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【原標(biāo)題】：

設(shè)計(jì)師吳濱探討陶瓷設(shè)計(jì)新未來，第九代簡一大理石瓷磚獲肯定

【標(biāo)志詞語】：

大理石 瓷磚 我覺得 古堡 品牌 產(chǎn)品 設(shè)計(jì)師 效果……

【正文開始】：

(文/中國建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委副主任、中國建筑裝飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新基地主任 羅杰)

意大利博洛尼亞300年歷史皇家古堡Palazzo Albergati

GANIIN THE WOLRD——第九代簡一大理石瓷磚新品發(fā)布會(huì)

1|前言

這是一場別開生面的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，

在中國陶瓷行業(yè)的競賽上，

簡一把發(fā)布會(huì)的高度和標(biāo)準(zhǔn)，

已經(jīng)推到了一個(gè)讓她的所有跟隨者都

只能望其項(xiàng)背的地步，

登高而招，臂非加長也，而見者遠(yuǎn)；

順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒?/b>。

她給現(xiàn)場那些最有影響力的人營造了場景，

也給全世界傳達(dá)了她振聾發(fā)聵的聲音，

那么，我們先來看一下，

設(shè)計(jì)師是怎么評(píng)價(jià)簡一大理石瓷磚的。

2|對(duì)話

這是一個(gè)看上去極為安靜的男人，

簡直和古堡靜謐的風(fēng)格相得益彰。

在他獨(dú)行特立拉風(fēng)無比的禮帽下，

究竟藏著多少奇思妙想？

發(fā)布會(huì)后，我和吳濱進(jìn)行了一段非常直接的對(duì)話。

吳濱

W+S世尊設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)始人

W.DESIGN無間建筑設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)

清華大學(xué)客座教授

國際室內(nèi)建筑師與設(shè)計(jì)師理事會(huì)上海地區(qū)理事長

Nelly Rodi國際潮流趨勢委員會(huì)首位華人委員

2009年 受邀加拿大多倫多設(shè)計(jì)周主講嘉賓

2015年 首位登上英國佳士德雜志封面人物的華人設(shè)計(jì)師

簡一品牌注重文化傳承

羅杰：簡一在這個(gè)古堡里面辦如此盛大的一場新品發(fā)布會(huì)，效果非常驚艷，您如何評(píng)價(jià)這場活動(dòng)？

吳濱：我覺得這個(gè)活動(dòng)對(duì)于簡一的形象來講是有蠻大的幫助。簡一之前在國內(nèi)，中央臺(tái)大做廣告，基本上大家都看到過了，給我的第一感受是：簡一的品牌推廣力度很大。

但是呢，大家還是覺得，大理石瓷磚到底是一個(gè)工業(yè)化產(chǎn)品。對(duì)于很多設(shè)計(jì)師來講，可能更加偏好喜歡采用天然材料，單純的瓷磚是很難取代大理石在大家心里面的地位。

那么，這一次簡一在意大利博洛尼亞做這樣的一個(gè)高大上的活動(dòng)，而且是在300年歷史的皇家古堡里面，首先這個(gè)品牌給我的感受有點(diǎn)變化，這個(gè)變化就在于說他們更注重品味，然后他們很注重這個(gè)傳承。

對(duì)于大理石產(chǎn)品的應(yīng)用來講，意大利是一個(gè)非常高端的一個(gè)代表，我們看到很多精美的藝術(shù)品，很多輝煌的建筑，包括今天這個(gè)古堡，處處可見大理石的運(yùn)用。

所以首先我覺得，簡一能做這樣的活動(dòng)，說明她的品味更好了，更注重設(shè)計(jì)感了，更能理解大理石的內(nèi)涵和意義了?，F(xiàn)場聽了李志林和他的國際化團(tuán)隊(duì)全英文的演講，給我這方面的印象會(huì)更加好，這代表著他們真正隨時(shí)在和世界溝通，對(duì)于簡一品牌走向國際化會(huì)有很大的幫助。這樣的姿態(tài)，這樣的能力，這樣的細(xì)致，傳遞出這樣的好感，那么我覺得最起碼是給了我們更多的了解機(jī)會(huì)和意愿。

