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有一種奔跑叫“悅城跑”，滿載著愛，來一場(chǎng)從線上到線下的運(yùn)動(dòng)狂歡。

2016年9月5日，“悅城跑·Joy City Run”進(jìn)駐咕咚app，掀起一股熱跑狂潮，活動(dòng)上線第一天參與人數(shù)即突破4萬(wàn)。這是大悅城地產(chǎn)于2016年首推的線上跑步與線下體驗(yàn)相結(jié)合的品牌公益活動(dòng)，希望能夠向社會(huì)各界傳遞運(yùn)動(dòng)健康、陽(yáng)光公益的生活正能量。最終，線上部分共吸引了91993名跑友參與，累積近110萬(wàn)公益里程。

大悅城地產(chǎn)（00207 .HK）是中糧集團(tuán)旗下的商業(yè)地產(chǎn)旗艦，擁有北京、上海、天津、沈陽(yáng)、煙臺(tái)、成都、杭州共7個(gè)城市的9個(gè)大悅城城市綜合體，北京中糧廣場(chǎng)、香港中糧大廈等多個(gè)位于一線城市黃金地段的優(yōu)質(zhì)寫字樓，以及北京長(zhǎng)安街W酒店、三亞亞龍灣瑞吉度假酒店、三亞美高梅度假酒店等國(guó)際頂級(jí)品牌高端酒店。

悅城跑?線上線下的運(yùn)動(dòng)狂歡

以18-35歲城市新興中產(chǎn)階級(jí)為核心客群的大悅城，不僅是“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”生活方式的締造者和引領(lǐng)者，同時(shí)，她更善于在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，將O2O模式發(fā)揮到極致。剛剛過去的9·10大悅城8城聯(lián)動(dòng)“瘋搶節(jié)”，大悅城家族通過打通線上線下、開放跨界接口以及個(gè)性化營(yíng)銷發(fā)酵，創(chuàng)新SP類（銷售促進(jìn)）活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了單日銷售破2.56億、客流破100萬(wàn)人次，又一次刷新全國(guó)購(gòu)物中心單日客流與銷售雙記錄。

在滿足物質(zhì)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，大悅城地產(chǎn)也同樣關(guān)注為消費(fèi)者提供精神層次的享受。如今，跑步這類運(yùn)動(dòng)方式被越來越多的城市人群所偏愛，專業(yè)門檻低，且?guī)缀醪皇苣挲g、時(shí)間、空間的限制，只要換上一雙跑鞋，就能揮灑汗水、釋放身心。而2016年預(yù)計(jì)全國(guó)范圍內(nèi)將組織800多場(chǎng)的跑步活動(dòng)，形式上的趨同，難免讓參與者的體驗(yàn)感逐漸下滑。

秉承大悅城O2O商業(yè)基因，充分發(fā)掘核心客群的深層次需求，大悅城地產(chǎn)“悅城跑”打造了獨(dú)一無(wú)二的“線上RUN+線下FUN”品牌組合：線上部分，攜手咕咚app，打破城市界限，隨時(shí)隨地參與智慧跑步；線下部分，旗下北京長(zhǎng)安街W酒店、朝陽(yáng)大悅城傾力協(xié)作，延續(xù)線上活力，打造個(gè)性化運(yùn)動(dòng)派對(duì)、品牌盛典，真正實(shí)現(xiàn)O2O體驗(yàn)閉環(huán)。

貼近業(yè)務(wù)、整合資源，是“悅城跑”在構(gòu)思和設(shè)計(jì)之初就一直貫穿和主張的?！拔覀兿Ｍ罱ㄒ粋€(gè)平臺(tái)，把線上和線下打通，無(wú)論是大悅城地產(chǎn)旗下的項(xiàng)目，還是來自市場(chǎng)的力量，都能在這個(gè)活動(dòng)中間，找到自己的位置，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏”，大悅城地產(chǎn)副總經(jīng)理、北京公司總經(jīng)理周鵬表示。

線上RUN，13天撬動(dòng)9w+

跑步的確是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，呼吸與腳步交錯(cuò)，感受身體與心理的極限被不斷突破，疲憊與快感，釋放與解脫。

大悅城地產(chǎn)希望每個(gè)人都可以體會(huì)到跑步帶來的種種好處，享受雙腳的愉悅。因此，我們聯(lián)合了擁有7000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員的綜合運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)“咕咚”合力開啟本次“悅城跑”，量身定制了2周賽程環(huán)節(jié)，結(jié)合大悅城地產(chǎn)的城市布局展開規(guī)則設(shè)計(jì)，最后甄選10名悅跑達(dá)人，出席大悅城地產(chǎn)“悅城跑”2016年度盛典。

“跑步是一件枯燥的事情，有時(shí)一個(gè)人跑步很難堅(jiān)持，用軟件記時(shí)、測(cè)距、記錄軌跡等運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能也有些幫助。” 跑步愛好者郭沫既是大悅城會(huì)員，又是咕咚用戶，當(dāng)?shù)弥敬巍皭偝桥堋庇卸呓Y(jié)合，便毫不猶豫參加了。

“不是和別人比，是和自己比”，在他看來，有了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，就有了比較和進(jìn)步的動(dòng)力，“最開始以為20公里對(duì)我來說是個(gè)極限，結(jié)果不到半年我就跑了一個(gè)半馬，接下來又跑了42公里的全馬”。郭沫認(rèn)為，跑步就是一個(gè)接一個(gè)的挑戰(zhàn)，就像人生，你永遠(yuǎn)不知道自己的潛力有沒有用盡，而他的下一個(gè)目標(biāo)，就是柏林馬拉松。

