時(shí)隔三年,黃其森又現(xiàn)身北京太廟。他是泰禾集團(tuán)的老板,也是全國政協(xié)委員。
他是一個(gè)很不像閩商的閩商,行事頗為高調(diào)。凡搞大型慶典,他都會(huì)邀請(qǐng)大牌明星助陣,尤好在文物保護(hù)級(jí)場地舉辦。
在他眼里,也只有這樣的地方,才能匹配泰禾的高端產(chǎn)品。從院子系到大院系,9城16院,每一座都打著中國傳統(tǒng)居住文化牌。
4個(gè)月前,南京院子在南京市博物館大成殿亮相,名噪一時(shí)。此番,北京泰禾西府大院 (樓盤資料) 舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì),他放到了太廟。
太廟,或許是黃其森的福地。三年前,北京院子的首發(fā)儀式也是在那。它面市后,一炮而紅!
9月3日,正值秋老虎,烈日炎炎,黃其森意氣風(fēng)發(fā)。站在太廟階梯上的他,從念稿到脫稿,談及泰禾的宏偉戰(zhàn)略,如數(shù)家珍。脫稿發(fā)言,這是他的一個(gè)慣性,往往情到深處,有點(diǎn)收不住嘴。
他幾番提到中國院子,從最初300萬元/套賣到今天6000萬元/套。他引領(lǐng)了中式居住文化潮流的回歸。現(xiàn)在,他開始做大院文化。
位于西三環(huán)的西府大院,是泰禾大院系列的開山之作。選擇太廟作首發(fā),黃其森有深意。這里代表著中國傳統(tǒng)的建筑文化,當(dāng)然,還有至高無上的皇權(quán)文化。始建于明永樂十八年(1420年)的太廟,是明清皇帝對(duì)先祖祭祀的地方。
當(dāng)這兩個(gè)名字同框時(shí),它會(huì)產(chǎn)生一種怎樣的價(jià)值裂變呢?這是現(xiàn)代人居文化對(duì)古代建筑文明的一種傳承。
北京頂豪很多,如何才能脫穎而出?黃其森先不論產(chǎn)品品質(zhì),而是在氣勢上占有先機(jī)。在太廟舉辦一場頂豪發(fā)布會(huì),它本身就是新聞。
無獨(dú)有偶。20多天前,中駿天宸 (樓盤資料) 的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也在北京國子監(jiān)舉行。很巧合,它的老板也是閩商。據(jù)說,閩商很篤信風(fēng)水,在哪亮相,是十分考究的。
在帝都,自然是要和皇家文化貼得越近越好。9 月5日,中駿天宸又發(fā)起了一場人居論壇,地點(diǎn)選在故宮的一間書院。
要做好亮相這一關(guān),黃其森要做的,遠(yuǎn)不止選址搞發(fā)布會(huì),他還善用明星效應(yīng)。很多人會(huì)說,用明星代言的手法已經(jīng)落伍了,但現(xiàn)實(shí)會(huì)告訴你,是你沒找對(duì)人。比如,泰禾選對(duì)了成龍做代言人,他們?cè)谖幕瘹赓|(zhì)上高度吻合。
例如,泰禾兩次太廟活動(dòng),來幫黃其森站臺(tái)的,都是有考究的。上一次,是王剛和章子怡;這一次,是馮小剛和李易峰,一對(duì)“老炮兒”父子。拿這次來說,為什么馮導(dǎo)把李易峰帶到了太廟呢?
你切不可沉浸在電影里,他們不只是那對(duì)愛茬架的父子。在現(xiàn)實(shí)版里,這是兩代文化人對(duì)中國居住文化不同理解的代表。李易峰生于1987年,現(xiàn)在豪宅買家年輕化,他這年紀(jì)是主力人群,代表著創(chuàng)富的新貴們。
而50年代末出生的馮小剛,他屬于享富階層,也是泰禾的目標(biāo)客群。泰禾的宣傳片《院子里的中國》,是由他親自執(zhí)導(dǎo)的。主持人李梓萌半開玩笑地說,馮導(dǎo)因?yàn)榕牧诉@,才有了電影《老炮兒》的熱賣。
臺(tái)下,太陽正熱,數(shù)百位來自全國各地的媒體記者坐著。他們是來看明星、抓新聞點(diǎn)的,而黃其森,絕不僅是為了在太廟博一次眼球,而是來尋找和西府大院氣質(zhì)相匹配的目標(biāo)客群。
在頂豪如何亮相的手法上,黃其森已經(jīng)爐火純青了。
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