2016年9月2日,從全球矚目的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2016)上,傳來(lái)最新消息,在2015年度全球吸油煙機(jī)(Cooker Hoods)銷售排行中,老板電器以200萬(wàn)臺(tái)位居第一名。中國(guó)高端廚電品牌老板電器首次獲得全球油煙機(jī)銷量第一的桂冠。
老板電器首次在德國(guó)亮相,代表中國(guó)品牌形象,與世界知名制造企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。作為世界上規(guī)模和影響力最大的國(guó)際電子產(chǎn)品展覽會(huì)IFA上,“中國(guó)智造”的全球征服之旅也逐漸拉開(kāi)帷幕。
老板電器在IFA上發(fā)布最新全球化品牌戰(zhàn)略
在“工業(yè)4.0”的競(jìng)技場(chǎng)上,老板電器從未落后于人。當(dāng)中國(guó)任何一家老板電器終端店銷售出一臺(tái)產(chǎn)品,補(bǔ)貨指令便會(huì)發(fā)送到杭州總部的生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng),啟動(dòng)產(chǎn)品的組裝程序,直到該產(chǎn)品被自動(dòng)生產(chǎn)線生產(chǎn)出來(lái),再通過(guò)智能物流配送到缺貨的終端店所在倉(cāng)庫(kù)。整個(gè)流程環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單,全程自動(dòng)化。
世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的報(bào)告顯示,老板電器以5%的占有率榮登2015年品牌零售量冠軍寶座。另一個(gè)值得參考的數(shù)據(jù)是:老板電器至今連續(xù)六年每年凈利增長(zhǎng)30%以上,A股近兩千家上市6年以上的企業(yè)中,只有區(qū)區(qū)8家公司達(dá)標(biāo)。今年上半年,老板電器凈利潤(rùn)4.23億元,同比增長(zhǎng)37.92%,前述記錄仍將保持。
歐睿國(guó)際2015年全球油煙機(jī)品牌銷售排名
率先擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”
隨著中國(guó)文化走向全球,“中國(guó)智造”的全球征服之旅也逐漸拉開(kāi)帷幕。作為首家單獨(dú)參展IFA的互聯(lián)網(wǎng)廚電廠商,老板電器大膽亮相,與華為、中興如影隨行,作為消費(fèi)電子企業(yè)的典型代表,和三星、西門子等國(guó)際著名的巨頭同臺(tái)競(jìng)技,PK產(chǎn)品。
老板電器先進(jìn)的智能制造
老板參展的ROKI智能烹飪系統(tǒng),是新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合的產(chǎn)品,是“互聯(lián)網(wǎng)+”的典型應(yīng)用,其主要功能是通過(guò)智能控制系統(tǒng),為用戶做菜提供智能化導(dǎo)航服務(wù),實(shí)現(xiàn)“輕松烹飪”。
2014年9月16日,老板電器發(fā)布新一代ROKI智能廚房(廚房裝修效果圖)系統(tǒng)。這是國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)首家上線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,這款A(yù)PP除了裝載于老板電器的油煙機(jī),還能在蘋(píng)果和安卓智能手機(jī)上安裝。
目前,老板電器搭載ROKI的升級(jí)款油煙機(jī)產(chǎn)品8700月銷量已超過(guò)萬(wàn)臺(tái)。
老板電器將最新研發(fā)的智能化產(chǎn)品ROKI亮相于國(guó)際大舞臺(tái),與西門子、博世等世界一流企業(yè)來(lái)一場(chǎng)PK,這場(chǎng)PK背后,實(shí)則是德國(guó)政府的“工業(yè)4.0”和中國(guó)政府的“中國(guó)制造2025”進(jìn)行的暗中較量。
在2015年兩會(huì)上,“互聯(lián)網(wǎng)+”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。彼時(shí),“全球進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。對(duì)于中國(guó)廣大制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),“互聯(lián)網(wǎng)+”卻是鳳凰涅槃式的自我革命。如何突破制造業(yè)固有的發(fā)展范式?老板電器保持自主創(chuàng)新的技術(shù)路線不動(dòng)搖,2016年,老板電器茅山智能工廠、智能物流倉(cāng)儲(chǔ)中心投入運(yùn)行,以智能制造為核心,實(shí)現(xiàn)制造全流程自動(dòng)化、透明化、數(shù)字化。
立足中國(guó)特色的技術(shù)創(chuàng)新
2016年,中國(guó)家電業(yè)國(guó)際化征程進(jìn)入新階段。從早年的OEM到今天的主動(dòng)“走出去”,謀求全球產(chǎn)業(yè)布局,已走上國(guó)際制造業(yè)舞臺(tái)。
在家電領(lǐng)域,由于歐美和日本早在30年前就已將技術(shù)研發(fā)帶向了頂峰,那么,在家電制造領(lǐng)域,還存在反超的機(jī)會(huì)嗎?
老板電器CTO王強(qiáng)認(rèn)為:“貼近用戶,從需求出發(fā),在解決用戶痛點(diǎn)過(guò)程中,找到產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有中國(guó)特色的技術(shù)方案,形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),這讓技術(shù)基礎(chǔ)較薄弱的中國(guó)企業(yè),有了在自主創(chuàng)新方面反超歐美的機(jī)會(huì),這也是老板電器當(dāng)前的技術(shù)路線?!?
王強(qiáng)以“智能烹飪”的技術(shù)創(chuàng)新為例說(shuō),智能烹飪是基于中國(guó)人的烹飪習(xí)慣而研發(fā)的技術(shù)解決方案,這種技術(shù)方案在歐美和日本都不具備最佳的應(yīng)用場(chǎng)景,因此,這類創(chuàng)新研發(fā)不太可能發(fā)生在歐美,只能由中國(guó)人自己實(shí)現(xiàn)。
因此,由于有中國(guó)特色的用戶需求與習(xí)慣,形成了中國(guó)獨(dú)有的創(chuàng)新產(chǎn)品。這也恰恰使得老板電器研發(fā)的ROKI系統(tǒng),成為世界上中式 (中式 裝修效果圖)烹飪?cè)O(shè)備系統(tǒng)集成領(lǐng)域的首創(chuàng)。
據(jù)了解,老板電器在更加接近中式餐飲文化的東南亞,已開(kāi)始進(jìn)行“文化滲透”。老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃透露,目前老板電器已在印度成立分公司,在東南亞已經(jīng)開(kāi)展市場(chǎng)拓展與品牌營(yíng)銷活動(dòng)。
老板電器廚源文化展廳登陸IFA
家電專家劉步塵認(rèn)為,目前中國(guó)許多中國(guó)品牌在全球化過(guò)程中,是采用低價(jià)策略,進(jìn)行全球推廣,產(chǎn)品確實(shí)銷往全世界,但這樣并不能帶來(lái)深度認(rèn)可,許多品牌被打了“廉價(jià)低端產(chǎn)品”的標(biāo)簽。
葉丹芃表示:“品牌全球化不僅僅是將產(chǎn)品鋪到別國(guó)市場(chǎng),更應(yīng)該建立在一個(gè)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上,將本土文化的輸出與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希瑯?gòu)成文化認(rèn)同。ROKI系統(tǒng),是為了向海外人民傳遞中國(guó)烹飪藝術(shù),讓更多海外人士通過(guò)智能烹飪系統(tǒng),輕松學(xué)會(huì)做中國(guó)菜。老板電器在全球化的布局中將始終通過(guò)堅(jiān)持高端定位,相信擁有這樣的產(chǎn)品才是獲得對(duì)于品牌高端認(rèn)知的基礎(chǔ)?!?
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