以我自己來說，似乎以前我對(duì)瓷磚是比較抗拒的，說實(shí)話，特別是認(rèn)為瓷磚代替大理石這個(gè)是不太現(xiàn)實(shí)的。其實(shí)今天才算真正地第一次這么花時(shí)間地去了解簡一，包括看他們?cè)诩夹g(shù)上不斷的追求和進(jìn)步，看他們?cè)趧?chuàng)意上的執(zhí)著和突破， 那么整個(gè)了解下來，我有了新的認(rèn)識(shí)。

特別的是，應(yīng)該說，我今天看了簡一發(fā)布的第九代產(chǎn)品以后，突然覺得到了這個(gè)狀態(tài)上，就簡一大理石瓷磚而言，它的表面的不管是紋理還是質(zhì)感，甚至于在某些方面使用的特性，都比大理石更好。

項(xiàng)目考慮應(yīng)用簡一大理石瓷磚

羅杰：那一款產(chǎn)品您覺得印象深刻？

吳濱：我覺得發(fā)布會(huì)介紹的叫意大利米灰的產(chǎn)品，我在想能不能應(yīng)用在我的項(xiàng)目。所以這個(gè)活動(dòng)，從現(xiàn)在的角度來講，我覺得它是非常成功的。

羅杰：我們可以看到，簡一在定位為高端大理石瓷磚之后，從它所推的第一個(gè)廣告片到現(xiàn)在剛發(fā)布的新廣告片，不斷運(yùn)用了很多這種歐洲的空間元素和古堡的建筑場景?？墒?，基于中國的建筑空間和語境的現(xiàn)實(shí)，把歐洲的建筑元素和它的表達(dá)方式搬到中國去，現(xiàn)實(shí)嗎？

吳濱：我覺得不一定要把這些搬過去，但是簡一作為宣傳需要，給自己品牌注入這個(gè)底蘊(yùn)是正確的。因?yàn)樵谝獯罄慕ㄖ泛退囆g(shù)史上，大理石占據(jù)著非常獨(dú)特的高位，這樣的積淀下來，它的花紋和質(zhì)感給人的感覺是尊貴的、帶古典氣質(zhì)的，有著文藝氣息的一種材料。

所以說，我覺得簡一對(duì)文化對(duì)接的嘗試是對(duì)的，至于這個(gè)方法則見仁見智。我覺得每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有自己不同的方法，作為我來說，覺得用在古典可以，用在現(xiàn)代里面，其實(shí)也完全沒有問題。

羅杰：在使用材料的時(shí)候，您會(huì)偏重于用哪一類的產(chǎn)品？客觀地說，在什么空間會(huì)用瓷磚，在什么空間會(huì)用石材？

吳濱：以前來說，大部分情況我們會(huì)用天然大理石，這個(gè)是很實(shí)在的事情。但是我們已經(jīng)看到，瓷磚的進(jìn)步正在從量變達(dá)到質(zhì)變。比如說，今天看到的簡一各項(xiàng)專利技術(shù)，以及它最終所呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品效果，或者說它還原大理石的技藝，已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高度：比如說有表面更仿真的技術(shù)，有全通體的概念、表面更細(xì)的紋理。簡而言之，它有兩個(gè)概念：一個(gè)是它越來越具備大理石的裝飾效果，二是它有更好的使用特性。

所以說基于這兩點(diǎn)來講，我覺得今天的發(fā)布會(huì)，讓我在材料選擇這方面的態(tài)度上，是有一些轉(zhuǎn)變的。或者說我覺得其實(shí)真正做得好的瓷磚，我覺得也是可以很好地，廣泛地運(yùn)用。為什么呢？因?yàn)槲覀兌贾?，大理石是天然的，比如說你要選雪花白非常漂亮的圖案和效果其實(shí)非常難，但是瓷磚的好處就是——我們可以選最漂亮的花紋和質(zhì)感不斷豐富起來做各種瓷磚。這是一個(gè)很好的優(yōu)勢。

羅杰：你看，有這么多賣天然水晶的，只有施華洛世奇把人造水晶做成了品牌；有這么多賣天然珍珠的，只有香奈兒把這個(gè)人造珍珠做成了品牌。但問題是，簡一制造的是建筑裝飾材料，它能像奢侈品一樣成為頂尖品牌嗎？換句話來說，設(shè)計(jì)師在選擇材料的時(shí)候，對(duì)于品牌、對(duì)于企業(yè)心里有什么樣的認(rèn)知？

