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【原標(biāo)題】：

洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 海爾分區(qū)洗護(hù)戰(zhàn)略破局

【標(biāo)志詞語】：

海爾 洗衣機(jī) 分區(qū) 健康 行業(yè) 市場 用戶 產(chǎn)品……

【正文開始】：

（原標(biāo)題：洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 海爾分區(qū)洗護(hù)戰(zhàn)略破局）

9月底，2016年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在京召開，組委會特別授予海爾子母免清洗洗衣機(jī)“健康洗護(hù)趨勢引領(lǐng)產(chǎn)品”的稱號，肯定了其在健康洗護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和行業(yè)引領(lǐng)作用。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下健康洗護(hù)觀念已成用戶關(guān)注焦點，海爾洗衣機(jī)率先就健康議題進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造性推出“免清洗”、“分區(qū)洗”等健康洗衣機(jī)，并首次實現(xiàn)了波輪、滾筒兩大產(chǎn)品系列的分區(qū)洗護(hù)，足以證明海爾在洗衣機(jī)健康洗護(hù)領(lǐng)域已占據(jù)了絕對的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢。

從洗衣機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前洗衣機(jī)普及期已經(jīng)結(jié)束，更新?lián)Q代期的到來讓用戶對洗衣機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生了更多元化的訴求。尤其是隨著受眾健康意識的不斷增強(qiáng)，“健康洗護(hù)”正成為洗衣機(jī)市場的剛性需求。而相關(guān)機(jī)構(gòu)也做出預(yù)測，健康洗護(hù)領(lǐng)域的市場發(fā)展?jié)摿薮?，將成為行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的重要機(jī)會點。作為行業(yè)的引領(lǐng)者，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握用戶需求，并整合全球一流資源領(lǐng)先行業(yè)將健康洗護(hù)的理念應(yīng)用到實際產(chǎn)品中。

早在2014年，海爾就在業(yè)內(nèi)率先推出行業(yè)首款免清洗洗衣機(jī)，不僅解決了行業(yè)百年來的臟桶難題，更是創(chuàng)造了一個免清洗時代。2015年，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝又推出業(yè)內(nèi)首款可以分區(qū)洗護(hù)的雙子云裳洗衣機(jī)，一機(jī)雙筒的產(chǎn)品理念讓家庭分區(qū)洗護(hù)訴求得以實現(xiàn)，并再次引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到分區(qū)洗時代。緊接著海爾又推出子母免清洗洗衣機(jī)，充分融合了免清洗和分區(qū)洗的雙重健康理念，實現(xiàn)健康洗護(hù)的升級。而海爾洗衣機(jī)也成為了行業(yè)首家實現(xiàn)波輪、滾筒兩大產(chǎn)品系列分區(qū)洗護(hù)的企業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)之所以能夠以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)率先進(jìn)行健康洗護(hù)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)升級，其核心原因還是在于其一直堅持以用戶需求為主導(dǎo)的用戶思維。據(jù)了解，在海爾洗衣機(jī)研制過程中，用戶可以充分參與到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)等全流程中。例如雙子云裳的問世就是海爾和1000多萬用戶線上線下交互后的成果。而在用戶需求基礎(chǔ)上，海爾洗衣機(jī)也整合了包括美國GE的安全技術(shù)、歐洲的平衡科技、FPA的高效直驅(qū)技術(shù)等國際一流資源，形成了全球化的綜合性創(chuàng)新體系，為海爾洗衣機(jī)的領(lǐng)先性奠定了堅實基礎(chǔ)。

目前，海爾洗衣機(jī)的健康洗護(hù)觀念受到了用戶和行業(yè)的高度肯定，在國內(nèi)市場，子母免清洗洗衣機(jī)在4000元以上市場一直保持單型號銷量第一的好成績，雙子云裳洗衣機(jī)在萬元以上市場占比也一直穩(wěn)居第一。在國外市場，雙子云裳洗衣機(jī)也迅速打開局面，其目前已被引進(jìn)到俄羅斯、德國、法國等眾多歐洲國家，并且市場業(yè)績斐然，包括德國航母級電器超市SATURN在內(nèi)的全球一百多家實體店都在黃金席位重點推薦雙子云裳洗衣機(jī)。以法國市場來說，僅上市3個月其市場銷量就達(dá)到當(dāng)?shù)厝f元以上銷量最高洗衣機(jī)品牌的2倍。

海爾洗衣機(jī)首創(chuàng)的“一機(jī)雙筒”分區(qū)洗護(hù)解決方案，完美切合分區(qū)洗護(hù)高端人群的需求特點。從中國到歐洲，從印度再到東南亞，海爾分區(qū)洗系列產(chǎn)品已經(jīng)成為全球家電行業(yè)標(biāo)桿，真正實現(xiàn)了一款家電賣全球。而據(jù)最新消息，海爾分區(qū)洗系列產(chǎn)品將于明年4月起陸續(xù)在東南亞、南亞等5國上市。

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