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年齡在5-8歲之間，雖然腳法和速度還稍顯稚嫩，但熱情氣勢及認(rèn)真程度絲毫不輸身經(jīng)百戰(zhàn)的專業(yè)球員。尤其是在動吧體育荷蘭籍教練的悉心指導(dǎo)下，攻防、動靜之間盡顯大家風(fēng)范。就連一旁守候的家長和圍觀的路人也頻頻拍手稱贊，為小小運(yùn)動員加油鼓勁，這是三星體育季“夢想之家 實(shí)力之選”活動成都站的一個(gè)畫面，更是今夏三星體育季的一個(gè)縮影。

而遠(yuǎn)在萬里之外的里約奧運(yùn)會已經(jīng)進(jìn)行過半，在全球億萬人為奧運(yùn)賽事?lián)u旗吶喊的同時(shí)，家電企業(yè)也可謂用盡“洪荒之力”！或產(chǎn)品植入奧運(yùn)場館及項(xiàng)目，或贊助知名運(yùn)動隊(duì)和運(yùn)動員，或蹭奧運(yùn)做產(chǎn)品促銷，家電企業(yè)各顯神通，積極蹭熱奧運(yùn)，挖掘奧運(yùn)紅利。

然而在信息碎片化時(shí)代，受眾的注意力極度分散。同時(shí)中國人對于奧運(yùn)的熱情在北京奧運(yùn)達(dá)到了一個(gè)頂峰，之后很多企業(yè)進(jìn)入了后奧運(yùn)營銷時(shí)代，尤其是近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”帶來的陣痛，讓中國人對于里約奧運(yùn)會的關(guān)注度大大削減。由此，這將對中國家電企業(yè)奧運(yùn)營銷提出更高的要求，推陳出新成為必然趨勢。

三星作為全球體育營銷先行者，早在20年前就率先在家電領(lǐng)域和奧組委結(jié)下了不解之緣，歷屆奧運(yùn)會三星總是面對挑戰(zhàn)，積極調(diào)整戰(zhàn)略，深度挖掘全球奧運(yùn)體育營銷的紅利。最近幾年，三星每年的體育營銷都可謂可圈可點(diǎn)，2013年，三星與切爾西共同發(fā)起“快樂足球 藍(lán)色夢想”活動；2014年開展主題為“開始韻動吧”的營銷活動；2015年與北京國安足球俱樂部完成簽約，正式成為國安的高級合作伙伴；2016年在里約奧運(yùn)會盛大開幕之際，三星在國內(nèi)舉辦“夢想之家 實(shí)力之選”活動，在巴西奧運(yùn)村入駐“中國之家”，為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

筆者認(rèn)為，體育營銷應(yīng)當(dāng)是一個(gè)長期的過程，面對互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的快速滲透，體育消費(fèi)生態(tài)面臨著新的機(jī)遇。當(dāng)前，中國消費(fèi)形態(tài)正在發(fā)生極大改變，新生代用戶正在成為消費(fèi)主導(dǎo)，消費(fèi)需求開始呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級的崛起，品質(zhì)化、高端化消費(fèi)將成為未來家電和體育市場發(fā)展的重地。此外，互聯(lián)網(wǎng)的分享性、交互性讓體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)將成為大趨勢，未來體育營銷仍存在很大價(jià)值空間。

據(jù)悉，在與奧委會合作長達(dá)20余年的時(shí)間里，三星一直都熱心關(guān)注和支持體育事業(yè)的發(fā)展。南非前總統(tǒng)曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”。體育營銷能給品牌注入時(shí)尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。三星敢于挑戰(zhàn)突破自我的品牌精神與體育運(yùn)動精神高度契合，其高端、智能化產(chǎn)品的不斷升級更能滿足年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。從每舉辦體育活動到賽事贊助再到入駐巴西奧運(yùn)村“中國之家”，更多體現(xiàn)的是新體育營銷時(shí)代，三星所具有的社會責(zé)任感及品牌價(jià)值。

作為全球家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，三星始終堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，致力于打造高品質(zhì)、高體驗(yàn)的家電產(chǎn)品。此次三星電視還帶領(lǐng)全套三星家電入駐“中國之家”，不僅表達(dá)了三星對于中國體育事業(yè)獻(xiàn)出了最大的誠意，更是作為中國體育代表團(tuán)服務(wù)保障、體育交流、文化展示的綜合性窗口。

在“中國之家”里，第二代三星SUHD量子點(diǎn)電視——KS9800采用了全球首款無邊框全面設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來前所未有的沉浸式視覺體驗(yàn)，其在設(shè)計(jì)、色彩和智能上都有全新突破，一度被業(yè)內(nèi)被視為“未來電視的雛形”；除此之外，定位于未來廚房生態(tài)系統(tǒng)的智能中樞，集食物管理、家庭交流、廚房娛樂、智能互聯(lián)于一身，是一款交互式智能冰箱，更符合奧運(yùn)年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求；為奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)的健康著想，三星還帶來了藍(lán)旋風(fēng)KJ719F-K7580WW高端空氣凈化器產(chǎn)品，持續(xù)為奧運(yùn)健兒帶來健康潔凈的空氣享受。

通過奧運(yùn)營銷，三星成功向全球用戶輸出了自己的“誠意之作”，而從社會需求出發(fā)，入駐“中國之家”更是把三星品牌打造成了富有激情和人文關(guān)懷的數(shù)據(jù)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)者。一個(gè)令人溫情的細(xì)節(jié)是，“中國之家”在肩負(fù)著文化傳播功能的同時(shí)也是中國奧運(yùn)代表團(tuán)的后勤保障中心，三星家電的本次入駐，不僅為中國奧委會官員與中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供了最優(yōu)質(zhì)的后勤保障，也使身在遙遠(yuǎn)巴西的大家感受到了“家”的溫暖。

由此，當(dāng)中國電視企業(yè)不斷宣傳自己是第一的同時(shí)，三星電視的體育營銷活動已經(jīng)不僅僅是簡單地產(chǎn)品的售賣和品牌的輸出，而是由“蹭熱奧運(yùn)”變?yōu)椤爸W運(yùn)”，由簡單的企業(yè)營銷上升為滿足社會需求而展開的一系列社會活動。從這個(gè)意義上來說，三星電視營銷更多地以關(guān)注品牌發(fā)展和打造更適合用戶觀看的產(chǎn)品為核心，不僅能將體育賽場搬到客廳，也能讓人一秒鐘置身奧運(yùn)現(xiàn)場，更重要的是，將品牌價(jià)值與社會價(jià)值的融合與升級，為家電企業(yè)體育營銷帶來了全新的氣息。

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