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【原標(biāo)題】：

消費(fèi)者家居觀念轉(zhuǎn)變，推動(dòng)壁紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

【標(biāo)志詞語】：

壁紙 消費(fèi)者 雅琪 中國(guó) 觀念 家裝 品質(zhì) 市場(chǎng)……

【正文開始】：

（原標(biāo)題：消費(fèi)者家居觀念轉(zhuǎn)變，推動(dòng)壁紙行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展）

隨著國(guó)人生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì) 家裝 的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著變化。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，壁紙不再只是高端消費(fèi)者和一線城市的所有。據(jù)悉，二三線城市土地供給量大，毛胚房數(shù)量多，人口增長(zhǎng)速度快，從近兩年壁紙消費(fèi)群體數(shù)據(jù)分析，二三線城市和中端消費(fèi)者的購(gòu)買力也在不斷提升，逐漸成為壁紙消費(fèi)的主力群。雖然目前各城市 家裝 市場(chǎng)普遍存在嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)，但是市場(chǎng)動(dòng)蕩的背后也隱藏著很大的發(fā)展空間。

壁紙這一“舶來之物”在中國(guó)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，起初，壁紙從歐美國(guó)家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，曾經(jīng)迅速引起中高端消費(fèi)者的熱烈追捧。然而，歐美進(jìn)口壁紙在中國(guó)僅僅紅極一時(shí)，很快，壁紙的光芒漸漸黯淡。原因在于歐美壁紙很難深入中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心，無法引起共鳴。隨著本土壁紙品牌的崛起， 家裝 壁紙已然成為 家居 環(huán)境的主角之一。中國(guó)壁紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，是“供”決定“需”的關(guān)系?？墒牵S著各路人馬紛紛躋身壁紙市場(chǎng)，壁紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶琛睕Q定“供”。

近年來，褪色、變形、不夠環(huán)保、易臟、壽命短、款式千篇一律等問題紛紛顯現(xiàn)，壁紙?jiān)?家居 市場(chǎng)的地位由此一落千丈。由于長(zhǎng)期缺乏規(guī)范管理，中國(guó)壁紙銷售市場(chǎng)仍然處于混亂的局面。中國(guó)壁紙標(biāo)桿品牌雅琪諾認(rèn)為，從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，想要讓壁紙市場(chǎng)起死回生，品質(zhì)和審美系數(shù)的提升是兩大環(huán)節(jié)。多年來，雅琪諾一直致力于為消費(fèi)者提供環(huán)保、耐用、原創(chuàng)的品質(zhì)型壁紙，即使行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)處于門可羅雀狀態(tài)，雅琪諾仍然能保持良好的銷量。由此可見，企業(yè)的敗落應(yīng)該結(jié)合多重原因。

國(guó)內(nèi)專家分析，為何美國(guó)Apple公司旗下研發(fā)的智能產(chǎn)品備受中國(guó)人青睞?首先是因?yàn)榭萍己扛撸阅荦R全，注重人性化表達(dá);其次，Apple恰好戳中消費(fèi)者審美觀念。由此可見，消費(fèi)者觀念相當(dāng)于一種思想和認(rèn)知的表達(dá)，是制約和激發(fā)市場(chǎng)潛力的武器，更是品牌創(chuàng)新和發(fā)展的方向標(biāo)。隨著生活品質(zhì)和審美觀念的提高，消費(fèi)者更愿意為原創(chuàng)型、高品質(zhì)型產(chǎn)品買單。而中國(guó)壁紙行業(yè)內(nèi)原創(chuàng)的壁紙產(chǎn)品供應(yīng)不足，加上渠道銷售、品牌認(rèn)知等方面的問題，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)許多“抄襲黨”失去信心。

雅琪諾通過多年的實(shí)踐得出結(jié)論——消費(fèi)者對(duì) 家裝 觀念的轉(zhuǎn)變，必將掀起壁紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型熱潮。但國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)本身仍存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此，通過正確的戰(zhàn)略渠道，如引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、培養(yǎng)人才團(tuán)隊(duì)、加大創(chuàng)意研發(fā)力度，加快內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值等方式將能幫助在生死邊緣掙扎的企業(yè)獲得重生的活力。嚴(yán)峻的大環(huán)境下，各大壁紙企業(yè)面對(duì)產(chǎn)品過剩和發(fā)展危機(jī)要持有樂觀態(tài)度，以消費(fèi)者觀念為導(dǎo)向，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。而萬變不離品質(zhì)，無論面臨什么困境，品質(zhì)永遠(yuǎn)是致勝的有力武器。

【閱讀延伸】：

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