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【原標(biāo)題】：

范冰冰告西施家具擅用肖像索賠500萬(wàn) 中小家具企業(yè)轉(zhuǎn)型艱難

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

西施 家具 自己的 家具行業(yè) 中國(guó) 萬(wàn)元 肖像 產(chǎn)業(yè)……

【正文開(kāi)始】：

近日，范冰冰狀告紹興縣西施家具裝飾有限公司擅自將自己的肖像掛網(wǎng)上推銷(xiāo)家具，并索賠各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元一案告一段落。

據(jù)了解，在西施家具官網(wǎng)首頁(yè)及其他頁(yè)面，“西施家具與范冰冰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”“未來(lái)將要打造全國(guó)第一品牌”等宣傳內(nèi)容突出，且使用范冰冰的肖像照推銷(xiāo)家具，在范冰冰肖像照旁邊印“西施床墊”及“西施”商標(biāo)。范冰冰認(rèn)為，西施家具未經(jīng)許可擅自使用自己的肖像做宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，利用自己的名氣謀利，降低了自己的社會(huì)評(píng)價(jià)，侵犯了自己的肖像權(quán)及名譽(yù)權(quán)。因此，范冰冰訴請(qǐng)法院判令西施家具立即撤下廣告、停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

經(jīng)審理，朝陽(yáng)法院判令，西施家具的行為已侵害了范冰冰的肖像權(quán)，結(jié)合西施家具的過(guò)錯(cuò)程度、侵權(quán)頁(yè)面、范冰冰的知名度以及可能的獲益情況等，法院酌定西施家具賠償范冰冰各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失15萬(wàn)元，并在全國(guó)發(fā)行的媒體上向范冰冰賠禮道歉。而西施家具在開(kāi)庭審理時(shí)，沒(méi)到庭，也沒(méi)提交答辯狀。

事實(shí)上，利用明星的商業(yè)價(jià)值拉動(dòng)家具銷(xiāo)量的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮，而這不僅反映了一種營(yíng)銷(xiāo)手段，也反映了家具行業(yè)整體市場(chǎng)的生存困境。

雖然中國(guó)當(dāng)前已經(jīng)成為家具生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，但隨著行業(yè)發(fā)展到一定階段，國(guó)內(nèi)的家具行業(yè)的增長(zhǎng)速度也逐漸下降，2011年前超30%的增長(zhǎng)率到近兩年已經(jīng)不足15%。

資料顯示，目前，中國(guó)的家具行業(yè)仍處于制造工廠模式，處于國(guó)際家具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著勞動(dòng)成本上升、環(huán)保要求加強(qiáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大等，整體行業(yè)的不足逐漸暴露，抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力明顯弱化。而傳統(tǒng)家具企業(yè)對(duì)于龐大的資金需求越來(lái)越難以被滿足，也限制了行業(yè)的快速發(fā)展。

同時(shí)，盡管2016年上半年，我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3803.27億元，累計(jì)利潤(rùn)總額230.66億元;但極為明顯的是，中國(guó)缺少大品牌，而中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難較大。

因此，面對(duì)當(dāng)下中國(guó)家具行業(yè)的現(xiàn)狀，尋求現(xiàn)代化全面轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

根據(jù)“微笑曲線”理論，未來(lái)，中國(guó)家具行業(yè)應(yīng)逐步從“勞動(dòng)密集型”轉(zhuǎn)變成“技術(shù)密集型”生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從“粗放型”到“現(xiàn)代化”的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。家具企業(yè)要想走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能依賴貼牌加工、產(chǎn)業(yè)投機(jī)、偷稅漏稅等方式渾渾度日，注重研發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)用新材料、新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，降低生產(chǎn)成本，重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能不斷向高端化、多元化、智能化、國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)道路邁進(jìn)，打造屬于自己的知名品牌。

同時(shí)，隨著行業(yè)間的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，加快全國(guó)市場(chǎng)、甚至是國(guó)際市場(chǎng)布局也應(yīng)該盡早進(jìn)行。我國(guó)的家具行業(yè)正在處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整階段，市場(chǎng)格局正在發(fā)生明顯變化。抓緊產(chǎn)業(yè)調(diào)整機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)二三線城市大幅上升的需求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，利用自身在上游資源、生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售渠道等環(huán)節(jié)的各種優(yōu)勢(shì)，布局全國(guó)市場(chǎng)，將極大推動(dòng)行業(yè)集中度的提高，塑造領(lǐng)軍品牌。

此外，家具行業(yè)可以通過(guò)上市等方式謀求快速募集資金，解決融資困難、擴(kuò)張不足等問(wèn)題;同時(shí)也可以規(guī)范公司管理體系、提升公司品牌知名度，助力企業(yè)做大做強(qiáng)。

【閱讀延伸】：

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