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這個夏天，當(dāng)四年一度的奧運遇上熱情洋溢的桑巴舞，在“更高更快更強(qiáng)”的體育精神面前，“夢想”這個詞更是不斷地沸騰燃起。

擁有與生俱來善夢基因的慕思，自然不會錯過這樣一個與自身品牌定位息息相關(guān)的話題。在此次里約奧運會，網(wǎng)易推出奧運直播節(jié)目“冠軍之家”，比賽剛剛結(jié)束的運動員第一時間來到直播間，分享奪冠的喜悅和他們最為真實的一面。慕思作為“冠軍之家”的主要贊助商，為冠軍們打造“筑夢專區(qū)”，讓冠軍們做客“家”中，與主持人、與億萬觀眾面對面，隨心所欲暢聊夢想。

面對“夢想”這樣一個老生常談的話題，慕思卻選擇在“冠軍之家”開辟“筑夢專區(qū)”，把“夢想”玩兒出了新花樣。

冠軍之后，筑夢何方？

比賽場上的運動員們以民族之名而戰(zhàn)，堅守著的是國家榮譽(yù)之夢。對于千萬粉絲來說，對偶像的關(guān)注也不滿足于奧運冠軍這一身份標(biāo)簽，令他們好奇的是，抵達(dá)冠軍之夢后的偶像們又有怎樣的夢想。

面對“你的夢想是什么”的提問，健兒們對于夢想的描繪從奧運賽場延伸到生活各方各面。從龍清泉打破世界紀(jì)錄的“終極夢想”到葉詩文談一場戀愛的“粉紅少女夢”，從易思玲完成清華學(xué)業(yè)的“學(xué)霸夢想”到張夢雪做回自己的“個性夢”......無數(shù)個夢想看似差異滿滿，自帶個人屬性，但慕思卻用一個欄目，毫不違和地將它們統(tǒng)一到一起，讓觀眾在屏幕前擁有了一次又一次深入了解奧運偶像們的機(jī)會。

游泳小將葉詩文做客冠軍之家

自直播播出之后，陸續(xù)邀請了二十余位奧運健兒做客“冠軍之家”，而慕思“筑夢專區(qū)”也已珍藏2016年里約奧運健兒們的二十多個夢想。

奧運本身就是希望、向上的代名詞，健兒們的正能量夢想，無疑更是一個加分項，更與直播屏幕下方的慕思品牌理念相得益彰。

一向倡導(dǎo)“善夢者，享非凡”的慕思，本身攜帶的 “善夢”、“健康”等標(biāo)簽都與奧運夢想不謀而合。此次聯(lián)手網(wǎng)易打造冠軍之間“筑夢專區(qū)”，將品牌內(nèi)涵與冠軍夢想完美契合，借助受眾廣、流量大的直播模式，讓企業(yè)精神更大化地讓觀眾接受，潛移默化而不生澀。

有舒心之榻，夢想方可棲息

從“夢”這一詞的本義來說，“夢”不過日常生活中最尋常的入眠之后睡眠質(zhì)量的一種呈現(xiàn)。對于運動員來說，要適應(yīng)每天高強(qiáng)度的訓(xùn)練以及比賽時的緊張氣氛，最重要的莫過于擁有充足的優(yōu)質(zhì)睡眠。

專注于打造高端寢具的慕思自然深深懂得“好夢必須有好床墊”，與冠軍“夢”如此高度契合的慕思在冠軍之家中的廣告可謂無縫不入。

在冠軍之家的訪談中，“睡眠”幾乎是主持人與奧運冠軍們閑聊時刻不可避免的一個話題。

“好的睡眠對比賽發(fā)揮非常重要，在賽前，你是怎樣調(diào)整好自己的睡眠質(zhì)量，確保在比賽過程中能出色發(fā)揮？”

面對這樣的提問，素來被稱為耿直boy的寧澤濤在吐槽里約奧運村客廳沒有窗簾的同時，還順勢提到“床都還挺舒服的，睡得挺好。”借由深受觀眾喜愛的“小鮮肉”寧澤濤之口不經(jīng)意說出的話，加上節(jié)目中隨處可見的慕思品牌標(biāo)簽，無意間便又為慕思帶了一把“鹽”。

泳壇“小鮮肉”寧澤濤在冠軍之家與網(wǎng)友互動

慕思如何當(dāng)好“筑夢者”

“夢想”這個詞的使用頻率在現(xiàn)代看起來有些過高，這也就是說，“筑夢者”的角色實際上并不好當(dāng)。如何將已經(jīng)標(biāo)簽化的“夢想”二字做得有慕思特色，這次慕思聯(lián)手冠軍之家，似乎是一個答案。

早在2014年，慕思就發(fā)布未來十年“筑夢全球”計劃。在其他家企業(yè)還在做床和家具的時候，慕思致力于走出一條不一樣的健康睡眠之路。

一直以來，慕思就不是一個安于現(xiàn)狀的企業(yè)。自2004年成立之后，慕思始終沒有停下邁向國際的步伐。作為全球健康睡眠系統(tǒng)的首創(chuàng)者，慕思目前在全球已經(jīng)擁有2300多家專賣店。慕思將此次的筑夢地標(biāo)定位南半球的里約，不免讓人猜測，這是否是慕思在全球戰(zhàn)略里的下一步棋？

這場四年一遇的全球盛事，無論在影響力還是帶動力皆可成為盛況空前。最會玩營銷的慕思這次“玩”到了里約奧運，獨特的營銷視角讓標(biāo)簽化的“夢想”變得富有慕思特色。從冠軍之家的直播流量與圍觀盛況來看，慕思不僅讓冠軍們過了一把“暢談夢想”的癮，也借機(jī)實現(xiàn)了自己的奧運營銷之夢。

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