目前的消費結構正在發(fā)生巨大的變化,年輕一代已經毋庸置疑的成為新一代消費新生力量,而80/90后對家電市場的顛覆也是顯而易見的。統(tǒng)帥作為專注年輕用戶群體的首選家電品牌,其率先啟動了年輕化戰(zhàn)略轉型,不僅在年輕群體市場表現(xiàn)搶眼,整體市場銷量也實現(xiàn)了前所未有的突破。
據權威機構最新數據顯示,統(tǒng)帥冰箱、洗衣機、空調、熱水器8月整體銷量同比增長高達60%,7、8月份平均增幅達到40%以上,而且目前正在持續(xù)穩(wěn)步上升中,其中年輕群體市場(18-30)占比達70%,毋庸置疑,年輕人已經成為統(tǒng)帥用戶的主力軍。
業(yè)內專家對此表示,年輕市場的業(yè)績搶眼,本質上是統(tǒng)帥摸準了年輕人的需求脈絡,而這同樣也將有效推動統(tǒng)帥在年輕市場快速穩(wěn)定發(fā)展,進而夯實其年輕化轉型的戰(zhàn)略目標。
在精準把握年輕用戶需求上,是統(tǒng)帥在持續(xù)不斷交互的基礎上進行的革命性創(chuàng)新。以近期舉行的創(chuàng)客粉絲同城會來說,統(tǒng)帥通過搭建基于年輕社群的創(chuàng)客交互平臺,與全球用戶零距離交流互動,從而挖掘出年輕群體的潛在需求,憑借其強大的創(chuàng)新力和資源整合能力,在推動最佳產品解決方案形成的同時,也進一步加快了品牌年輕化戰(zhàn)略落地。
除此之外,為滿足用戶在體驗經濟時代的最佳體驗,統(tǒng)帥一直致力于年輕化生態(tài)圈的建設,使用戶可以實現(xiàn)從設計研發(fā)到最終產品迭代的全流程參與。統(tǒng)帥的設計研發(fā)團隊多以90后為主,從年輕人的視角出發(fā)與用戶進行深度交互,使產品在研發(fā)之初就打上年輕的標簽。例如,統(tǒng)帥在6月份推出了四大系列洗衣機新品,其中"真我"系列正是出自海爾90后交互團隊之手。不僅如此,統(tǒng)帥在產品迭代方面也發(fā)力明顯,從多個渠道引導用戶參與產品創(chuàng)新,實現(xiàn)傳統(tǒng)制造向個性化定制的升級。
除了以品牌為中心搭建年輕生態(tài)體系,統(tǒng)帥所推崇的"簡"法生活,也是贏得年輕群體青睞的關鍵所在。統(tǒng)帥給生活做"簡"法,一方面體現(xiàn)在簡潔的外觀設計上,"一見鐘情"的高顏值,符合年輕人的審美時尚;一方面體現(xiàn)在科技的簡化,比如空調的"HOME一鍵舒適"技術、洗衣機的"一鍵旋鈕",以便利、實用為特性的"懶人"設計迎合了年輕人的特質,也為年輕用戶創(chuàng)造更專注的產品服務
《維 基經濟學》的作者唐·泰普斯科特先生曾說過"失敗者的創(chuàng)新是在公司內部進行的,而勝利者的創(chuàng)新則是和用戶共同進行的"。已經成功顛覆了自我的統(tǒng)帥品牌,在未來必將繼續(xù)以與用戶交互為基礎,以豐富的差異化的產品線來滿足年輕人群的個性化需求,率先完成其在年輕人群這一細分市場上的占位。
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