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【原標(biāo)題】：

家居消費(fèi)升級將走向何方？

【標(biāo)志詞語】：

家居 生活方式 藝術(shù) 需求 中國 簡約 品牌 版畫……

【正文開始】：

不管市場如何變幻，好的產(chǎn)品始終是核心競爭力

隨著生活方式的細(xì)分，專注某種風(fēng)格、某種戶型或者某個空間的專業(yè)設(shè)計師將獲得更多的發(fā)展空間。

以原作版畫為主要形式的家居藝術(shù)品類，在市場上快速崛起。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)計，到2020年，中國中產(chǎn)階級人口將超過4 .7億。屆時，中國城市私人消費(fèi)預(yù)計將從目前的32000億美元增長至56000億美元，中產(chǎn)階層及富裕階層消費(fèi)將占中國整體消費(fèi)的81%，一場席卷全中國的消費(fèi)升級盛宴即將陸續(xù)開啟。對于家居行業(yè)的大佬們而言，唯有洞悉家居消費(fèi)升級的動向，方能找到?jīng)Q勝未來的方略。

緣起

家居消費(fèi)需求升級的原動力在哪里？

中國正在經(jīng)歷新一輪的里程碑式的消費(fèi)升級，這種升級不僅輻射到了各行各業(yè)，而且依然在持續(xù)發(fā)酵。到底是什么引發(fā)了這輪消費(fèi)升級？在橙舍品牌創(chuàng)始人兼廣州紅蜓公社藝術(shù)品有限公司總經(jīng)理龍隆看來，個中原因并不全然是因為中國人有錢了，更重要的是我們內(nèi)心深處的需求金字塔使然。

“根據(jù)馬斯洛的需求金字塔理論，人的需求就像是一座金字塔。在金字塔的底層，是人們最基礎(chǔ)的需要，也就是生理上的需要；第二層是安全上的需求，比如人身安全、生活穩(wěn)定以及免遭痛苦、威脅或疾病等等。金字塔的第三層，是歸屬和愛的需要。在這層往上，則是尊重的需求與自我實現(xiàn)的需求。當(dāng)一個低層次的需要被滿足后，人們就會轉(zhuǎn)而尋求更高層次的需要?！痹邶埪】磥?，經(jīng)歷了幾十年的快速發(fā)展之后，中國人的生活境遇發(fā)生了很多變化。首先是消費(fèi)水平得到了極大提高，另外受教育程度提高，視野更開闊，對于家居消費(fèi)的需求從物質(zhì)層面上升到了精神層面。

Part1

觀念升級偏愛簡約而不簡單

隨著信息時代的到來，伴隨著西方極簡主義思潮對年輕一代的影響，南雕裝飾總經(jīng)理歐兵明顯感覺到，過往流行的歐式奢華風(fēng)格開始被簡約風(fēng)格所取代。再加上對于自然的向往及工業(yè)美學(xué)思潮在2016年的強(qiáng)勢回歸，家居裝飾告別了一度盛行的裝飾主義，開始回歸簡約主義。

星藝裝飾資深家裝設(shè)計師吳明太則認(rèn)為，不管是高級灰的流行或者“性冷淡風(fēng)”的崛起，其實都可以視作簡約主義家居風(fēng)潮回歸的信號。之所以會出現(xiàn)這種趨勢，是因為物質(zhì)大爆炸的年代，人們對家居空間的需求已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到了精神層面。簡約的設(shè)計，迎合了身心對寧靜和淡泊的渴望，更能幫助人們從喧囂和冗雜的都市生活中抽離出來。

不過，南雕裝飾總經(jīng)理歐兵強(qiáng)調(diào)，伴隨著消費(fèi)升級，雖然人們傾向于將家居空間的設(shè)計變得簡約，但是這種簡約卻有別于早期的簡單和粗糙，更強(qiáng)調(diào)對材質(zhì)與細(xì)節(jié)的極致追求。因此，不管是硬裝設(shè)計師還是軟裝設(shè)計師，都可以明顯感覺到，人們對于家居產(chǎn)品色彩、材料的質(zhì)感要求正在不斷地提高。這一點(diǎn)，從人們對日本馬桶蓋、荷蘭奶粉的追捧中可見一斑。具體到家居界，美國鄧恩藝術(shù)涂料在廣州市場的成功，也可視為一個佐證。雖然不少人吐槽其仿鱷魚皮紋理的藝術(shù)涂料比真正的鱷魚皮還貴，但卻不妨礙它的粉絲如獲珍寶地將之搬回家。

在談到中國正經(jīng)歷一輪里程碑式的消費(fèi)升級時，美克國際家居用品股份有限公司零售總經(jīng)理牟莉曾做過這樣的總結(jié)：在消費(fèi)升級的大背景下，并非中國缺少購買力，而是中國家居消費(fèi)市場缺少真正好的東西讓消費(fèi)者來購買。因此，不管市場如何變幻，好的產(chǎn)品始終是核心競爭力。

