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東鵬、蒙娜麗莎、馬可波羅、冠珠，進軍國際市場的中國瓷磚軍團

我國瓷磚行業(yè)歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，涌現(xiàn)出了包括東鵬、蒙娜麗莎等在內的一大批知名瓷磚企業(yè)。它們不僅在國內市場上聲名顯赫，在國際市場也占有一席之地。

說實話，“出口”這個詞在陶瓷行業(yè)中真的不是一個代表幸福的詞匯。翻一翻過往的歷史就不難發(fā)現(xiàn)，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的出口從來就沒有一帆風順過。從2010到2015年，來自歐盟、美國、巴西、阿根廷甚至于印度越南的反傾銷裁決從來都沒有間斷過，而相應的反傾銷稅收最高時居然高達230%。這種風波也曾一度摧垮過相當數(shù)量的國內中小瓷磚企業(yè)。而那些在風暴中屹立不倒的中國出口企業(yè)，委實值得尊敬。

東鵬：民族陶瓷的Global Leader

東鵬始創(chuàng)于1972年，“以此為生，精于此道”專注陶瓷逾40年，成為中國建陶行業(yè)的標桿。東鵬不僅在國內受到消費者的喜歡，在國際市場也深受客戶的青睞，東鵬已在美、英、德、意等近30個國家和地區(qū)注冊了國際商標，最大的出口目的地包括美國、加拿大及澳大利亞等質量標準較高的國家。

東鵬從2008年開始就已經(jīng)開始在歐洲、美國、韓國等海外市場上開設專賣店，甚至設立合資公司，這既是東鵬建設海外渠道的過程，也是樹立國際品牌形象的過程。

在2013年首次以民族陶瓷品牌身份參展博洛尼亞展一鳴驚人后，東鵬瓷磚今年再獲主辦方邀請，攜“皇家米黃”等年度重磅新品，榮登世界頂級陶瓷衛(wèi)浴展會舞臺，與國際大牌同臺競技。

東鵬軍團在董事長何新明的率領下，再度展示“中國頂尖的瓷磚產(chǎn)品”。160多平方米的展位設計簡約大氣，十分契合展會的意大利流行風尚，強烈彰顯出東鵬的大牌氣質。

在何新明看來，中國建陶行業(yè)要打破出口業(yè)務上“低價低質”的僵局，就必須從過去追求量的思路轉到追求質的思路上來，注重品牌的國際化建設。東鵬堅持定位高端，出口銷售高質高值產(chǎn)品，即使近年來國內瓷磚出口遭受國際“反傾銷”抵制，東鵬不僅未受沖擊，反而能夠保持良好的銷售優(yōu)勢。

胡德明表示，東鵬目前的國際市場運作思路分為以下幾個部分。第一是明確只推一個品牌，東鵬是單品牌運作，如果未來有一個中國陶瓷國際的品牌真正走出去，那一定是東鵬，把中國的品牌慢慢變成國際的品牌；第二，未來幾年，我們會在全球設立辦事處深入了解當?shù)厥袌龅囊?guī)模，本土化的經(jīng)營模式，了解文化、當?shù)厝说纳盍晳T以及產(chǎn)品趨勢、規(guī)格，并且有足夠的市場容量。這是不簡單的一步，但這是走出去必須要做的；第三是產(chǎn)品國際化，東鵬已經(jīng)在佛山成立了國際化研發(fā)中心，專門負責研發(fā)國際化的產(chǎn)品，聘請了兩位意大利的頂級設計師作為顧問，這是參與國際市場且產(chǎn)品國際化必須要具備的條件;第四就是國際人才的培養(yǎng)，就如我之前所說，未來的2~3年，國際化的人才是最重要的。

定位于民族高端，在品牌國際化上狠下苦功，相信在不久的將來，東鵬必將踐行“東鵬瓷磚，世界之美”的宣言，成為民族瓷磚品牌的世界引領者。

蒙娜麗莎：“軟”的力量催生新希望

作為文化藝術陶瓷的代表、建筑陶瓷文化藝術的領軍品牌，蒙娜麗莎特別講究產(chǎn)品的設計風格和科技水平。不僅創(chuàng)建了蒙娜麗莎文藝復興館，還在很早之前就開展了品牌國際化運作。

早在2014年5月，蒙娜麗莎瓷磚投資2500萬美元，正式進軍印度市場。加爾各答蒙娜麗莎瓷磚展廳的開業(yè)，標志著蒙娜麗莎瓷磚品牌國際化道路又邁出了重要一步。

蒙娜麗莎集團是佛山陶瓷行業(yè)最早組建出口部并全面開拓國際市場的陶瓷企業(yè)，在多年的市場拓展中，蒙娜麗莎集團始終堅持自主品牌的最大出口份額。此次加爾各答營銷展廳的開業(yè)，更進一步提升了蒙娜麗莎品牌在印度市場的知名度和影響力。

