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想張揚個性，卻受資金制約 是年輕人購置家具的普遍矛盾。幾年前的宜家似乎已經(jīng)為此找到答案。然而今天，隨處可見的宜家 商品讓這個問題被再次關(guān)注。近期，天貓 家裝 悄然入駐了一位新面孔——美國快時尚整體 家居 品牌INK+IVY，時尚設(shè)計和親民價格為年輕人置家提供了一種新思路。

宜家風過于普及 市場 亟需新血液

自1998年在上海開店為始，宜家進入中國市場已有18年。種類繁多、美觀實用、高性價比的 家居 用品讓宜家迅速打開市場并占據(jù)一席之地。

然而，在擴張的背后，其負面因素也逐漸顯現(xiàn)。 一是對質(zhì)量的把關(guān)并不嚴苛。調(diào)查結(jié)果顯示，宜家“馬爾姆MALM”系列抽屜柜及床頭柜（床頭柜裝 修效果圖）自1989年以來已造成6名兒童死亡，36名兒童受傷。對此宜家公司宣布在美國及加拿大市 場召回共計3500萬個相關(guān)產(chǎn)品。二是其引領(lǐng)的北歐 家居 同質(zhì)化嚴重。街頭巷尾充斥著“宜家款” 產(chǎn)品。這對于既想與眾不同，又準備購買宜家的年輕消費群體來說，十分尷尬。

個性設(shè)計與 美國時尚 INK+IVY想做點不一樣的東西

當年輕群體開始向同質(zhì)化產(chǎn)品說“不”時，就意味他們對新風格探索的開始。除了北歐、日式（日 式裝修效果圖）、極簡等標簽，下一個標簽是什么是不少品牌都在尋找的答案。

事實上，對 于“標簽”這個概念，新興一族有自己的態(tài)度。來自上海的Michael向記者表達了他的看法?！昂茈y 用一個標簽來定義一個人，這樣太簡單了。而對于生活同樣如此，我的家應(yīng)當是混搭（混搭裝修效 果圖）的，適合我自己的”

而全球最能體現(xiàn)混搭藝術(shù)和多元文化的城市，莫過于紐約。正是 出于這樣對城市氣質(zhì)的認同，INK+IVY將“紐約”糅合 家居 設(shè)計，主張年輕人自由搭配，不拘傳統(tǒng) ，讓家成為表現(xiàn)自我的場所。更富想象力的顏色，更前衛(wèi)的設(shè)計，更快速的產(chǎn)品更新速度，為新一 代家庭提供了更多的選擇。

多維定價 實現(xiàn)更多想象空間

除了對風格的新需求，年輕人對空間的要求也尤為不同。可能是一間臨時租住的房子、酒店（酒店 裝修效果圖）式公寓，也可能是間個性化的LOFT，甚至可能是共同創(chuàng)業(yè)的工作室。為契合不同的空 間需求和消費能力，INK+IVY加大了產(chǎn)品開發(fā)的跨度，設(shè)置了不同的價位區(qū)間。根據(jù)現(xiàn)有商品價格估 算，其 家裝 整配(80-100平米)在5萬左右，屬于多數(shù)人預(yù)算范圍之內(nèi)。

從INK+IVY目前在美 國市場的反饋度來看，第一批產(chǎn)品已收到了包括Macy、Kohl、Bed Bath & Beyond等多個品牌的橄欖 枝，并已進駐多家買手店。下一步，就等待中國年輕人的考驗了。