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彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限
2016-08-28 785C° 來源:房先森轉(zhuǎn)載 標(biāo)簽: 彩電行業(yè)   細(xì)分化市場  

時下,已經(jīng)進(jìn)入8月份,在臨近“金九銀十”家電營銷響旺季之際,對于一度陷入低迷發(fā)展態(tài)勢的彩電行業(yè)來說,不僅沒有仍迎來明顯的起色,反而致使廠商業(yè)績遭遇了又一次“滑鐵盧”,不過,編者從市場發(fā)現(xiàn),彩電行業(yè)在頹廢之勢下,細(xì)分化市場竟迸發(fā)出無限活力與生機(jī),呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

營收業(yè)績遭遇“滑鐵盧”,廠商加速深度轉(zhuǎn)型變革

截至到目前,彩電廠商年中業(yè)績報表逐漸浮出水面,而從整體業(yè)績來看,彩電廠商集體遭遇了“滑鐵盧”,其中,從TCL多媒體1~6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)額142.3億港元,同比下降7.6%,毛利較去年同期略微下降1.3%,毛利率則由去年同期的16.3%上升至17.4%。

而無獨(dú)有偶的是,從四川長虹上半年業(yè)績報表來看,四川長虹公司總體實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈,營業(yè)收入同比增長9.78%,凈利潤大幅增長約342%,從彩電業(yè)務(wù)細(xì)分來看,營業(yè)收入比上年下滑20.51%,毛利率比上年增4.87個百分點(diǎn)。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

此外,海信電器也發(fā)布了上半年業(yè)績報表,從其業(yè)績來看,凈利潤7.41億元,同比增長18.53%,具體到彩電業(yè)務(wù),電視毛利率為18.03%,比上年增加1.79個百分點(diǎn),營業(yè)收入比上年減少7.66%;此外,連續(xù)虧損的康佳也發(fā)布預(yù)告稱,與去年同比實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

由此可見,從各大彩電巨頭的財報來看,整體業(yè)績不錯,不過,從彩電業(yè)績來看市場不盡人意,尤其是彩電營業(yè)收入集體呈現(xiàn)下滑趨勢,不過,低迷的發(fā)展態(tài)勢并沒有擊退廠商加速變革的激情,反而激發(fā)了廠商進(jìn)一步搶占市場份額與加速拓展業(yè)務(wù)增長的斗志。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

如TCL一邊在實(shí)施深化“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之余,還豪擲巨資向白電領(lǐng)域發(fā)起攻勢,以期實(shí)現(xiàn)通過觸角新的領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。此外,創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等彩電巨頭業(yè)悉紛紛將觸角伸到了對其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域,以期獲得更多的市場增長份額。

對此,資深家電分析師劉步塵表示,在上半年彩電行業(yè)不景氣的大背景下,彩電廠商無論是加速智能化、高端化轉(zhuǎn)型,還是通過跨界來實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),都是對下半年謀求市場新突破的一種嘗試與探索,值得肯定。

細(xì)分市場迸發(fā)新鮮活力,曲面電視成增長新引擎

就在彩電行業(yè)一片低迷的態(tài)勢下,編者從彩電行業(yè)細(xì)分化市場發(fā)現(xiàn),隨著彩電行業(yè)進(jìn)入加速變革調(diào)整期以及高端化占比不斷提升的當(dāng)下,彩電行業(yè)細(xì)分化趨勢日漸顯現(xiàn),尤其是受電商平臺的崛起以及細(xì)分化需求的影響,這種趨勢逐漸凸顯。

從時下彩電市場不難發(fā)現(xiàn),時下,隨著彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級,促使了時下大屏化、智能、4K、HDR等成為了行業(yè)發(fā)展的主流趨勢,而且,隨著面板價格的波動,時下大屏化成為了無疑成為了彩電廠商競相追逐的主流趨勢。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

如今年6月份以來,海信在55寸及以上高端電視市場銷售額占有率,已經(jīng)超越三星,成為大屏高端市場的新王者。此外,還有以TCL、創(chuàng)維為首的本土彩電企業(yè),就已經(jīng)看到隱藏在大屏市場上的增長機(jī)會和空間,也一直在推動市場競爭從32寸、42寸中小屏向55寸、65寸大屏市場的競爭轉(zhuǎn)變。

