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【原標(biāo)題】：

城市愛(ài)情9.27再登熱銷榜首，看家居品牌如何占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

品牌 床墊 年輕人 城市 愛(ài)情 家居 喜臨門(mén) 京東……

【正文開(kāi)始】：

在剛剛結(jié)束的9.27超級(jí)品牌日，城市愛(ài)情以單日銷量同比增長(zhǎng)400%，超過(guò)618整月的好成績(jī)一舉拿下熱銷商家榜首。作為喜臨門(mén)旗下針對(duì)年輕人打造的電商品牌，在京東當(dāng)日銷量破千萬(wàn)的記錄，不禁要問(wèn)，城市愛(ài)情是如何贏得年輕人的心，獲得如此好的銷售成績(jī)？

從設(shè)計(jì)到科技，皆為年輕人而生

城市愛(ài)情作為喜臨門(mén)旗下一款專為年輕人打造的床墊品牌，為了符合年輕人的口味，可謂是費(fèi)盡了“心機(jī)”。

在色彩的使用上，用或明麗或淡雅的色彩裝點(diǎn)，如“深睡”系列（圖一），它以深藍(lán)為底色，床面大花由深藍(lán)到淺藍(lán)的漸變，隱約透露出古韻青花瓷的秀美，6維深睡體驗(yàn)超云端睡感，同時(shí)推出的還有“深睡plus”（圖二），3cm加厚乳膠、2.2cm獨(dú)立彈簧，不斷升級(jí)睡感體驗(yàn)；在設(shè)計(jì)上，采用極具藝術(shù)感的構(gòu)圖，如銷售之王“墨竹灰”，以水墨江南為藍(lán)本，素色竹葉點(diǎn)綴其上，波浪形的海綿壓線恍如水的流動(dòng)，素雅清新的神韻，仿佛置身在空山秀水間，令人為之傾心；城市愛(ài)情的每一款產(chǎn)品在名稱上也是煞費(fèi)苦心，“匆匆那年”“流年”“深睡”“夢(mèng)之舟”“西雅圖”等等床墊，每一個(gè)看似不經(jīng)意的名稱都匯集了不同風(fēng)格的年輕元素。

圖一深睡

圖二深睡plus

最值得一提的是城市愛(ài)情對(duì)先進(jìn)科技的使用。年輕人對(duì)技術(shù)的迷戀如同長(zhǎng)輩們對(duì)經(jīng)驗(yàn)的依賴一樣，新品“魔方”除了設(shè)計(jì)的美觀之外，采用瑞士進(jìn)口的貝卡特隨時(shí)控技術(shù)，能夠根據(jù)身體的不同溫度進(jìn)行調(diào)節(jié)，不同溫度的兩個(gè)人睡在同一張床，依然能夠享受同樣的舒適。

同時(shí)，3D透氣性面料，及泰國(guó)進(jìn)口乳膠等優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的采用，也為床墊的舒適度加分不少。城市愛(ài)情這個(gè)匯集舒適、顏值、情懷和科技的床墊品牌，完美符合年輕人挑剔的口味。

電商專供，滿足年輕人網(wǎng)購(gòu)偏好

不同于傳統(tǒng)的家居品牌，采取線下實(shí)體店和網(wǎng)上官方店兩條渠道同步售賣，城市愛(ài)情另辟蹊徑，作為喜臨門(mén)旗下電商品牌，品牌所有產(chǎn)品只在電商平臺(tái)進(jìn)行售賣，很好的消除了線上、線下價(jià)格差異大導(dǎo)致的不信任感，同時(shí)，不同的網(wǎng)上銷售渠道也提供不同的產(chǎn)品線，已然形成差異化的營(yíng)銷，從而避免了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，多樣化的款式和搭配，自然能夠贏得年輕人青睞。

喜臨門(mén)城市愛(ài)情床墊雖然在幾大電商平臺(tái)上均有出售，但仍然秉持著多點(diǎn)開(kāi)花，重點(diǎn)培養(yǎng)的戰(zhàn)略。隨著近幾年的探索與發(fā)展，無(wú)論是人群流量和人群偏好而言，京東喜臨門(mén)城市愛(ài)情旗艦店成為品牌開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)的重鎮(zhèn)。品牌與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，例如618京東大促、京東超級(jí)品牌日等活動(dòng)，進(jìn)行一系列促銷優(yōu)惠活動(dòng)，都取得了不菲的成績(jī)，成為京東床墊品類銷量第一的商家。

以喜臨門(mén)上市公司為背書(shū)的城市愛(ài)情，憑借平臺(tái)、品牌與價(jià)格多重優(yōu)勢(shì)，成為床墊品類的一匹黑馬，深得年輕人喜愛(ài)。

“直播+互動(dòng)”新模式，品牌獲年輕人認(rèn)同

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大熱的今天，直播已然成為吸睛的重要手段，這個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的方式，也成功撼動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局。據(jù)調(diào)查顯示，20-30歲的直播觀眾超過(guò)六成，男性用戶高達(dá)77%，匯集85、90后人群的直播，也逐漸在家居行業(yè)發(fā)酵。

喜臨門(mén)城市愛(ài)情此次敢為人先、大膽創(chuàng)新，在9月25日攜手房先森家裝及網(wǎng)易新聞客戶端進(jìn)行工廠直播，全方位展示了喜臨門(mén)北方工廠的恢宏建筑，更是從海綿發(fā)泡到打包分庫(kù)的床墊制作全過(guò)程一一講解說(shuō)明，也傳遞了“科學(xué)睡眠”的品牌理念。觀眾們跟著主播在不同車間參觀，從研發(fā)到工藝，從環(huán)境到技術(shù)，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的工廠參觀，更是在潛移默化中加深了觀眾對(duì)品牌的信任。

同時(shí)，在直播期間，聊天室里、QQ群里發(fā)放紅包抽取免單的互動(dòng)，僅僅2小時(shí)的直播，取得了超過(guò)8萬(wàn)人觀看的震撼效果。品牌這一系列前期宣傳都為9.27超級(jí)品牌日的爆發(fā)奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

當(dāng)前，同質(zhì)化、單調(diào)、粗暴的促銷優(yōu)惠活動(dòng)早已讓市場(chǎng)一度進(jìn)入疲軟狀態(tài)，傳統(tǒng)家居品牌在新的經(jīng)濟(jì)模式中摸索前行，城市愛(ài)情此次在9.27超級(jí)品牌日活動(dòng)的成功，無(wú)疑給了家居行業(yè)開(kāi)辟了一種新的營(yíng)銷模式，為家居行業(yè)在如何打開(kāi)年輕人消費(fèi)市場(chǎng)方面提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)單日銷售破千萬(wàn)的床墊品牌——城市愛(ài)情，或?qū)⒃谖磥?lái)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)床墊發(fā)展，讓我們共同期待！

【本文屬企業(yè)供稿，僅傳遞信息，不代表房先森家裝觀點(diǎn)】

【閱讀延伸】：

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