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【原標(biāo)題】：

現(xiàn)代簡(jiǎn)約展廳猛增，但維京瓷磚更了解80/90后消費(fèi)者

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

風(fēng)格 展廳 消費(fèi)者 簡(jiǎn)約 京瓷 空間 經(jīng)銷(xiāo)商 產(chǎn)品……

【正文開(kāi)始】：

行業(yè)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)狀--不少品牌重新制定品牌定位，改奢為簡(jiǎn)，對(duì)展廳風(fēng)格進(jìn)行大翻新。不為什么，只因?yàn)?a href="/tag-1659/" target="_blank" title="現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格" >現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格正占領(lǐng)市場(chǎng)主流地位!

一、歷年展廳趨勢(shì)變化

1、風(fēng)格變化

前幾年經(jīng)濟(jì)興旺，消費(fèi)者張揚(yáng)，奢華的新古典成為家居風(fēng)格潮流，到如今消費(fèi)者回歸沉穩(wěn)，對(duì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約的需求開(kāi)始萌芽。這不僅是消費(fèi)者的需求，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格投入成本低，適合經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型及走量，扭轉(zhuǎn)逆勢(shì)。

2、展示的變化

從單片磚展示到樣板間展示展示方式的演變體現(xiàn)了行業(yè)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)。生意下滑，展廳的展示效果就需上升，靠什么提升展示效果?體驗(yàn)式設(shè)計(jì)!

貓咪咖啡館風(fēng)靡，除了環(huán)境舒適之外，與貓的玩耍成為人們消費(fèi)的主要原因，因?yàn)轶w驗(yàn)式的貓咪主題讓咖啡廳有家的味道，打動(dòng)了消費(fèi)者，從而進(jìn)行消費(fèi)。

從風(fēng)格到展示，展廳的轉(zhuǎn)變都是在順應(yīng)主流消費(fèi)者的需求。到了現(xiàn)在，上帝成了8090后。80后90后初已經(jīng)到了適婚年齡，有了對(duì)婚房的需求，他們對(duì)風(fēng)格的喜愛(ài)，預(yù)算的把握會(huì)與6070后消費(fèi)觀有所不同。

二、80/90后的消費(fèi)需求

1、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格

受網(wǎng)絡(luò)牽引，年輕消費(fèi)者對(duì)外來(lái)文化接受度高，對(duì)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格更具好感，且現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格是造價(jià)最便宜的裝修風(fēng)格。

2、小戶型

深圳88萬(wàn)6平方的蝸居被秒搶、“90/70”政策重啟、浙江2020年基本實(shí)現(xiàn)新建多層和高層住宅全裝修，這些都可看出小戶型、精裝房的需求量日益膨脹，有增無(wú)減!

3、向往舒適生活

都市日益喧囂，8090后壓力巨大，安寧舒適的家居環(huán)境更符合他們對(duì)家的追求。

4、個(gè)性化

8090后最突出的是他們的個(gè)性。他們不愿和別人買(mǎi)一模一樣的東西，希望有自己的獨(dú)特風(fēng)格。

了解8090后消費(fèi)需求后，你就知道現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格大勢(shì)所趨!

三、什么是成功的展廳?

一個(gè)成功的現(xiàn)代簡(jiǎn)約展廳設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營(yíng)造出品牌定位、設(shè)計(jì)品位、演繹給消費(fèi)者的生活概念和文化理念和演繹給經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)理念。

經(jīng)銷(xiāo)商在即將到來(lái)的陶博會(huì)上可以通過(guò)以下幾點(diǎn)分辨這是否是一個(gè)成功的展廳：

1、體驗(yàn)式展廳

體驗(yàn)式設(shè)計(jì)其實(shí)就是瓷磚半成品向空間成品轉(zhuǎn)變。它更像在出售一種現(xiàn)代生活方式，以滿足消費(fèi)者對(duì)家、生活的想象。

以維京瓷磚為例，其打造的26小時(shí)極簡(jiǎn)生活館通過(guò)“家-辦公室-休閑場(chǎng)合”的空間展示，讓消費(fèi)者可以在展廳體驗(yàn)極簡(jiǎn)生活。差異化主題與體驗(yàn)的結(jié)合，增強(qiáng)了空間的活力，能有效吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

2、產(chǎn)品搭配

產(chǎn)品的搭配設(shè)計(jì)是陶瓷發(fā)展的必然產(chǎn)物，須符合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)及人們的心理傾向。編者發(fā)現(xiàn)，維京展廳的空間只需2-3款產(chǎn)品做簡(jiǎn)單搭配便呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方的舒適感，因維京的產(chǎn)品遵循“主磚配件化，配件通用化”的設(shè)計(jì)理念，空間可塑性強(qiáng)，能打造專(zhuān)屬消費(fèi)者愛(ài)好的個(gè)性化家居。

3、展廳布局

合理、引導(dǎo)性強(qiáng)的展廳布局增強(qiáng)消費(fèi)者的心理感受，隱形加強(qiáng)銷(xiāo)售力度。

編者在逛維京展廳時(shí)，導(dǎo)購(gòu)一直引導(dǎo)編者根據(jù)系統(tǒng)的動(dòng)線穿梭在各個(gè)空間，并以漸入式話術(shù)講解他們的空間搭配及整體空間營(yíng)銷(xiāo)手法。不得不說(shuō)，這種方式明確易懂，滲入式強(qiáng)。這也會(huì)作為一套標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)至終端，直擊消費(fèi)者心理。

4、展廳主題

主題和風(fēng)格，可讓顧客感受到品牌風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位。

“極簡(jiǎn)”是維京展廳的主題和風(fēng)格，除了26小時(shí)生活館展現(xiàn)極簡(jiǎn)生活外，選材區(qū)也展示了其極簡(jiǎn)產(chǎn)品體系，精簡(jiǎn)的產(chǎn)品體系有利于經(jīng)銷(xiāo)商緩解庫(kù)存壓力，降低運(yùn)營(yíng)成本。在行業(yè)低迷的環(huán)境下，這無(wú)疑是經(jīng)銷(xiāo)商的福音。

從各種品牌變更風(fēng)格定位，展廳風(fēng)格大整改可知現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格流行已成定局，也從側(cè)面反映出了自品牌成立之初便提出極簡(jiǎn)的維京瓷磚極具前瞻性。這也是因?yàn)槭紫榷四贻p消費(fèi)者的需求，才有了風(fēng)格簡(jiǎn)約，貫徹極簡(jiǎn)主義經(jīng)營(yíng)理念的維京瓷磚26小時(shí)極簡(jiǎn)生活

【閱讀延伸】：

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