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近幾年來，國內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展?jié)u入困境，從近三年來各家電上市公司的業(yè)績報告中，可以清晰地看出家電行業(yè)整體低位運(yùn)行的態(tài)勢，營收大幅下滑和經(jīng)營嚴(yán)重虧損成為常態(tài)。但可以肯定的是，高端家電消費(fèi)市場仍具有較大的發(fā)展空間，消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的需求也在逐漸上升。所以對于所有家電企業(yè)來說，如何走出這一輪市場泥潭，在困境中轉(zhuǎn)型和變革，找到市場的潛在消費(fèi)出路，已經(jīng)迫在眉睫。

8月16日，在上海中成智谷創(chuàng)意設(shè)計中心，西門子家電區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴璞康COOK&BOOK開業(yè)典禮在熱烈的氣氛中圓滿落下帷幕。在這場典禮中，西門子家電啟動了全新的家電戰(zhàn)略布局，開始打造西門子家電品質(zhì)生活生態(tài)圈，開創(chuàng)家電營銷新模式，積極突破家電行業(yè)瓶頸。

廚房（廚房裝修效果圖）生活集合社區(qū)COOK&BOOK作為品質(zhì)生活生態(tài)圈的實(shí)際落地平臺，是西門子家電在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的創(chuàng)新嘗試。我們不難認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)快速步入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，用戶花錢購買的不再是單純的產(chǎn)品，他們更希望通過體驗(yàn)來獲得滿足。這就要求品牌方不僅要做好產(chǎn)品質(zhì)量，還要多維度的探索用戶的體驗(yàn)需求，通過有質(zhì)感、有實(shí)感的體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與認(rèn)同感。

曾經(jīng)，消費(fèi)者對于家電的購買多是到店了解產(chǎn)品的外觀、參數(shù)、價格后就決定了是否購買。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商的崛起，這種傳統(tǒng)門店的功能被大大削弱，主體消費(fèi)者大多轉(zhuǎn)為線上交流和線上購買，但是簡易的間接雙向溝通模式，卻很容易因?yàn)樾畔⒉粚Φ榷a(chǎn)生各種各樣的問題。比如顧客會在商品送達(dá)之后才發(fā)現(xiàn)與自己的訴求不一致，或者在尺寸上有偏差，還有可能在如何安裝、調(diào)節(jié)位置等方面出現(xiàn)困擾。

為此，西門子家電落腳上海打造場景式體驗(yàn)。于COOK&BOOK平臺，消費(fèi)者可以切實(shí)的體會到家電在各種場景中的應(yīng)用，并且親自上手操作。在COOK&BOOK所搭建的如廚房、餐廳（餐廳裝修效果圖）等場景中，用戶可以作為食客品嘗美食，也可以作為廚師烹飪菜肴，這里還有提供各種食材的集市，高級廚師教授的烹飪烘焙課程，以及定期舉辦的美食藝術(shù)展等等。用戶在體驗(yàn)的過程中，就可以了解到家電在家庭中的場景陳設(shè)和使用方式，合理放置廚電家電，搭配整體風(fēng)格等等。西門子家電品質(zhì)生活生態(tài)圈的打造，可以將潛在的銷售渠道打開，吸引更多類型的消費(fèi)者。

同時，O2O作為互聯(lián)網(wǎng)新貴，所展現(xiàn)出的蓬勃生命力，更是為家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了有力的條件。在O2O時代，消費(fèi)者已經(jīng)成長為驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最大力量。西門子家電的O2O計劃，為消費(fèi)者提供了一個集休閑、娛樂、科技于一體的場地，將家電O2O和場景化營銷進(jìn)行結(jié)合，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的全新嘗試。

西門子家電品質(zhì)生活生態(tài)圈所構(gòu)建的家電營銷新模式，是西門子家電在家電行業(yè)困局中的一種探索，對西門子家電整合資源、尋求發(fā)展空間具有重大的意義。同時，這種滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的創(chuàng)新性舉措，或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)時代家電行業(yè)新的發(fā)展方向。

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