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【原標題】：

“定義明天 制同道合”海爾定制平臺生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布

【標志詞語】：

海爾 平臺 家電 用戶 互聯(lián)網(wǎng) 家居 產(chǎn)品 企業(yè)……

【正文開始】：

2016年9月27日，以“定義明天 制同道合”為主題的海爾定制平臺生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會當天，房天下、曲美家居、紅星美凱龍、時尚集團、廈門國際設(shè)計周紅點在中國、寶寶樹以及利鷗品牌等多家合作品牌應(yīng)邀出席，共同啟動海爾定制生態(tài)戰(zhàn)略。

海爾定制平臺總經(jīng)理王曉虎

“新的產(chǎn)品定義方式、新的產(chǎn)品交付方式。眾創(chuàng)匯平臺上線運行以來，眾多參與產(chǎn)品設(shè)計、體驗的消費者，更親身體會到平臺模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制三種定制模式的參與樂趣?！卑l(fā)布會上，海爾定制平臺總經(jīng)理王曉虎對海爾定制平臺進行了全新的詮釋——海爾定制正旨在通過與消費者長期的共同創(chuàng)想、創(chuàng)造過程中，一同見證真正滿足用戶需求的定制產(chǎn)品的誕生。

先驅(qū)丨制造企業(yè)典范向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和消費者以應(yīng)用體驗為購買動機的消費模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的模式化產(chǎn)品已無法滿足用戶日益增長的消費需求，家電產(chǎn)業(yè)也從原來的技術(shù)、服務(wù)、標準向定制化轉(zhuǎn)型，定制化消費需求逐漸成為全新的消費主流，家電市場應(yīng)勢而動，一場定制化變革的大幕已悄然拉開。

在今年的《政府工作報告》中提出，“鼓勵家電行業(yè)企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”作為全球白電巨頭，且處在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型變革前沿的海爾集團立即做出響應(yīng)，順應(yīng)工業(yè)4.0發(fā)展的大趨勢，憑借獨道的戰(zhàn)略眼光和強大的制造實力，通過海爾定制平臺眾創(chuàng)匯，已經(jīng)在這場家電產(chǎn)業(yè)的巨大變革中提前布局。

張瑞敏首席曾在“2016國家制造強國建設(shè)專家論壇”演講指出，互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)經(jīng)濟模式最大的挑戰(zhàn)是“零距離”。對于中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，當今時代是“規(guī)模經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。規(guī)模經(jīng)濟時代企業(yè)生存靠的是做大做強，但互聯(lián)網(wǎng)消除了企業(yè)與用戶之間的距離，原來信息不對稱的主動權(quán)在企業(yè)，現(xiàn)在主動權(quán)在用戶，所以傳統(tǒng)的模式要改變。

如何改變？必須從大規(guī)模制造變成大規(guī)模定制。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式是企業(yè)管理客戶，但現(xiàn)在卻是用戶管理企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶如果“不點贊企業(yè)”，企業(yè)就無法生存。所以，企業(yè)必須要聚焦、滿足每一個用戶的個性化需求，才能有發(fā)展的機會。

順勢丨海爾定制平臺打造真實用戶個性化定制

互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)不能局限在以產(chǎn)品為中心創(chuàng)名牌，而應(yīng)該以用戶體驗為中心打造生態(tài)圈平臺，與用戶共創(chuàng)品牌。通過海爾定制平臺眾創(chuàng)匯，用戶可進行大規(guī)模個性化定制。通過眾創(chuàng)匯官網(wǎng)，消費者可體驗?zāi)K定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制等多種具有實踐意義的定制方式，并可以與設(shè)計師進行在線互動。海爾互聯(lián)工廠為用戶提供實時監(jiān)測功能，通過產(chǎn)品與RFID綁定、制造過程信息實時采集，全流程數(shù)據(jù)均可追溯，真正實現(xiàn)個性化定制和柔性化生產(chǎn)。

2016年3月，海爾定制平臺于上海AWE展出了HelloKitty系列定制款的冰箱、洗衣機和空調(diào)產(chǎn)品，獲得空前的市場關(guān)注度，多款產(chǎn)品已于5月正式生產(chǎn)投入市場，取得了驚人的成績。

家電是冰冷的，而家卻是溫暖的。海爾定制平臺通過與家居品牌的合作，讓家電也變得更有溫度。發(fā)布會上，曲美家居執(zhí)行總裁吳娜妮女士分享了今年與海爾定制平臺共同打造“童話家”的經(jīng)驗和感悟。家具與家電的結(jié)合，完整的呈現(xiàn)了生活場景，消費者在曲美家居可以切身體驗到從家具到家電的最優(yōu)配置，真正意義上的呈現(xiàn)整體家居概念。海爾定制平臺所提倡的場景先行的市場戰(zhàn)略與曲美家居提供的兒童房整體解決方案的產(chǎn)品策略不謀而合，雙方憑借自身的產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)。共同完成了對“家”的理解和踐行。

當天，海爾定制平臺也與房天下正式簽訂生態(tài)合作協(xié)議，未來雙方將在家居裝修板塊開設(shè)家電定制的平臺，將家電的定制消費場景不斷深入用戶需求。

發(fā)展丨MTD 讓用戶成為創(chuàng)造者

一個一個的成功案例，使得海爾定制平臺已悄然成為家電定制行業(yè)的執(zhí)牛耳者。

近一年的時間，海爾定制平臺在不斷反復驗證從用戶交互到產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意實現(xiàn)、創(chuàng)意變現(xiàn)、產(chǎn)品迭代的眾創(chuàng)模式，并給這套流程起了一個新名字MTD，Mind to Delivery，幫助用戶把夢想變現(xiàn)，并且交付手中。

目前，通過海爾定制平臺制造出的定制產(chǎn)品的種類涵蓋洗衣機、冰箱、熱水器、空調(diào)等一系列定制家電產(chǎn)品。為了更好的實現(xiàn)“讓用戶成為創(chuàng)造者”，海爾定制平臺不斷進行生態(tài)合作，加大生態(tài)服務(wù)體系，在未來，還將會有更多的品牌和品類加入到海爾定制的大家庭中。海爾定制平臺的負責任王曉虎表示：“平臺還將繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化這些關(guān)鍵詞的引導下，整合關(guān)聯(lián)各方資源和跨界合作伙伴，在全方位智能化、物聯(lián)網(wǎng)家居解決方案的道路上開始新的探索，從而將海爾定制平臺發(fā)展成為基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以物聯(lián)網(wǎng)為方向、跨界聯(lián)合定制生態(tài)下的創(chuàng)新孵化平臺。讓我們的消費者成為創(chuàng)造者！”

海爾定制平臺將會攜手更多 “制”同道合的伙伴并肩前行，共創(chuàng)共贏。

【閱讀延伸】：

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