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【原標題】：

體現(xiàn)“大自然”生存競爭法則

【標志詞語】：

家居 中國 企業(yè) 品牌 市場 大自然 優(yōu)勢 品牌形象……

【正文開始】：

在自然界，物競天擇，適者生存，是指物種之間及生物內(nèi)部之間相互競爭，物種與自然之間的抗爭，能適應(yīng)自然者被選擇存留下來的一種叢林法則?？v觀企業(yè)，法則同樣適用，缺乏可持續(xù)競爭力的優(yōu)勢，企業(yè)就被市場所淘汰。

最近《中國家居行業(yè)年度白皮書》發(fā)布，從中深思一下中國家居行業(yè)一直以來的發(fā)展模式，是屬于粗放型。所以中國現(xiàn)在是家居制造業(yè)大國卻不是家居制造業(yè)強國。其中家居行業(yè)發(fā)展還深陷隱患，這一現(xiàn)象就體現(xiàn)在中國家居業(yè)高速發(fā)展和巨額銷售額背后的數(shù)字里面。

80年代中國開始改革開放，成立了不少經(jīng)濟特區(qū)，對于家居企業(yè)還施行三免一補，中國的家居企業(yè)就是這種政策扶持下發(fā)展起來。慢慢的具有成本優(yōu)勢，也有了技術(shù)優(yōu)勢，到最后有了綜合優(yōu)勢。再者，中國勞動力成本極其低，中國家居企業(yè)慢慢演變?yōu)橐活^沒有競爭力的綿羊。

對于中國家居企業(yè)缺乏競爭力優(yōu)勢，只要體現(xiàn)在三點：

第一、盲目跟風仿造，把設(shè)計創(chuàng)新能力丟棄

由于中國一直以來缺乏知識產(chǎn)權(quán)的保護，更說不上對家居設(shè)計的保護，重要的是行業(yè)中沒有出現(xiàn)專業(yè)強勢品牌。在這樣的競爭環(huán)境中，家居企業(yè)難以自保，設(shè)計創(chuàng)新行為只能是原創(chuàng)企業(yè)自己一力承擔，甚至很多原創(chuàng)家居銷售成績還比不上山寨抄襲的。因此，對于大多數(shù)家居企業(yè)來說，自己花錢搞創(chuàng)新成本不劃算，最好的策略就是在競爭中抄襲和模仿。這樣就使得中國大部分家居企業(yè)在模仿能力和生產(chǎn)能力增加的同時，創(chuàng)造力和設(shè)計能力失去了動力。不過也有家居企業(yè)堅持創(chuàng)新設(shè)計，大自然家居就是眾多堅持創(chuàng)新設(shè)計家居企業(yè)之一，大自然家居從成立之初，就深謀遠慮，高瞻遠矚，一直把創(chuàng)新設(shè)計作為企業(yè)核心競爭力之一。人才自主培養(yǎng)，人才梯隊搭建，據(jù)說準備成立設(shè)計人才培養(yǎng)工程。所以大自然家居在競爭市場上取得優(yōu)越的銷售成績，也是山寨企業(yè)模仿的企業(yè)之一。雖然一直被模仿，但從未被超越，這就得益于大自然家居企業(yè)牢牢把握設(shè)計創(chuàng)新能力。

第二、品牌形象短板，積重難返不得不補

目前中國家居市場上，就如先前所說，小仿大，大仿國外，同行企業(yè)相互模仿導(dǎo)致市場產(chǎn)品設(shè)計外觀有高度的雷同性，魚龍混雜，雙兔傍地走，安能分辨雄雌。想讓消費者從眾多家居產(chǎn)品中識別出產(chǎn)品的差異，如登天之難。而且山寨廠家因為經(jīng)常性變動，品牌變化太大，加重了消費者識別品牌的負擔，同時減弱了消費者心中的品牌意識，盡管家居企業(yè)搞再多品牌廣告增加曝光率，也難以堆積品牌的知名度和認可度，就更不要提樹立品牌高度和建立消費者品牌忠誠度。正因為這點，近期大自然家居全新品牌形象將于今年11月份正式亮相。全新的品牌識別系統(tǒng)將充分結(jié)合市場新形勢下的家居行業(yè)發(fā)展模式和趨勢，繼承原有品牌形象優(yōu)勢基礎(chǔ)上，升級為貼近年輕消費群體，品質(zhì)化、定制化、品牌化的品牌風格。全新品牌將會在整體宏觀形象中，加入用戶體驗，營造出品質(zhì)與環(huán)保結(jié)合的高端品牌形象。

第三、競爭策略走低價路線，腹背受敵再難維系

由于中國家居企業(yè)沒有強力的自主創(chuàng)新設(shè)計能力，沒有強勢品牌形象競爭力，中國家居企業(yè)想成為世界第一的家居出口企業(yè)，采取的競爭策略往往是低價搶奪市場，用廉價滲透其他國家市場。很不幸，面臨中國的勞動力成本上漲，政策作用效果也沒有改革放開時候那么大，創(chuàng)新設(shè)計競爭能力優(yōu)勢缺乏，導(dǎo)致中國家居企業(yè)成本優(yōu)勢喪失，供求失衡的雙重壓力。

大自然家居競爭策略別樹一幟，沒有跟從其他企業(yè)采用價格策略，而是實事求是，結(jié)合中國本地家居市場和國外家居市場，通過企業(yè)自身大數(shù)據(jù)分析得出最佳的價格策略。雖說市場競爭環(huán)境越來越惡劣，大自然家居市場份額比重正增加，市場品牌影響力越來越大，生存力就越強。

【閱讀延伸】：

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