據(jù)悉，本次“悅城跑”共吸引91993名跑友參與，累積100多萬(wàn)公益里程。整個(gè)活動(dòng)中，用戶累計(jì)完成相應(yīng)里程，即可點(diǎn)亮對(duì)應(yīng)城市，獲得多種優(yōu)惠禮券和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)大悅城地產(chǎn)將向聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)捐贈(zèng)10萬(wàn)元人民幣，用于“點(diǎn)點(diǎn)滴滴為兒童”項(xiàng)目的實(shí)施；成功累積42.195km（馬拉松全程）即為完成“悅城跑”全程，可領(lǐng)取“悅城跑”專屬電子勛章及證書。

線下FUN，跑步圈里的最時(shí)尚

近者悅，遠(yuǎn)者來。大悅城地產(chǎn)“悅城跑”，要給跑友再制造一個(gè)上癮的理由。

9月11日，“悅城跑”攜手最時(shí)尚、前衛(wèi)的北京長(zhǎng)安街W酒店舉辦了線下第一場(chǎng)落地活動(dòng)——“FUEL JOY CITY RUN”運(yùn)動(dòng)主題派對(duì)?，F(xiàn)場(chǎng)，一群熱愛運(yùn)動(dòng)、健身的潮人在北京長(zhǎng)安街W酒店的健身房和泳池畔，接力跑、Boxing、運(yùn)動(dòng)時(shí)裝秀，年輕的腎上腺素和多巴胺在這里碰撞、釋放。

“我是通過西單大悅城的會(huì)員活動(dòng)招募過來的，兌換了1000積分。我很喜歡這種運(yùn)動(dòng)派對(duì)的形式，一大早就元?dú)鉂M滿，剛才跟著教練學(xué)了一下Boxing搏擊操，很動(dòng)感有力量！我平常都有夜跑的習(xí)慣，每天3-5公里，昨天剛解鎖了10公里，獲得了HeyJuice和Titika的代金券，繼續(xù)努力！”通過大悅城會(huì)員招募參與到線下體驗(yàn)活動(dòng)的梓陽(yáng)氣喘吁吁地從跑步機(jī)上下來，她剛剛代表團(tuán)隊(duì)完成了自己那部分的5分鐘接力跑。

據(jù)悉，在北京長(zhǎng)安街W酒店落地的“悅城跑”線下活動(dòng)，通過W酒店、西單大悅城、朝陽(yáng)大悅城等途徑招募了80人次，活動(dòng)當(dāng)天通過熱身訓(xùn)練、30分鐘團(tuán)隊(duì)接力賽來傳遞“悅城跑”運(yùn)動(dòng)健康、陽(yáng)光公益的理念?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還有把歐美綠色果汁風(fēng)潮帶入中國(guó)的、輕斷食果汁飲品市場(chǎng)排名首位的Hey Juice帶來的健康飲品，以及開創(chuàng)生活化運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的北美專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Titika提供的運(yùn)動(dòng)裝備；進(jìn)入池畔派對(duì)環(huán)節(jié)，來幾杯酒店獨(dú)創(chuàng)的Mojito和自制漢堡，在DJ表演秀中，欣賞一場(chǎng)別具味道的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚走秀。

9月24日，大悅城地產(chǎn)在北京朝陽(yáng)大悅城舉辦線下FUN第二場(chǎng)落地活動(dòng)，暨大悅城地產(chǎn)“悅城跑”2016年度盛典。參與線上RUN的10名悅跑達(dá)人作為九萬(wàn)多名跑友的代表親臨現(xiàn)場(chǎng)，在分享他們參與“悅城跑”活動(dòng)感受的同時(shí)，一同見證大悅城地產(chǎn)“悅城跑”計(jì)劃的發(fā)布，并完成對(duì)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的現(xiàn)金捐贈(zèng)，兌現(xiàn)公益承諾。

網(wǎng)絡(luò)上有這樣一組觸動(dòng)人心的照片，飽受戰(zhàn)火洗禮、流離失所的敘利亞兒童手持皮卡丘等小精靈圖畫，雙眼噙著期盼，希望有人像找Pokemon一樣，找到他們，拯救他們……

全世界，像他們一樣處于戰(zhàn)亂、貧困、疾病中的兒童數(shù)以億計(jì)；全世界，有這樣一個(gè)“聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)（UNICEF）”的組織，關(guān)愛并保護(hù)所有兒童的權(quán)益。

現(xiàn)在，大悅城地產(chǎn)將通過“悅城跑”活動(dòng)累積的公益里程，兌換為10萬(wàn)元人民幣捐贈(zèng)給聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，用于“點(diǎn)點(diǎn)滴滴為兒童挑戰(zhàn)賽”（“2016 Check Out for Children Challenge”）項(xiàng)目的實(shí)施，幫扶全世界的兒童，傳遞來自上萬(wàn)名悅跑達(dá)人的滿滿愛意。

正如大悅城地產(chǎn)副總經(jīng)理、北京公司總經(jīng)理周鵬所說的那樣，“公益不應(yīng)該是刻意的，而應(yīng)該是有溫度的，這種溫度在于‘利他’，借助不同形式的活動(dòng)，做好公益，傳遞愛心”；也正如大悅城地產(chǎn)踐行的那樣，大悅你我，愛滿全城。