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今天，新設計新品牌新服務層出不窮，每個人都在竭盡所能的描述自己的產(chǎn)品和服務是多么的特別，我們單純從一個設計方對一個產(chǎn)品進行描述的話，其效果是非常有限的?，F(xiàn)在已進入產(chǎn)品過剩以及產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重的年代，不得不去關注是什么才能給企業(yè)帶來競爭力，以前，我們總覺得做好自己的產(chǎn)品，做好自己的設計，讓自己的設計更加有創(chuàng)意自然就有好的回報，其實今天完全不同了，因為我們結(jié)果卻是導致了更多成本。為什么？客戶也一樣，他們有很好的工廠、產(chǎn)品設計、質(zhì)量不錯，渠道也鋪得不錯，廣告也打了，還有促銷等等，卻沒有預期的增長。

如果我們手上有一個具體的產(chǎn)品，那你首先要的第一件事情，是先啟動產(chǎn)品的品類調(diào)查，即它在我們潛在客戶人群中的地圖。我們首先要找到潛在人群中頭腦中的認知才行。這樣才有助品牌建設與傳播，比如“怕上火喝加多寶”這個詞，幾乎每天都聽到，所以印象深刻。所以我們設計的門頭比如漢斯的：嚴格按照北歐漢斯家居品牌文化量身演繹設計，具有品牌專有標識屬性。及表現(xiàn)出濃厚北歐生活氣息，設計上體現(xiàn)自然精簡，時尚靈動，注重質(zhì)感和美學的思考，不強調(diào)大卻空洞的虛華陳設，用內(nèi)斂延伸生活，呈現(xiàn)出清爽、溫馨的家居氛圍。往后就如麥當勞或者肯德基一樣。隨著開店增多、別人看到這個k就會想起我們漢斯品牌。這樣的品牌才有生命力。其實品牌本來就應該有獨有的標識。

根據(jù)品牌屬性系統(tǒng)梳理了品牌感觀、品牌塑造，以最佳方式切入品牌推廣與運營。

? 人文與藝術(shù)相融合，經(jīng)典與時尚共鳴。

? 通過將東西方文化、形式、方法的結(jié)合，對生活方式的詮釋，達到傳播與傳承的同時讓設計煥發(fā)新的生命力，體現(xiàn)質(zhì)樸與簡約（簡約裝修效果圖）的風格，摒棄華麗的材料堆砌和過于繁瑣的裝飾，闡述“健康、舒適、自然、溫馨”的現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）生活本質(zhì)，使人心境平和、安詳。

? 直線與曲線，剛韌與柔軟，在空間中展現(xiàn)出優(yōu)美的符號。

? 時代的急速發(fā)展，導致文化與環(huán)境的失衡，加劇了人們對自然生態(tài)和人文關懷的渴求。

? 設計上體現(xiàn)自然精簡，時尚靈動，注重質(zhì)感和美學的思考，不強調(diào)大卻空洞的虛華陳設，用內(nèi)斂延伸生活，呈現(xiàn)出清爽、溫馨的家居氛圍。

? 輕巧、靈動的造型

?清爽休閑的居家氛圍

?光與影

?邂逅自然與空間的融合，感悟生機的美好

? 以簡約、利落的線條語言塑造空間，具有十足的現(xiàn)代時尚意象。

? 設計上展現(xiàn)獨特創(chuàng)意與空間點、線、面完美結(jié)合，保證功能需求的同時，邊線的硬朗、圓潤的倒角，飾線的層次分明，渾然一體的簡約大氣，營造出空間大氣典雅的細膩表情。

整體環(huán)境提供給人們一種優(yōu)雅、浪漫的文化情調(diào)，以此為依托，代表了人們追求高雅致生活的一種意愿，真實營造出有別于當今家具的異域情調(diào)，與現(xiàn)代人所向往的生活不謀而合。

“我們國內(nèi)廠家每年拼命推出產(chǎn)品，但比較少去生活起居系統(tǒng)方式，其實做的好的品牌對生活起居歸納的很系統(tǒng)。所以看他們的家居是一種生活方式，而不是一看就是某個產(chǎn)品。翰森團隊具備全球視野，真正懂定位，洞悉本土能量，幫助本土企業(yè)去發(fā)揮其應有的潛力，從而幫助企業(yè)成功地建立品牌。做整套方案幫客戶解決問題，我想這樣的設計作品才是我滿意的”，翰森設計集團設計總監(jiān)黃群森如是說。

黃群森

現(xiàn)任翰森設計集團設計總監(jiān)、中國家具設計委員會委員

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