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自開播以來就一直收視飆升的明星跨界音樂節(jié)目《跨界歌王》，于7月16日迎來最后一場晉級賽，隨后將是更加激烈的復活賽、半決賽以及"巔峰之夜"的總決賽。這一邊廂，是熱門話題不斷的《跨界歌王》，而另一邊廂，還有闊別十年的《2016超級女聲》強勢回歸，今年可謂是綜藝節(jié)目"旺季"。而這兩檔火爆的綜藝背后，都有同一位神秘大咖力挺，那就是國內家電巨頭創(chuàng)維。當一個企業(yè)不只是出售產品，而是把音樂、舞臺、跨界、勇氣、活力等有質感的文化內涵整合起來，企業(yè)的品牌活力無疑將到達全新高度，在娛樂營銷的布局之間，創(chuàng)維品牌年輕化、時尚化、高端化的升級正在提速。

有質感的營銷，賣的不只是產品

所謂"無娛樂，不營銷"，美國管理學大師麥克凱恩曾說：一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。自2005年蒙牛冠名《超級女聲》打造一場超級商業(yè)娛樂秀，成為國內企業(yè)娛樂營銷經典案例之一后，國內企業(yè)綜藝娛樂營銷爆發(fā)，娛樂化精神甚至成為這個時代商業(yè)運營的一種標志性特征。作為國內最早涉及娛樂營銷的家電品牌之一，近年來創(chuàng)維綜藝營銷動作頻頻：連續(xù)三年持續(xù)冠名《最美和聲》;巨資冠名愛奇藝《大魔術師》;以聯(lián)合特約及投資方的方式進行深度合作王牌綜藝《跨界歌王》;強勢贊助《2016超級女聲》成為節(jié)目唯一指定電視品牌……接二連三打出的"綜藝牌"，推動創(chuàng)維積蓄品牌勢能，品牌文化不斷深入人心。

在營銷1.0時代，商家是以產品為中心;到了營銷2.0時代，企業(yè)向"以消費者為中心"轉型;到目前的營銷3.0時代，真正有質感的營銷，是價值營銷，這不但實現(xiàn)企業(yè)價值，更是幫助用戶實現(xiàn)自我價值的互動過程。創(chuàng)維的娛樂營銷并不是單純?yōu)榱藠蕵范鴬蕵罚窍M者個體的快樂需求以及積極向上的精神需求相結合。在自帶熱搜屬性的《跨界歌王》中，"百變全能"的跨界能者王祖藍、"千面女王"劉濤、不斷成長的巴圖、積極努力的胡杏兒……多位明星勇于顛覆自我，打破過往大眾對于固定標簽的認知，勇于向新的領域邁出新的一步詮釋另一個自己。作為《跨界歌王》的特約合作伙伴及聯(lián)合投資方，創(chuàng)維與這些明星有著不謀而合的"跨界勇氣"及"出色的發(fā)光魅力"。

堅持走技術創(chuàng)新路線的創(chuàng)維與"跨界者"具有同樣的精神，在顯示技術的變革中不斷突破自我，更成為國際上第一家實現(xiàn)4色4K OLED有機電視量產的企業(yè)，完美融合目前電視行業(yè)最為先進的OLED及4色HDR技術，給用戶帶來色域更廣、超高對比度的視覺體驗，將電視的畫面體驗提升至一個全新的高度。而這背后，是創(chuàng)維前瞻性思維的驅動，更是勇于嘗試及創(chuàng)新的底氣支撐。創(chuàng)維從娛樂營銷中展現(xiàn)出來的品牌文化、企業(yè)精神，贏得了無數(shù)消費者的良好口碑。

娛樂營銷新"玩法"，打出一套漂亮的"植入"牌

2016年憑借《跨界歌王》的綜藝效應，創(chuàng)維OLED有機電視可謂"走進千家萬戶"。創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝表示，2016年創(chuàng)維將大力發(fā)展并推廣OLED電視。而創(chuàng)維差異化的OLED有機電視推廣策略，在《跨界歌王》上有深刻體現(xiàn)。節(jié)目中，創(chuàng)維OLED有機電視作為顯示屏幕、流程道具等多種創(chuàng)意方式出現(xiàn)，獲得了極大曝光，觀眾們不只討論星光熠熠的影視明星，同時也熱議起能夠"自發(fā)光"的創(chuàng)維OLED有機電視。

對于企業(yè)來講，好的廣告營銷，不是簡單粗暴的商品展示或露出，而是將現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）商業(yè)運營與消費文化、企業(yè)精神在一起，關注并滿足消費者的需求，這就是為什么有些生硬的廣讓人反感，而《跨界歌王》就捧紅創(chuàng)維OLED有機電視。除了《跨界歌王》的完美品牌植入，創(chuàng)維在《2016超級女聲》中的多維互動更是成就另一種創(chuàng)新玩法。

以網絡直播的形式正式回歸的《超級女聲》，從超女的海選到偶像養(yǎng)成再到超級偶像誕生的八個月，都是在互聯(lián)網平臺制作的基礎上，開啟"全互動"模式。而節(jié)目從制作到內容到終端的全產業(yè)鏈，芒果TV與創(chuàng)維、華為等共40多家企業(yè)合作，布局智能硬件，包括互聯(lián)網電視、智能機頂盒、智能手機等產品。作為超級女聲官方指定電視，創(chuàng)維OLED有機電視進行多維植入，在女聲學院訓練環(huán)節(jié)中，創(chuàng)維電視為超女們精心準備唱K、運動等互動式的娛樂活動，拉近用戶與產品之間互動溝通，品牌核心傳遞簡單而高效。創(chuàng)新的營銷模式延伸了創(chuàng)維的品牌觸角，推動品牌年輕化升級發(fā)展。

創(chuàng)維的娛樂營銷，是靠優(yōu)質產品、優(yōu)質內容和創(chuàng)新營銷取勝，從《跨界歌王》到《2016超級女聲》，無論是網絡直播、冠名綜藝、參與制造、互動游戲，創(chuàng)維在娛樂化營銷的道路上不斷探索出自己的特色。品牌與節(jié)目的深入綁定，它超越了"廣告"的身份，而是與節(jié)目形成全方位的融合?？梢灶A見，創(chuàng)維娛樂營銷以及內容布局，推動品牌年輕化，提升品牌親和力，這成功的品牌戰(zhàn)略，無疑將成為創(chuàng)維不斷壯大的重要武器。

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