文: Juz 編輯：Esmee

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