不過,從彩電技術(shù)的角度來看,在量子點(diǎn)電視、OLED電視、激光電視等一系列顯示新技術(shù)、新方向的數(shù)輪較量下,從目前發(fā)展趨勢與前景來看,曲面電視可謂是略勝一籌。據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,僅僅經(jīng)過半年時間,2016上半年曲面電視的銷售量已經(jīng)超過了2015的全年銷售量,可見,曲面電視增量驚人。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

此外,在TCL、海信、三星、康佳、索尼、海爾、樂視、小米、微鯨等21個家電品牌相繼加入曲面電視的陣營之后,據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國市場曲面電視2016年預(yù)計銷量將達(dá)到230萬臺,2017年將有望突破400萬臺,曲面顯示器銷量2016年預(yù)計將達(dá)到200萬臺,2017年將突破500萬臺。由此可見,曲面市場的巨大發(fā)展前景,有望成為彩電市場發(fā)展新引擎。

“曲面電視以其獨(dú)特的競爭力,成功在市場上開天辟地,在激烈的紅海競爭中掙得一席之地,將讓提前布局的企業(yè)飽享紅利?!?,對此,業(yè)內(nèi)觀察人士表示,“此外,從細(xì)分化市場來看,在價格戰(zhàn)之后廠商已經(jīng)逐漸回歸理性,將重點(diǎn)回歸到技術(shù)創(chuàng)新上來,而且,隨著隨著4K、曲面及Oled、量子點(diǎn)等技術(shù)的逐漸發(fā)力,未來彩電廠商毛利率有望進(jìn)一步得到提升?!?/p>

面板漲價將影響彩電價格,提質(zhì)增效成市場發(fā)展關(guān)鍵核心

而就在曲面電視“曲高和寡”一枝獨(dú)秀之際,第三季度面板價格持續(xù)上漲的聲音吸引了業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注。眾所周知,面板是電視機(jī)的核心部件,在電視的成本中占比接近70%,因此,面板價格的上漲波動直接關(guān)系到彩電產(chǎn)品的價格以及背貨等,也因此備受業(yè)界關(guān)注。

據(jù)了解,自今年二季度以來,由于受7,8月份市場競爭激烈的影響以及市場供需關(guān)系的影響,液晶面板的價格就以高斜率的態(tài)勢向上增長,而且,同去年同期相比,一個季度基本上漲了20%,差不多是往年的2倍,此外,這一漲勢有望延續(xù)到10月份,而這一發(fā)展趨勢勢必會影響彩電價格的走勢。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

對此,業(yè)界專家給出了不同的聲音,一部分人認(rèn)為,面板價格的持續(xù)上漲,勢必會影響到彩電的價格,短期內(nèi)彩電價格有望迎來上漲,不過,也有專家認(rèn)為,目前,高配低價早已成了彩電市場的新常態(tài),彩電廠商不會直接提價,不過,有一點(diǎn)是肯定的是,面板價格的上漲,將會抑制價格戰(zhàn)的繼續(xù)。

對此,業(yè)界資深人士分析稱,在彩電行業(yè)市場增長動力不足以及市場庫存壓力下,價格戰(zhàn)已經(jīng)成為過去式,而對于日漸回歸理性的廠商而言,唯有回歸到核心技術(shù)的創(chuàng)新主線上,不斷地在產(chǎn)品與品牌上提質(zhì)增效,不斷地進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,才能激活更多的潛在消費(fèi)需求,或?qū)⒏蟮脑鲩L空間與市場份額。

彩電行業(yè)在頹廢之勢下 細(xì)分化市場活力無限

舉個例子,就拿曲面電視來說吧,曲面電視作為彩電產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)力點(diǎn)之一,與傳統(tǒng)電視相比,有著無可比擬的優(yōu)越性,如用戶可以得到更好的沉浸式影音體驗,微曲的屏幕能夠提供更好的呈現(xiàn)環(huán)繞式觀感,且在為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗的同時,還能消除屏幕邊緣的視覺扭曲,此外,還在美觀、清晰度高、沉浸感強(qiáng)等方面有諸多優(yōu)勢。

由此可見,在彩電行業(yè)低迷的大背景下,尤其是價格戰(zhàn)已成過去式的當(dāng)下,對于日漸回歸理性的彩電廠商而言,未來唯有不斷地提質(zhì)增效,也既是不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,不斷地在用戶需求變化的基礎(chǔ)上,以核心技術(shù)的創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn),才能不斷提升企業(yè)的毛利率以及新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),也才能最終贏得市場。

原標(biāo)題:彩電業(yè)細(xì)分市場“活力四射”提質(zhì)增效有望成市場主旋律

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