【原標題】:
從業(yè)之峰贊助中網(wǎng)看家裝業(yè)體育營銷之路
【標志詞語】:
業(yè)之峰 中網(wǎng) 家裝 這一 展臺 企業(yè) 世界杯 柳琴……
【正文開始】:
2010年世界杯,全世界的足球迷們突然發(fā)現(xiàn)球場邊有了漢字廣告牌,這在世界杯70多年的歷史上還是頭一次,而且廣告主又是一家名不見經(jīng)傳的光伏企業(yè)。很快,這家公司就吸引了全世界的目光,聲名鵲起,一躍成為全球知名品牌,它就是英利。這次世界杯營銷事件也成了營銷史上的經(jīng)典。
與光伏行業(yè)類似,家裝業(yè)也是一個相對小眾的行業(yè),企業(yè)缺乏社會知名度,同時這個行業(yè)還有“小散亂”的特點,給人感覺低端、不透明、黑幕重重,消費者對企業(yè)的信任度低,抑制了原本活躍的市場需求。
業(yè)之峰展臺客戶在進行家裝咨詢
面對這一困境,家裝業(yè)也涌現(xiàn)了一些營銷高手,成功地解決了企業(yè)的知名度問題,其中之一就是業(yè)之峰裝飾。
從2011年起,業(yè)之峰連續(xù)6年成為“中網(wǎng)獨家裝修合作伙伴”。它為球員休息室、球員餐廳、游戲室和VIP接待室等裝修的區(qū)域得到了ATP和WTA的高度贊揚,因此還獲得了中網(wǎng)“特殊貢獻獎”。
業(yè)之峰董事長張鈞與網(wǎng)球名將帕夫柳琴科娃合影
借助中網(wǎng)這一世界級的平臺,業(yè)之峰讓更多小伙伴知道了自己的名字,實現(xiàn)了企業(yè)形象的推廣和企業(yè)品牌的提升。除此之外,他們還積極參與到中網(wǎng)相關活動中,例如,業(yè)之峰展臺是中網(wǎng)人氣最火爆的展臺之一,它所舉辦的互動小游戲每年都會吸引大量球迷的參與;今年10月1日,女子網(wǎng)球名將帕夫柳琴科娃也來到了業(yè)之峰展臺,為球迷送上了簽名;去年中網(wǎng),業(yè)之峰董事長張鈞還與男單冠軍德約科維奇進行過一場友誼比賽,宣傳了業(yè)之峰的公益理念,讓更多的人知道了業(yè)之峰這一品牌。
事實證明,業(yè)之峰通過與中網(wǎng)的深度合作,改變了人們“裝修行業(yè)就是小散亂”的認識,極大地提升了自身的品牌形象,使得業(yè)之峰成為高端家裝的代言人,企業(yè)形象異軍突起。此外,通過對體育賽事的支持,業(yè)之峰還將健康、積極、向上的體育精神融入企業(yè)文化,然后再通過比賽平臺將這一企業(yè)文化分享給了更多的人,實現(xiàn)了業(yè)績利潤與社會責任的雙贏,這進一步為業(yè)之峰的品牌形象帶來了巨大的增值。
作為家裝業(yè)第一家“吃螃蟹”的企業(yè),業(yè)之峰的體育營銷模式獲得了巨大的成功,“中網(wǎng)營銷”成為家裝業(yè)的一個經(jīng)典案例,也為全行業(yè)發(fā)展樹立了楷模。
【閱讀延伸】:
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