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自開(kāi)播以來(lái)就一直收視飆升的明星跨界音樂(lè)節(jié)目《跨界歌王》，于7月16日迎來(lái)最后一場(chǎng)晉級(jí)賽，隨后將是更加激烈的復(fù)活賽、半決賽以及"巔峰之夜"的總決賽。這一邊廂，是熱門(mén)話(huà)題不斷的《跨界歌王》，而另一邊廂，還有闊別十年的《2016超級(jí)女聲》強(qiáng)勢(shì)回歸，今年可謂是綜藝節(jié)目"旺季"。而這兩檔火爆的綜藝背后，都有同一位神秘大咖力挺，那就是國(guó)內(nèi)家電巨頭創(chuàng)維。當(dāng)一個(gè)企業(yè)不只是出售產(chǎn)品，而是把音樂(lè)、舞臺(tái)、跨界、勇氣、活力等有質(zhì)感的文化內(nèi)涵整合起來(lái)，企業(yè)的品牌活力無(wú)疑將到達(dá)全新高度，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的布局之間，創(chuàng)維品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化的升級(jí)正在提速。

有質(zhì)感的營(yíng)銷(xiāo)，賣(mài)的不只是產(chǎn)品

所謂"無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)"，美國(guó)管理學(xué)大師麥克凱恩曾說(shuō)：一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)。自2005年蒙牛冠名《超級(jí)女聲》打造一場(chǎng)超級(jí)商業(yè)娛樂(lè)秀，成為國(guó)內(nèi)企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例之一后，國(guó)內(nèi)企業(yè)綜藝娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)，娛樂(lè)化精神甚至成為這個(gè)時(shí)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)的一種標(biāo)志性特征。作為國(guó)內(nèi)最早涉及娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的家電品牌之一，近年來(lái)創(chuàng)維綜藝營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻：連續(xù)三年持續(xù)冠名《最美和聲》;巨資冠名愛(ài)奇藝《大魔術(shù)師》;以聯(lián)合特約及投資方的方式進(jìn)行深度合作王牌綜藝《跨界歌王》;強(qiáng)勢(shì)贊助《2016超級(jí)女聲》成為節(jié)目唯一指定電視品牌……接二連三打出的"綜藝牌"，推動(dòng)創(chuàng)維積蓄品牌勢(shì)能，品牌文化不斷深入人心。

在營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代，商家是以產(chǎn)品為中心;到了營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，企業(yè)向"以消費(fèi)者為中心"轉(zhuǎn)型;到目前的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，真正有質(zhì)感的營(yíng)銷(xiāo)，是價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，這不但實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，更是幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的互動(dòng)過(guò)程。創(chuàng)維的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)并不是單純?yōu)榱藠蕵?lè)而娛樂(lè)，而是消費(fèi)者個(gè)體的快樂(lè)需求以及積極向上的精神需求相結(jié)合。在自帶熱搜屬性的《跨界歌王》中，"百變?nèi)?的跨界能者王祖藍(lán)、"千面女王"劉濤、不斷成長(zhǎng)的巴圖、積極努力的胡杏兒……多位明星勇于顛覆自我，打破過(guò)往大眾對(duì)于固定標(biāo)簽的認(rèn)知，勇于向新的領(lǐng)域邁出新的一步詮釋另一個(gè)自己。作為《跨界歌王》的特約合作伙伴及聯(lián)合投資方，創(chuàng)維與這些明星有著不謀而合的"跨界勇氣"及"出色的發(fā)光魅力"。

堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新路線(xiàn)的創(chuàng)維與"跨界者"具有同樣的精神，在顯示技術(shù)的變革中不斷突破自我，更成為國(guó)際上第一家實(shí)現(xiàn)4色4K OLED有機(jī)電視量產(chǎn)的企業(yè)，完美融合目前電視行業(yè)最為先進(jìn)的OLED及4色HDR技術(shù)，給用戶(hù)帶來(lái)色域更廣、超高對(duì)比度的視覺(jué)體驗(yàn)，將電視的畫(huà)面體驗(yàn)提升至一個(gè)全新的高度。而這背后，是創(chuàng)維前瞻性思維的驅(qū)動(dòng)，更是勇于嘗試及創(chuàng)新的底氣支撐。創(chuàng)維從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中展現(xiàn)出來(lái)的品牌文化、企業(yè)精神，贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的良好口碑。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新"玩法"，打出一套漂亮的"植入"牌

2016年憑借《跨界歌王》的綜藝效應(yīng)，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視可謂"走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)"。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示，2016年創(chuàng)維將大力發(fā)展并推廣OLED電視。而創(chuàng)維差異化的OLED有機(jī)電視推廣策略，在《跨界歌王》上有深刻體現(xiàn)。節(jié)目中，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視作為顯示屏幕、流程道具等多種創(chuàng)意方式出現(xiàn)，獲得了極大曝光，觀眾們不只討論星光熠熠的影視明星，同時(shí)也熱議起能夠"自發(fā)光"的創(chuàng)維OLED有機(jī)電視。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，好的廣告營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單粗暴的商品展示或露出，而是將現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）商業(yè)運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)文化、企業(yè)精神在一起，關(guān)注并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，這就是為什么有些生硬的廣讓人反感，而《跨界歌王》就捧紅創(chuàng)維OLED有機(jī)電視。除了《跨界歌王》的完美品牌植入，創(chuàng)維在《2016超級(jí)女聲》中的多維互動(dòng)更是成就另一種創(chuàng)新玩法。

以網(wǎng)絡(luò)直播的形式正式回歸的《超級(jí)女聲》，從超女的海選到偶像養(yǎng)成再到超級(jí)偶像誕生的八個(gè)月，都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟"全互動(dòng)"模式。而節(jié)目從制作到內(nèi)容到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，芒果TV與創(chuàng)維、華為等共40多家企業(yè)合作，布局智能硬件，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、智能機(jī)頂盒、智能手機(jī)等產(chǎn)品。作為超級(jí)女聲官方指定電視，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視進(jìn)行多維植入，在女聲學(xué)院訓(xùn)練環(huán)節(jié)中，創(chuàng)維電視為超女們精心準(zhǔn)備唱K、運(yùn)動(dòng)等互動(dòng)式的娛樂(lè)活動(dòng)，拉近用戶(hù)與產(chǎn)品之間互動(dòng)溝通，品牌核心傳遞簡(jiǎn)單而高效。創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式延伸了創(chuàng)維的品牌觸角，推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)發(fā)展。

創(chuàng)維的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，是靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)取勝，從《跨界歌王》到《2016超級(jí)女聲》，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)直播、冠名綜藝、參與制造、互動(dòng)游戲，創(chuàng)維在娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的道路上不斷探索出自己的特色。品牌與節(jié)目的深入綁定，它超越了"廣告"的身份，而是與節(jié)目形成全方位的融合。可以預(yù)見(jiàn)，創(chuàng)維娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)以及內(nèi)容布局，推動(dòng)品牌年輕化，提升品牌親和力，這成功的品牌戰(zhàn)略，無(wú)疑將成為創(chuàng)維不斷壯大的重要武器。

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