4萬億市場規(guī)模讓家居行業(yè)在過去兩年內(nèi)成為各大資本角逐場,然萬變不離其宗,家居環(huán)保仍是消費(fèi)者基本需求,對于強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的新中產(chǎn)階層來說更是如此。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位,可見,即使宣傳花樣再令人眼花繚亂,環(huán)保上不過關(guān),仍無法取悅新中產(chǎn)階層。
青睞家居賣場
調(diào)查顯示,大型連鎖家居賣場將是這個(gè)群體的主要去處,54.26%的受訪者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道;地方性建材市場、天貓京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專業(yè)家居電商平臺、線下體驗(yàn)線上下單、品牌線下獨(dú)立店等方式都占比在10%上下,平分秋色。
裝修偏好DIY
裝修方式上,超過一半的新中產(chǎn)階層表示更愿意DIY,其中半包是最受新中產(chǎn)階層歡迎的方式,35.11%的受訪者表示自己愿意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎(chǔ)上,親自選購主材,18.09%的受訪者則選擇參與度更高的清包,從輔料到主材全部自己購買;此外,19.15%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司,17.02%表示愿意選擇信賴的品牌從基礎(chǔ)施工到家具一站式解決。
愿為設(shè)計(jì)掏腰包
追求美感,是新中產(chǎn)階層在家居生活方式上的一個(gè)突出特點(diǎn),相當(dāng)比例的新中產(chǎn)階層愿意為打造具有美感的空間掏腰包。調(diào)查顯示, 82.45%的新中產(chǎn)階層愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi),其中,36.17%的受訪者愿意承擔(dān)100-500元/平方米的設(shè)計(jì)費(fèi)用,30.85%愿意承擔(dān)500元/平方米以上的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
家居品牌推薦
歐派家居
定制,是歐派家居近幾年的關(guān)鍵詞,最初是定制櫥柜和衣柜,現(xiàn)在隨著歐派大家居戰(zhàn)略的推進(jìn),定制的床具、木門乃至廚電都打著“歐派”的LOGO成批出現(xiàn)在市場,這樣一種全品類定制能力,難怪會讓人印象深刻。
在2014年之前絕大多數(shù)家具品牌看起來都像是孿生兄弟姐妹的時(shí)代里,曲美家居對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)顯得有些特立獨(dú)行,如今,原創(chuàng)設(shè)計(jì)已成風(fēng)口,曲美顯示了厚積薄發(fā)的力量。從本土尋找靈感,融入了中式意境美,正契合新中產(chǎn)階層的簡約化審美。
大自然家居得以上榜,在于契合了新中產(chǎn)階層對家居環(huán)境的首要需求——環(huán)保。拋開大自然家居在木門、櫥柜等全品類做的探索,近幾年新品新聞發(fā)布會上,高層帶頭喝膠水、啃木頭的驚人之舉,也讓人對大自然家居的環(huán)保程度多幾分信賴。
諾貝爾磁磚
作為一個(gè)暢銷24年多的老品牌,在花色、種類上時(shí)有創(chuàng)新,讓走進(jìn)諾貝爾瓷磚專賣店的消費(fèi)者可以有更多選擇,可滿足新中產(chǎn)階層DIY家裝設(shè)計(jì)的需求。7月新一代瓷磚產(chǎn)品瓷拋磚的推出引起行業(yè)震動,持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力,顯示了這個(gè)品牌的生命力。
“專注”,用于形容TATA木門再合適不過,家居企業(yè)紛紛開始宣布大家居戰(zhàn)略時(shí),TATA木門卻表示“只想做好一扇靜音門”,在如何最大程度降低噪音、還原一個(gè)安靜居室空間上拿出了愚公移山的勁頭。想一個(gè)人靜靜?推薦選購這樣一扇有點(diǎn)“軸”的門。
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