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【原標(biāo)題】：

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 海爾分區(qū)洗護(hù)戰(zhàn)略破局

【標(biāo)志詞語(yǔ)】：

海爾 洗衣機(jī) 分區(qū) 健康 行業(yè) 市場(chǎng) 用戶 產(chǎn)品……

【正文開(kāi)始】：

（原標(biāo)題：洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 海爾分區(qū)洗護(hù)戰(zhàn)略破局）

9月底，2016年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在京召開(kāi)，組委會(huì)特別授予海爾子母免清洗洗衣機(jī)“健康洗護(hù)趨勢(shì)引領(lǐng)產(chǎn)品”的稱(chēng)號(hào)，肯定了其在健康洗護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和行業(yè)引領(lǐng)作用。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下健康洗護(hù)觀念已成用戶關(guān)注焦點(diǎn)，海爾洗衣機(jī)率先就健康議題進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造性推出“免清洗”、“分區(qū)洗”等健康洗衣機(jī)，并首次實(shí)現(xiàn)了波輪、滾筒兩大產(chǎn)品系列的分區(qū)洗護(hù)，足以證明海爾在洗衣機(jī)健康洗護(hù)領(lǐng)域已占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

從洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，目前洗衣機(jī)普及期已經(jīng)結(jié)束，更新?lián)Q代期的到來(lái)讓用戶對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了更多元化的訴求。尤其是隨著受眾健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，“健康洗護(hù)”正成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的剛性需求。而相關(guān)機(jī)構(gòu)也做出預(yù)測(cè)，健康洗護(hù)領(lǐng)域的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，將成為行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。作為行業(yè)的引領(lǐng)者，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握用戶需求，并整合全球一流資源領(lǐng)先行業(yè)將健康洗護(hù)的理念應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品中。

早在2014年，海爾就在業(yè)內(nèi)率先推出行業(yè)首款免清洗洗衣機(jī)，不僅解決了行業(yè)百年來(lái)的臟桶難題，更是創(chuàng)造了一個(gè)免清洗時(shí)代。2015年，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝又推出業(yè)內(nèi)首款可以分區(qū)洗護(hù)的雙子云裳洗衣機(jī)，一機(jī)雙筒的產(chǎn)品理念讓家庭分區(qū)洗護(hù)訴求得以實(shí)現(xiàn)，并再次引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到分區(qū)洗時(shí)代。緊接著海爾又推出子母免清洗洗衣機(jī)，充分融合了免清洗和分區(qū)洗的雙重健康理念，實(shí)現(xiàn)健康洗護(hù)的升級(jí)。而海爾洗衣機(jī)也成為了行業(yè)首家實(shí)現(xiàn)波輪、滾筒兩大產(chǎn)品系列分區(qū)洗護(hù)的企業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)之所以能夠以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)率先進(jìn)行健康洗護(hù)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)升級(jí)，其核心原因還是在于其一直堅(jiān)持以用戶需求為主導(dǎo)的用戶思維。據(jù)了解，在海爾洗衣機(jī)研制過(guò)程中，用戶可以充分參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等全流程中。例如雙子云裳的問(wèn)世就是海爾和1000多萬(wàn)用戶線上線下交互后的成果。而在用戶需求基礎(chǔ)上，海爾洗衣機(jī)也整合了包括美國(guó)GE的安全技術(shù)、歐洲的平衡科技、FPA的高效直驅(qū)技術(shù)等國(guó)際一流資源，形成了全球化的綜合性創(chuàng)新體系，為海爾洗衣機(jī)的領(lǐng)先性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前，海爾洗衣機(jī)的健康洗護(hù)觀念受到了用戶和行業(yè)的高度肯定，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，子母免清洗洗衣機(jī)在4000元以上市場(chǎng)一直保持單型號(hào)銷(xiāo)量第一的好成績(jī)，雙子云裳洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上市場(chǎng)占比也一直穩(wěn)居第一。在國(guó)外市場(chǎng)，雙子云裳洗衣機(jī)也迅速打開(kāi)局面，其目前已被引進(jìn)到俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)等眾多歐洲國(guó)家，并且市場(chǎng)業(yè)績(jī)斐然，包括德國(guó)航母級(jí)電器超市SATURN在內(nèi)的全球一百多家實(shí)體店都在黃金席位重點(diǎn)推薦雙子云裳洗衣機(jī)。以法國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，僅上市3個(gè)月其市場(chǎng)銷(xiāo)量就達(dá)到當(dāng)?shù)厝f(wàn)元以上銷(xiāo)量最高洗衣機(jī)品牌的2倍。

海爾洗衣機(jī)首創(chuàng)的“一機(jī)雙筒”分區(qū)洗護(hù)解決方案，完美切合分區(qū)洗護(hù)高端人群的需求特點(diǎn)。從中國(guó)到歐洲，從印度再到東南亞，海爾分區(qū)洗系列產(chǎn)品已經(jīng)成為全球家電行業(yè)標(biāo)桿，真正實(shí)現(xiàn)了一款家電賣(mài)全球。而據(jù)最新消息，海爾分區(qū)洗系列產(chǎn)品將于明年4月起陸續(xù)在東南亞、南亞等5國(guó)上市。

【閱讀延伸】：

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