有錢人最大的煩惱之一就是怕別人不知道自己有錢,就比如新一任美國總統(tǒng)川普,他的豪宅除了有亮瞎眼的滿堂土豪金,還有體現(xiàn)貴族品質(zhì)生活的大理石地板、大理石柱子、大理石墻壁……
是噠~╰(*°▽°*)╯大理石就是別墅、豪宅設(shè)計的標配,意在無聲勝有聲地傳遞出業(yè)主身家的豐厚、身份的高貴、品味的高端...大理石可以說是顏值和格調(diào)的雙擔(dān)當,但有顏值也不能任性,因為...顏值也有隨時掉線的風(fēng)險
這不,有一天咱們的大理石客戶找到小西神神秘秘地問道——“呀,小西,我想問你個事,為什么同樣是天然頂級的大理石,人家的看起來就摩登洋氣,我們的看起來怎么就辣么low呢?這可咋整?。俊?/p>
瞧把客戶給急的,東北話都給冒出來了╮(╯_╰)╭ 于是乎,小西秒回道——
“親,表急~畫風(fēng)不對,可能是燈光出錯了。有時候,拼顏值拼的就是燈光~咱大西頓最擅長的就是用燈光來展示產(chǎn)品的顏值實力,以我們一個建材客戶案例來分析,燈光是如何讓好產(chǎn)品低調(diào)而含蓄地向客戶傳達“我很值錢”的意念!”
『大璞天然大理石南通旗艦店』
大璞天然大理石南通旗艦店是大璞全國首家旗艦店,也是全國首家大理石生活體驗館,他們家的產(chǎn)品刷新了“大理石設(shè)計=歐式豪宅”的印象,將產(chǎn)品匹配不同風(fēng)格的樣板空間,以“櫥窗+SHOWROOM 樣板間+MARKETPLACE 產(chǎn)品市集”的方式來呈現(xiàn)大理石的天然之美。
/空間要有情境感/
要知道,燈光可是最高效的空間氛圍渲染工具,營造情境氛圍就是為了提供空間體驗,大璞在這一點的把握上做到了精準到位,在燈光的組合應(yīng)用上也hin干凈利落!
看看下面這些場景圖,有木有發(fā)現(xiàn)筒燈的存在感好強~幾乎場場有戲!
人家可是深藏防眩的主,TA提供的基礎(chǔ)照明,或搭配吊燈的裝飾照明、或結(jié)合立燈的功能照明...就能輕松營造出不同風(fēng)格樣板空間的場景感,整體燈光氛圍柔和簡潔,給顧客帶來最大限度的視覺體驗。(小小膜拜下~\(^o^)/~)
/產(chǎn)品要有儀式感/
好燈光就是最佳導(dǎo)購!在這個案例里,燈光所體現(xiàn)的就是這么個“無聲的導(dǎo)購員”的角色。
舉個栗子——在大璞衛(wèi)浴間裝修樣板中,在燈光使用上較多地采用間接照明方式去強調(diào)立面的材質(zhì)和空間變化。間接光的使用既能控制不舒服的眩光產(chǎn)生又能強化材質(zhì)形態(tài)的視覺感知度,起到局部引導(dǎo)性作用,還能提升空間情趣,感覺美美噠~O(∩_∩)O~
/質(zhì)感要有表現(xiàn)力/
我們對亮度的視覺感受與被照物體的反射率有關(guān),不同材質(zhì)的反射系數(shù)決定燈具的功率。大璞在樣板間旁均有對應(yīng)風(fēng)格的選材區(qū),針對大理石的反射特性妙用燈光能很好地幫助顧客做出決策,縮短購物時間。
考慮到選材區(qū)的功能性照明的需求,且對燈光對大理石材質(zhì)的質(zhì)感還原性也有一定要求,因此咱采用的是以強化表達為主的導(dǎo)軌射燈做重點照明,高顯高光效光源能充分表現(xiàn)出大理石的質(zhì)地結(jié)構(gòu),良好的控光性也能使空間層次更加豐富。
小西還想說的是的,燈光與材質(zhì)的結(jié)合也能創(chuàng)造出神奇的效果,看看大璞的樓梯間就知道了:燈光的反射效果,使得大理石上的紋理與樓梯的均勻線型相互呼應(yīng),讓空間更加靈動有層次。
看完以上,不曉得親們有沒有察覺到燈光對空間視覺營銷體驗的重要性了呢?大璞這個案例里的燈光運用,雖盡可能地給空間做了減法,卻也能有意識地利用燈光的無形來襯托商品的有形(價值),并有效提升客戶體驗價值。如此低調(diào)含蓄的做法,你get到了嗎?
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