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【原標題】：

【精準定位 深諳市場】秋季廣交會東鵬突破轉(zhuǎn)型再度升級

【標志詞語】：

博洛尼亞 意大利 東鵬 中國 陶瓷 廣交會 展位 走出去……

【正文開始】：

??自2012??年以來，中國的陶瓷行業(yè)發(fā)展速度明顯減緩。2014年經(jīng)歷史上首次衰退，出口下滑明顯，同比2013年降低了3.3%。2015年出口規(guī)模仍在縮小，下降約2%。2016全年外貿(mào)形勢依然復雜嚴峻，不確定、不穩(wěn)定因素增多。面對并不樂觀的經(jīng)濟形勢，中國各大企業(yè)開始尋求新的發(fā)展出路。隨著G20峰會的召開，中國企業(yè)走出去的決心越來越堅定?！耙粠б宦贰?、“智能制造”等給眾多企業(yè)帶來了新的突破口。在此，東鵬借助第120屆廣交會這一契機，完成了自身的產(chǎn)品、設計、服務等一系列的轉(zhuǎn)型升級。

9月意大利博洛尼亞展東鵬展位設計外觀

作為陶瓷行業(yè)的巨頭，東鵬在國內(nèi)市場一直擁有著龐大的客戶基礎。然而，在中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的背景下，成為真正意義上率先走出去的中國陶瓷品牌成為東鵬的當務之急。

今年9月的意大利博洛尼亞展，是東鵬初步轉(zhuǎn)型的一次嘗試。率先的干法制作工藝，原石產(chǎn)品的推出，意大利、西班牙設計師的加盟，均為此次展會涂上了濃墨重彩的一筆。

如果說意大利展更多的是產(chǎn)品設計研發(fā)的交流碰撞，那么廣交會則是一場國際貿(mào)易者的饕餮盛宴。在意大利展的基礎上，本屆廣交會在產(chǎn)品研發(fā)、設計上更準確迎合了東鵬目標市場的需要，也更能體現(xiàn)東鵬此次轉(zhuǎn)型升級的方向及目標。

9月意大利博洛尼亞展東鵬展位內(nèi)部設計

此次廣交會，東鵬重點推出原石2.0+系列產(chǎn)品。不同于仿古磚，也不同于拋光磚，原石更多地被看做是一款“跨界”的產(chǎn)兒。與一般無釉磚相比，其紋理色澤更多變；與一般有釉磚相比，其耐磨度、防污性能、硬度都更勝一籌，同時紋理也更自然逼真。原石2.0+在原石的基礎上品質(zhì)進一步提升，同時也密切貼合高端商業(yè)市場。高級酒店、餐廳、購物商場、藝術建筑等都能在這款產(chǎn)品上找到合適的運用。

120屆廣交會東鵬展示產(chǎn)品（一）120屆廣交會東鵬展示產(chǎn)品（二）

在展位設計上，東鵬沿用意大利展的光與時間相結(jié)合的設計。外觀的光與影的藝術結(jié)合為展位增添了一份溫馨感。?

120屆廣交會東鵬光影設計

綠色植物、格子空間的運用希望帶給客戶一種家的感覺。客戶在參觀展位的同時，可以坐下來與我們的銷售人員面對面進行交流，拉近彼此的距離?！傲舨?，休息一下”，我們希望提供給顧客一個溫暖舒適的環(huán)境。不再是匆匆忙忙地看展，而更多的是靜下來體會我們將要訴說的故事。

120屆廣交會東鵬內(nèi)部展示

而在展位外墻，則有一個“追溯時光”的裝置。當觀眾經(jīng)過裝置時，屏幕上的鐘表會按比例放大，并顯示當?shù)貢r間，象征著密切發(fā)展的全球貿(mào)易。

120屆廣交會東鵬“追溯時光”互動裝置

另外，此次廣交會產(chǎn)品展示更豐富，市場指向也更明確，目標客戶體驗感及認同感更強。整體設計上偏向歐洲的簡潔風格，同時有做些許微調(diào)，使得亞洲客戶更能接受。產(chǎn)品展示上，除了鋪貼在地面及墻面，同時也切割成瓷磚式的桌子及凳子，讓整個展示空間更顯得生活化同時兼具趣味性。

用瓷磚制作的桌椅各種復雜切割展示其他產(chǎn)品展示（木紋磚）

此次廣交會可以看出東鵬轉(zhuǎn)型后的巨變。不論是產(chǎn)品、理念、還是服務均以全新的面貌去面對嚴峻的國際環(huán)境。盡管2016年經(jīng)濟形勢仍然嚴峻，但東鵬銷售值相比2015年同期仍有增長。我們堅信，精準定位將會有助于東鵬更能深入挖掘目標市場，從而逐漸擴散其國際影響力。也許不久的將來，我們會看到一批以東鵬為代表的中國陶瓷企業(yè)將會引領全球。

東鵬控股國際業(yè)務執(zhí)行總經(jīng)理胡德明表示：“在展位設計上，東鵬沿用意大利展的光與時間相結(jié)合的設計，通過光影藝術打造出溫馨感，減少了以往高冷的感覺?！?

“我們現(xiàn)在發(fā)力的市場會更加集中，通過市場導向，進行精耕細作，打造企業(yè)品牌。目前‘一帶一路’沿線國家以及東盟10+1國家是他們重點發(fā)力的市場。而現(xiàn)場所展銷的，也是針對目標市場的產(chǎn)品選擇。比如今年展出了可替代地毯及墻紙的地毯磚和原石產(chǎn)品，正是抓住了現(xiàn)在東南亞市場消費者的需求，以及瓷磚裝飾的潮流”

【閱讀延伸】：

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