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年齡在5-8歲之間，雖然腳法和速度還稍顯稚嫩，但熱情氣勢(shì)及認(rèn)真程度絲毫不輸身經(jīng)百戰(zhàn)的專業(yè)球員。尤其是在動(dòng)吧體育荷蘭籍教練的悉心指導(dǎo)下，攻防、動(dòng)靜之間盡顯大家風(fēng)范。就連一旁守候的家長(zhǎng)和圍觀的路人也頻頻拍手稱贊，為小小運(yùn)動(dòng)員加油鼓勁，這是三星體育季“夢(mèng)想之家 實(shí)力之選”活動(dòng)成都站的一個(gè)畫(huà)面，更是今夏三星體育季的一個(gè)縮影。

而遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)半，在全球億萬(wàn)人為奧運(yùn)賽事?lián)u旗吶喊的同時(shí)，家電企業(yè)也可謂用盡“洪荒之力”！或產(chǎn)品植入奧運(yùn)場(chǎng)館及項(xiàng)目，或贊助知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，或蹭奧運(yùn)做產(chǎn)品促銷，家電企業(yè)各顯神通，積極蹭熱奧運(yùn)，挖掘奧運(yùn)紅利。

然而在信息碎片化時(shí)代，受眾的注意力極度分散。同時(shí)中國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)的熱情在北京奧運(yùn)達(dá)到了一個(gè)頂峰，之后很多企業(yè)進(jìn)入了后奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)代，尤其是近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”帶來(lái)的陣痛，讓中國(guó)人對(duì)于里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度大大削減。由此，這將對(duì)中國(guó)家電企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷提出更高的要求，推陳出新成為必然趨勢(shì)。

三星作為全球體育營(yíng)銷先行者，早在20年前就率先在家電領(lǐng)域和奧組委結(jié)下了不解之緣，歷屆奧運(yùn)會(huì)三星總是面對(duì)挑戰(zhàn)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，深度挖掘全球奧運(yùn)體育營(yíng)銷的紅利。最近幾年，三星每年的體育營(yíng)銷都可謂可圈可點(diǎn)，2013年，三星與切爾西共同發(fā)起“快樂(lè)足球 藍(lán)色夢(mèng)想”活動(dòng)；2014年開(kāi)展主題為“開(kāi)始韻動(dòng)吧”的營(yíng)銷活動(dòng)；2015年與北京國(guó)安足球俱樂(lè)部完成簽約，正式成為國(guó)安的高級(jí)合作伙伴；2016年在里約奧運(yùn)會(huì)盛大開(kāi)幕之際，三星在國(guó)內(nèi)舉辦“夢(mèng)想之家 實(shí)力之選”活動(dòng)，在巴西奧運(yùn)村入駐“中國(guó)之家”，為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

筆者認(rèn)為，體育營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的快速滲透，體育消費(fèi)生態(tài)面臨著新的機(jī)遇。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)形態(tài)正在發(fā)生極大改變，新生代用戶正在成為消費(fèi)主導(dǎo)，消費(fèi)需求開(kāi)始呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，品質(zhì)化、高端化消費(fèi)將成為未來(lái)家電和體育市場(chǎng)發(fā)展的重地。此外，互聯(lián)網(wǎng)的分享性、交互性讓體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)將成為大趨勢(shì)，未來(lái)體育營(yíng)銷仍存在很大價(jià)值空間。

據(jù)悉，在與奧委會(huì)合作長(zhǎng)達(dá)20余年的時(shí)間里，三星一直都熱心關(guān)注和支持體育事業(yè)的發(fā)展。南非前總統(tǒng)曼德拉曾說(shuō)過(guò)：“體育，擁有改變世界的力量”。體育營(yíng)銷能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠(chéng)的受眾。三星敢于挑戰(zhàn)突破自我的品牌精神與體育運(yùn)動(dòng)精神高度契合，其高端、智能化產(chǎn)品的不斷升級(jí)更能滿足年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。從每舉辦體育活動(dòng)到賽事贊助再到入駐巴西奧運(yùn)村“中國(guó)之家”，更多體現(xiàn)的是新體育營(yíng)銷時(shí)代，三星所具有的社會(huì)責(zé)任感及品牌價(jià)值。

作為全球家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，三星始終堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，致力于打造高品質(zhì)、高體驗(yàn)的家電產(chǎn)品。此次三星電視還帶領(lǐng)全套三星家電入駐“中國(guó)之家”，不僅表達(dá)了三星對(duì)于中國(guó)體育事業(yè)獻(xiàn)出了最大的誠(chéng)意，更是作為中國(guó)體育代表團(tuán)服務(wù)保障、體育交流、文化展示的綜合性窗口。

在“中國(guó)之家”里，第二代三星SUHD量子點(diǎn)電視——KS9800采用了全球首款無(wú)邊框全面設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，其在設(shè)計(jì)、色彩和智能上都有全新突破，一度被業(yè)內(nèi)被視為“未來(lái)電視的雛形”；除此之外，定位于未來(lái)廚房生態(tài)系統(tǒng)的智能中樞，集食物管理、家庭交流、廚房娛樂(lè)、智能互聯(lián)于一身，是一款交互式智能冰箱，更符合奧運(yùn)年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求；為奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)的健康著想，三星還帶來(lái)了藍(lán)旋風(fēng)KJ719F-K7580WW高端空氣凈化器產(chǎn)品，持續(xù)為奧運(yùn)健兒帶來(lái)健康潔凈的空氣享受。

通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，三星成功向全球用戶輸出了自己的“誠(chéng)意之作”，而從社會(huì)需求出發(fā)，入駐“中國(guó)之家”更是把三星品牌打造成了富有激情和人文關(guān)懷的數(shù)據(jù)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)者。一個(gè)令人溫情的細(xì)節(jié)是，“中國(guó)之家”在肩負(fù)著文化傳播功能的同時(shí)也是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的后勤保障中心，三星家電的本次入駐，不僅為中國(guó)奧委會(huì)官員與中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供了最優(yōu)質(zhì)的后勤保障，也使身在遙遠(yuǎn)巴西的大家感受到了“家”的溫暖。

由此，當(dāng)中國(guó)電視企業(yè)不斷宣傳自己是第一的同時(shí)，三星電視的體育營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單地產(chǎn)品的售賣和品牌的輸出，而是由“蹭熱奧運(yùn)”變?yōu)椤爸W運(yùn)”，由簡(jiǎn)單的企業(yè)營(yíng)銷上升為滿足社會(huì)需求而展開(kāi)的一系列社會(huì)活動(dòng)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，三星電視營(yíng)銷更多地以關(guān)注品牌發(fā)展和打造更適合用戶觀看的產(chǎn)品為核心，不僅能將體育賽場(chǎng)搬到客廳，也能讓人一秒鐘置身奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，更重要的是，將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的融合與升級(jí)，為家電企業(yè)體育營(yíng)銷帶來(lái)了全新的氣息。

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