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在中國(guó)，中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年，集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅7至8年，同樣的數(shù)據(jù)，歐洲是40年，日本則高達(dá)58年。如何與時(shí)俱進(jìn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，塑造百年基業(yè)?這是當(dāng)下每一個(gè)中國(guó)企業(yè)謀生存發(fā)展時(shí)，橫在面前的大課題。

信心與匠心，是2016年第十屆中國(guó)品牌節(jié)開(kāi)出的"藥方"。在8月7日至8月9日的第十屆中國(guó)品牌節(jié)上，圍繞"信心與匠心"的活動(dòng)主題，數(shù)百位企業(yè)家代表齊聚一堂，智慧論道。其中，思維活躍的青年實(shí)業(yè)家們，擅于借力互聯(lián)網(wǎng)突圍，他們的聲音也因此備受關(guān)注。

張健健，錢(qián)皇股份董事長(zhǎng)。曾是一名IT工程師，供職于多家國(guó)際軟件巨頭，并擔(dān)任高管。思維偏西化，自由、開(kāi)放，做派卻嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)，在他的帶領(lǐng)下，錢(qián)皇股份用短短幾年時(shí)間完成了從家庭作坊到上市公司的華麗轉(zhuǎn)身，并憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶口碑，在本屆盛會(huì)上，奪得"中國(guó)品牌節(jié)產(chǎn)品金獎(jiǎng)"的殊榮。

耕耘24年，在魚(yú)龍混雜、山頭林立的蠶絲被行業(yè)，錢(qián)皇是個(gè)異常響亮的名字：1992年，始于"中國(guó)蠶絲被之鄉(xiāng)"桐鄉(xiāng)洲泉鎮(zhèn)的一個(gè)工坊;2009年進(jìn)軍電商，此后連續(xù)7年全網(wǎng)銷(xiāo)量第一，在歷年的"雙十一"鏖戰(zhàn)中，數(shù)次刷新蠶絲被單天銷(xiāo)售記錄;2016年暖春，錢(qián)皇股份新三板掛牌上市，從此坐實(shí)"中國(guó)蠶絲被第一股"的交椅。

錢(qián)皇的成功，讓人們看到了"互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)業(yè)"蘊(yùn)藏的澎湃動(dòng)能，媒體開(kāi)始用"互聯(lián)網(wǎng)思維"、"大數(shù)據(jù)分析"等標(biāo)簽，來(lái)詮釋錢(qián)皇的黑馬之姿。比如，在電商崛起之初適時(shí)出手，盡享紅利;建立了同行中第一個(gè)顧客數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者習(xí)慣，優(yōu)化生產(chǎn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，一直求新求變，是錢(qián)皇股份從數(shù)千家蠶絲被企業(yè)中脫穎而出的重要?dú)w因。

作為掌舵人，張健健希望大家透過(guò)現(xiàn)象看清本質(zhì)，拋開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)光環(huán)，錢(qián)皇股份身負(fù)的商業(yè)邏輯卻普世而相通。他認(rèn)定，"不管世道怎么變，價(jià)值觀幾何，我們做實(shí)體的，想要獲得消費(fèi)者認(rèn)可，除了堅(jiān)守品質(zhì)、貼心服務(wù)外，沒(méi)有任何捷徑可走"。

胸懷匠心，不走捷徑，是張健健一貫奉行的商道準(zhǔn)則。最直接的體現(xiàn)是，暴利誘惑下，蠶絲被以次充好、以假冒真的現(xiàn)象層出不窮，錢(qián)皇多年來(lái)恪守本分，將"誠(chéng)信"作為企業(yè)核心價(jià)值觀，自置20萬(wàn)畝黃金桑園，保證采用100%純桑蠶絲，甚至推出假一罰萬(wàn)(元)的承諾。

此外，明知機(jī)器拉絲的產(chǎn)量是手工拉絲的10倍，錢(qián)皇卻堅(jiān)持沿用祖?zhèn)飨聛?lái)的"笨法子"，36道工序全程手工，每一床錢(qián)皇蠶絲被，都需要經(jīng)手25位蠶娘、耗時(shí)81天才能完工。"耗費(fèi)時(shí)間與心力做出的物件，自帶誠(chéng)意和溫度，消費(fèi)者使用時(shí)一定能感受到"，張健健覺(jué)得，在這個(gè)高效逐利的時(shí)代，其實(shí)做事時(shí)用心一點(diǎn)、精細(xì)一點(diǎn)，就是對(duì)匠心精神最好的傳承。

堅(jiān)守品質(zhì)，是匠心的基石，似乎還不夠，錢(qián)皇給出的補(bǔ)充是貼心服務(wù)。早在2007年，針對(duì)蠶絲被洗護(hù)與保養(yǎng)困擾，錢(qián)皇推出了"全方位服務(wù)"的概念，包括不喜歡就退款，短信保養(yǎng)提醒，每四年免費(fèi)翻新等。隨著技術(shù)更新，2016年7月，錢(qián)皇前瞻性地開(kāi)發(fā)了寢居服務(wù)平臺(tái)--小皇叔APP。這意味著，面對(duì)絲被的清洗、殺菌、消毒、翻新難題，顧客再也不用愁了，動(dòng)動(dòng)手指即可在線一鍵輕松搞定。

張健健坦言，匠心是信心的來(lái)源，對(duì)此他記憶猶新。2010年，央視《消費(fèi)主張》節(jié)目曝光了蠶絲被行業(yè)造假問(wèn)題，箭頭直指桐鄉(xiāng)洲泉，使整個(gè)行業(yè)遭遇前所未有的信任危機(jī)。面對(duì)各方質(zhì)疑，錢(qián)皇打破沉默，以"行業(yè)龍頭"的身份站出來(lái)，面向全社會(huì)發(fā)布自律倡議書(shū)，呼吁桐鄉(xiāng)三千多家蠶絲被企業(yè)攜手自律，維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)。

經(jīng)此事件，消費(fèi)者愈加小心，那些不良商家再無(wú)立錐之地，而一直將"誠(chéng)信"作為企業(yè)核心價(jià)值觀的的錢(qián)皇反而越做越大，走上品牌運(yùn)作之路。先后成為行業(yè)唯一一家受邀參展上海世博會(huì)的品牌，還被人民日?qǐng)?bào)社評(píng)選為"中國(guó)蠶絲被行業(yè)最具領(lǐng)導(dǎo)力品牌"。

正因?yàn)橛H行親試，如今提起"信心與匠心"，張健健感慨頗深。錢(qián)皇的蓬勃發(fā)展，也離不開(kāi)二者的合力，所謂大道至簡(jiǎn)，"樹(shù)立信心，崇尚匠心。堅(jiān)守底線，追求無(wú)限"，時(shí)刻遵循商道善行，解決世人所需，也許是所有優(yōu)秀的品牌和企業(yè)，在回答緣何成功時(shí)，交出的統(tǒng)一答卷。

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