有一句古話叫時勢造英雄。用再通俗一點的話講就是順應(yīng)時代潮流。這也應(yīng)驗了市場的鐵律:一個企業(yè)要長盛發(fā)展,立于不敗之地,就必須跟隨市場的步伐,順應(yīng)消費者的需求。
家具作為與我們的生活息息相關(guān)居家伙伴,本身的科技含量不高。但,隨著人們生活水平的不斷提高,對家具采購的意識在不斷升華,要求越來越高。從最初的結(jié)實、耐用到美觀大方、簡潔明快,要求品味與格調(diào)等等。
如今,家具市場已呈現(xiàn)出一派百花齊放的盛景。除了傳承的古典中式外,新中式、韓式、東南亞風格,地中海,歐式風格等也相繼在家具市場上花開百朵,各表一枝。
眾所周知,市場的結(jié)果表現(xiàn),背后都是消費者在無形需求推動的表現(xiàn)形式。
縱觀市場風云變幻,除中式外,近年來在家具市場上表現(xiàn)最穩(wěn)健,也被家具人視為潛力股的當屬歐式品類。為什么是歐式這個品類?而不是韓式、東南亞或地中海等品類。
綜合分析有以下幾個因素
一、文化的交流與交融。隨著改革開放中國對外窗口的開啟,年輕的一代開始了解歐美文化,在了解歐美文化的同時,對歐美事物也開始接收與接納。
二、中國經(jīng)濟的崛起,人們對生活品質(zhì)走向更高的要求。家具已經(jīng)不再停留在結(jié)實耐用的使用價值階段,新一代人們對家具的需求,已經(jīng)從使用價值到審美價值與生活格調(diào)的綜合需求。
三、對貴族生活文化的追求。中國文化崇尚官本位,歐洲生活文化除了追求文明與民主生活,同時也是貴族生活的發(fā)源地。貴族生活除了財富與地位,更是對品質(zhì)與修養(yǎng)的一種高要求。中國經(jīng)濟經(jīng)過改革開放三十多年來的發(fā)展,物質(zhì)的豐裕與財富的增長讓新一代對生活品質(zhì)有了更高的要求,更高的生活品質(zhì)從某種程度上講是對貴族生活的追求。
而這也正是韓式、東南亞風格及地中海等品類難以達到的高度,因為它們不是主流文化的代表,歐洲地區(qū)長期占據(jù)世界經(jīng)濟發(fā)達的歷史,也被視為文明程度與民主化最高的地區(qū),成為世界主流文化的代表,更是貴族生活的代表。因而,盡管家具風格眾多,一枝獨秀的還是落在歐式這個品類上。
消費者調(diào)查數(shù)據(jù)
據(jù)經(jīng)銷商自身對消費者的解讀與研究,結(jié)合行業(yè)研究機構(gòu)和媒體調(diào)查分析,一二級城市80后白領(lǐng)偏向歐式家具品類的接近15%,85后的比例則更高達到20%以上。
新一代的消費者由于網(wǎng)絡(luò)的無邊界及網(wǎng)絡(luò)工具的普及,對歐美文化的認知有更進一步的了解。我們作過分析,以中文系的在讀大學生為對象,在讀期間讀國外名著數(shù)量比中國本土文學名著數(shù)量多的學生,居然超過三分之一??梢姡乱淮M者更渴望把視野放出去,更愿意接納國外的文化精粹。而歐美式家具同樣是歐美文化的組織部分之一。相反,對中國傳統(tǒng)文化的熱衷,新一代的消費者比60、70后基礎(chǔ)更薄弱。
大術(shù):順勢而為
大術(shù),作為楷模集團旗下的主打品牌之一。值得一提的是:楷模大術(shù)是目前市場上歐式家具最純正的品牌之一。無論從設(shè)計的再現(xiàn),還是材質(zhì)的選奪,大術(shù)展現(xiàn)在大家眼前的是原汁原味的經(jīng)典歐式。
楷模大術(shù)從自推出以來,從市場與消費者兩端的結(jié)果導向看。
首先是歐式家具在潮流趨勢上已成為一大強勢品類,而且這個品類的比例在日趨增長。
其次,從楷模家具代理大術(shù)的經(jīng)銷商銷售數(shù)據(jù)分析,在單月百萬店與年度千萬店,大術(shù)這個品類的比例還是占據(jù)上風。
再次,從購買過大術(shù)這個品類的消費者后續(xù)表現(xiàn)看,很大一部分購買過大術(shù)的消費者,再次購買與轉(zhuǎn)介紹的比例也非常的大。說明了這個品類是深受消費者喜愛的。
因此,結(jié)合市場,家具行業(yè),經(jīng)銷商與消費者,可以預(yù)見,歐式家具這個品類的中國市場的熱度在未來一段時間內(nèi)還將持續(xù)升溫。大術(shù)這個品類作為市場上歐式家具純正的品牌代表,也將會有更為廣大的市場空間及美好的前景。
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