蒙娜麗莎瓷磚的年營收額已達8億美元，業(yè)務觸角已經(jīng)延伸至100多個國家。目前，蒙娜麗莎是全球第三大瓷磚制造商。

進入2016年，蒙娜麗莎瓷磚不僅對產(chǎn)品進行了升級，更為看重的是服務體驗的改變。

除了對羅馬寶石、羅馬御石、費拉拉系列進行升級，推出薄磚、花樣年華以及引進純意大利進口的“印象達芬奇”全新系列產(chǎn)品之外，蒙娜麗莎“微笑計劃”更是品牌國際化的點睛之筆。

蒙娜麗莎瓷磚提出“1個在線預約平臺+3大承諾保證+8項服務標準”的“微笑計劃”，通過新開發(fā)的在線預約平臺，覆蓋終端2000多家門店，實現(xiàn)從省會城市到村鎮(zhèn)市場，最大限度的為全國范圍的消費者提供完善、系統(tǒng)的品牌服務與體驗。

優(yōu)質的產(chǎn)品，出彩的營銷模式，對于服務體驗的優(yōu)化和藝術氣息的執(zhí)著追求，是推動蒙娜麗莎國際化發(fā)展的重要動力。

冠珠：多元化發(fā)展，國際化品牌全面升級

近年來，作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈領跑者的新明珠集團，走出了一條產(chǎn)業(yè)鏈高效整合、全球化多元發(fā)展的新道路，成為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級新標桿。

新明珠集團董事長葉德林表示，冠珠收獲頗豐，行業(yè)總產(chǎn)值繼續(xù)攀升，出口總值、出口單價也持續(xù)走高。通過精心布展，旗下領軍品牌冠珠陶瓷將為房地產(chǎn)商、設計機構等全方位展示集團堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，堅持優(yōu)質產(chǎn)品打造百年企業(yè)的風采。

由于良好的品質, 產(chǎn)品不僅受到國內消費者的青睞，而且遠銷北歐、澳洲、東南亞、中東等60多個國家和地區(qū)，近年來的出口量在同行業(yè)中名列前茅，獲得佛山陶瓷“出口狀元”的美譽。

2016年2月7日，冠珠陶瓷攜手國民女神angelababy共同打造的拜年廣告強勢登陸紐約時代廣場。冠珠廣告的登陸，展現(xiàn)了民族品牌冠珠陶瓷融入世界、服務世界、貢獻世界的信心和力量，也標志著冠珠陶瓷向著“民族化、國際化、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略又邁出堅定而重要的一步, 更是中國的年俗、年味。

馬可波羅：強勢打入美國市場

為了響應國家制造業(yè)升級轉型“走出去”的號召，自2015年4月起，唯美集團在美國田納西州投資建瓷磚生產(chǎn)基地。據(jù)悉，該工程投入1.5億美元，占地面積約4.6萬平方米，預計將于2016年尾投入使用。

這是唯美集團打造跨國公司集團的重要舉措，也是規(guī)避反傾銷風險的有效方法。此次投建工廠，唯美集團將嚴格按照美國的要求和標準設廠生產(chǎn)，黃建平表示“這是一個嘗試也是一個巨大的挑戰(zhàn)”，面對完全不同國家甚至文化的環(huán)境適應，交通市場的不便利、法律制度的迥異、生產(chǎn)成本、勞工管理這些都是挑戰(zhàn)?！暗俏覀冊敢庥舆@樣的挑戰(zhàn)！愿意響應國家‘一路一帶’的號召走出去，到世界最高端的舞臺與國外優(yōu)秀同行同臺競技。讓中國陶瓷工廠真正達到國際最高水平，綠色生產(chǎn)，真正建成智能化生產(chǎn)線！在國際市場，世界舞臺，讓中國制造與世界頂級制造企業(yè)同臺共舞！”

從1998年建立行業(yè)第一家專賣店至今，馬可波羅瓷磚已建成超過5000家專賣店，從業(yè)人員15萬。覆蓋歐盟等世界二十幾個區(qū)域和國家，根據(jù)2014年出口統(tǒng)計，歐盟馬可波羅瓷磚累計排名第一，也是目前國內唯一一家以自有品牌出口的瓷磚品牌。多次參展意大利、西班牙（西班牙裝修效果圖）、美國等地區(qū)的世界陶瓷展會，獲得了一致好評。而本次跨國投資進軍美國市場，也為馬可波羅瓷磚美洲市場開拓打開了局面。

盡管早已加入WTO，盡管我國瓷磚行業(yè)當下人工和原材料成本在飛速增長，進口國們的貿(mào)易壁壘和惡意反制裁傾銷還將繼續(xù)。但好在我們的民族品牌并沒有放棄努力，它們打造品牌贏得尊重，它們跨國設廠避開壁壘，它們胸有大志敢于表現(xiàn)，他們熱衷美學創(chuàng)造價值。有這樣的民族瓷磚軍團，何愁行業(yè)不能提振？何懼品牌無法成型？國際化品牌發(fā)展之路，讓我們一路同行！

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