【原標題】:
地板行業(yè)發(fā)展成熟之后還能怎么玩?
【標志詞語】:
地板 產(chǎn)品 企業(yè) 行業(yè) 消費者 結(jié)構(gòu)調(diào)整 需求 終端……
【正文開始】:
中華建材網(wǎng)訊:“地板行業(yè)不好做啊,利潤太低了?!保白龅匕暹€不如做瓷磚,瓷磚利潤高還不用售后保修。”今年經(jīng)常聽到地板行業(yè)從業(yè)人員類似吐槽抱怨。更有甚者開玩笑說賣地板還不如賣紅薯,言語間對市場的調(diào)侃也顯現(xiàn)出部分從業(yè)者無奈的心態(tài)。成熟的地板行業(yè)正在發(fā)生深層次的變化,在意識到變化之后,企業(yè)改革之路從未停止。
消費者需求立體化,多元化
地板產(chǎn)品和功能廝殺激烈,地?zé)岬匕?、按摩地板?D浮雕地板,各類功能性地板層出不窮,除醛、凈醛、無醛產(chǎn)品概念頻出,然而消費者需求也已經(jīng)不單單是過去的地板產(chǎn)品和功能,越來越多的客戶需要的是服務(wù)和更好的解決方案,甚至是最好的服務(wù)體驗。在這樣一個商品被迅速進入商品化和過度生產(chǎn)的時代,這些不單純是在產(chǎn)品上的附加價值,已經(jīng)完全足以發(fā)展成為地板的產(chǎn)品服務(wù)乃至新興產(chǎn)業(yè)。有實力的地板企業(yè)將地板融入整木家裝套餐或定制家居整體套餐當中,為消費者提供一站式消費服務(wù),這種省心省力的服務(wù)方式得到了市場的熱烈反響。
企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)對需求變化
為了在產(chǎn)業(yè)鏈里面獲得生存,以最優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)面對終端客戶,地板企業(yè)需要重新思考自己的結(jié)構(gòu)成本。加速經(jīng)銷商優(yōu)勝劣汰,利用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來優(yōu)化企業(yè)的結(jié)構(gòu)成本。另外,如何提高地板產(chǎn)品的價值,而不是單純一味打價格戰(zhàn)也是企業(yè)需要認真思考的問題。
行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整或加快
由于消費者需求的調(diào)整的驅(qū)動,傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中,從原材料生產(chǎn)、成品加工、包裝運輸、分銷、服務(wù)配送到后期安裝、維護,這條鏈已經(jīng)引起了地板企業(yè)的重視,提升服務(wù)及產(chǎn)品增值的關(guān)鍵或許就立于這些鏈條節(jié)點上。加上地板行業(yè)觸“電”的企業(yè)增多,在很大程度上為未來地板行業(yè)被電子商務(wù)顛覆鋪路。
雙11電商狂歡又將來臨,已經(jīng)有多家地板企業(yè)在各大電商平臺為雙十一做預(yù)熱活動。隨著時代的發(fā)展,地板營銷或?qū)⒁噪娚绦问介_辟出一種新渠道,電商在傳統(tǒng)的生產(chǎn)廠家到地板消費者之間承擔了交易整合的角色。線上資源共享,直達終端,信息齊全,線下服務(wù)暢通,售后保障,電商實際上為廠家及渠道中的營銷中心及經(jīng)銷商提供更多的服務(wù)。變革無處不在,2016還有最后三個月即將收官,且看地板企業(yè)如何把握最后一個季度演繹2016終章。
【閱讀延伸】:
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