Part2

形態(tài)升級從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)生活方式

“家居消費(fèi)，正在從消費(fèi)產(chǎn)品步入消費(fèi)生活方式的時代?！痹贏 .R .T .加盟督導(dǎo)李江姝看來，隨著年青一代消費(fèi)群體的崛起，以及老一輩消費(fèi)群體觀念的更迭，家居消費(fèi)的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”，更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認(rèn)識。換言之，家居產(chǎn)品作為生活方式的載體，其價值不再簡單停留在實用的層面，更多是體現(xiàn)在價值實現(xiàn)的層面。因此，不管是美克美家還是A .R .T .，不管是聯(lián)邦家居還是福溢家居，每一次的新品發(fā)布，其實也是一次生活方式的發(fā)布。未來，這種生活方式的發(fā)布或?qū)楦嗟钠放扑Х隆?/p>

在強(qiáng)調(diào)需求細(xì)分和市場細(xì)分的年代，消費(fèi)者更看重自己的個性、體驗以及參與感。因此設(shè)計師吳明太預(yù)測，鑒于生活方式時代的來臨，未來基于全屋定制的生活方式定制在家居消費(fèi)中的占比將會持續(xù)增長。另一方面，除了全案設(shè)計師，隨著生活方式的細(xì)分，設(shè)計師及相應(yīng)的消費(fèi)業(yè)態(tài)也會進(jìn)一步細(xì)分，專注某種風(fēng)格、某種戶型或者某個空間的專業(yè)設(shè)計師也將獲得更多的發(fā)展空間。

Part3

品位升級從追求奢華到追求藝術(shù)

在高端家裝市場耕耘多年的南雕裝飾總經(jīng)理歐兵不止一次地萌生“推動豪宅再定義”的沖動。因為，伴隨著消費(fèi)的升級，所謂的高品質(zhì)家居生活已經(jīng)不流行走奢華路線了。在崇尚輕裝修、重裝飾的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始青睞更簡潔、更藝術(shù)化的家居空間。與之相伴隨的以原作版畫為主要形式的家居藝術(shù)品類，在市場上快速崛起。

根據(jù)天貓和淘寶的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)，5年前家居裝飾類產(chǎn)品，照片墻一直是墻面裝飾類產(chǎn)品的銷售冠軍。然而，步入2016年，該類別銷售額前五的席位，幾乎全部被高端藝術(shù)裝飾畫所代替。

“橙舍這個品牌，我們2011年才正式啟動，主打電商渠道。在過去的5年里，每年都在以80 %- 10 0 %的幅度高速增長。與此同時，我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，早期使用我們授權(quán)藝術(shù)品原作版畫的基本都是辦公空間和商業(yè)空間，慢慢地，以醫(yī)生、教師、律師和私企高管為代表的高知人群成為消費(fèi)主力。如今，橙舍每年幾千萬元的銷售額，其中將近90%都是家居消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的?！背壬崞放苿?chuàng)始人龍隆分析指出，生活藝術(shù)化之所以會成為家居消費(fèi)的新風(fēng)尚，主要是隨著中國消費(fèi)者審美教育的提高，人們有了更多的渠道和興趣去接觸藝術(shù)。除此之外，還有蘋果、小米、華為等科技巨頭的帶動，以及愛馬仕、LV等奢侈品牌文化的持續(xù)熏陶。

相比橙舍，天貓另一家藝術(shù)家授權(quán)原作版畫品牌藝達(dá)利的快速崛起或許更能揭示為什么說生活藝術(shù)化將成為家居消費(fèi)升級的趨勢之一。今年上半年剛剛在天貓上線的藝達(dá)利，僅僅半年之后，單月的銷售額便已經(jīng)突破了100萬元。而且相比橙舍，這個以當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)作品為特色的原作版畫品牌，作品更加抽象現(xiàn)代，受眾也更加年輕。在藝達(dá)利品牌市場總監(jiān)蔣岳峰看來，隨著消費(fèi)主體的更迭，年輕的90后和00后將成為消費(fèi)主體，這些人群所受到的審美教育及游學(xué)經(jīng)歷，將會讓家居類藝術(shù)品變得更加普及，并在未來讓家居藝術(shù)化從小眾變得主流。

據(jù)了解，為了迎合生活藝術(shù)化的大趨勢，目前廣州一些高端裝飾公司以及一些高端定制家居品牌，甚至專門推出了不同風(fēng)格和主題的藝術(shù)包。越來越多的設(shè)計師，在研習(xí)米蘭風(fēng)尚又或者臺灣最新設(shè)計工具時，還不忘去參加各式各樣的藝術(shù)培訓(xùn)班，以便為自己的設(shè)計注入更多的藝術(shù)養(yǎng)分。除此之外，在北京、上海和廣州等一線城市還出現(xiàn)了可以提供藝術(shù)品定制的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，一些當(dāng)代知名藝術(shù)家的作品也可以借此飛進(jìn)尋常百姓家。

采寫、攝影：南都記者 米春艷

【閱讀延伸】：

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