吳濱：首先我得聲明，品牌在我們選擇的條件中，是很重要的一環(huán)。為什么？說實(shí)話，就我們?cè)O(shè)計(jì)的高端項(xiàng)目來講，一般情況下都用天然大理石，除了一些少數(shù)、特別的花磚以外，我們幾乎不會(huì)用到常規(guī)的瓷磚。

那么簡一呢，我覺得它跳出了所有的瓷磚品牌。它所采用的系列特殊技術(shù)，已經(jīng)達(dá)到一定的高度，包括他們不斷進(jìn)步的工藝改良，導(dǎo)致了它的東西已經(jīng)媲美天然大理石的裝飾效果。再加上，在使用的性能上來講，它可能會(huì)更好。當(dāng)然，它所營造的這個(gè)概念，所精心運(yùn)維的系列活動(dòng)，給所有觀者帶來的體驗(yàn)感都是無以倫比的。所以我才能很誠懇地說，在有些項(xiàng)目上，我們完全可以考慮這些產(chǎn)品。

建議打造“魔方”房間

羅杰：看來您對(duì)于簡一的這場活動(dòng)給予評(píng)價(jià)相當(dāng)高，但如果一定要您再提一些建議的話，那您覺得它在哪些方面可以做得更好？

吳濱：好吧，如果說一定要提些建議的話，我們可以假設(shè)一下，在這樣一個(gè)古堡里面，能夠有一個(gè)實(shí)景的搭建，我覺得可能會(huì)更精彩。比方說，像這間房間里面，你把簡一大理石瓷磚鋪在上面，跟這些幾百年前的工匠雕刻大理石放在一起，就會(huì)讓人有一種非常直觀的感受。如果能做到這一點(diǎn)的話，我覺得瓷磚不能代替大理石這個(gè)觀點(diǎn)，可能一下子就被顛覆了。

羅杰：所以您的意思是，在這場高水平的這個(gè)新品發(fā)布會(huì)上，其實(shí)應(yīng)該注入一些行為藝術(shù)的元素？

吳濱：你可以當(dāng)作是行為藝術(shù)，你也可以說是更好的情境式體驗(yàn)，那可能甚至于說有一間“魔法”房間。比方說就在新聞發(fā)布會(huì)的房間，或者新品陳列室的房間，實(shí)際鋪的就是簡一大理石瓷磚，但是開始不告訴觀眾，最后所有流程結(jié)束，再告訴你注意腳下：腳下就是簡一的真實(shí)運(yùn)用。那就很酷，對(duì)吧？

期待深度定制的大理石瓷磚產(chǎn)品

羅杰：請(qǐng)教一個(gè)在設(shè)計(jì)界里面感到很矛盾的問題。簡一在很多終端的產(chǎn)品運(yùn)用中，會(huì)進(jìn)行鑲嵌的再創(chuàng)作，運(yùn)用水刀進(jìn)行切割，會(huì)展現(xiàn)出極為琳瑯滿目的情景。但是另外有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，本身大理石瓷磚的色彩和花紋已經(jīng)非常豐富，不應(yīng)該再去做水刀和加鑲嵌工。您怎么看？

吳濱：因?yàn)槲覀€(gè)人是很喜歡自然風(fēng)格的，所以說對(duì)于水刀的加工，我不會(huì)特別喜歡，我還是希望它散發(fā)的是自然的狀態(tài)。當(dāng)然，也正因?yàn)榇罄硎纱u本身的質(zhì)感和題材，足夠支持進(jìn)一步的加工，這是一個(gè)好的工藝支持。

像簡一大理石瓷磚，一方面學(xué)習(xí)自然，一方面有著瓷磚的工藝，再加上這種深度加工的特性，我覺得可以更少地開采大理石，這對(duì)環(huán)保有幫助。所以從這幾個(gè)角度來講，選簡一的理由有很多。

羅杰：看完這個(gè)活動(dòng)后，你會(huì)不會(huì)有一些想法或沖動(dòng)，覺得這個(gè)產(chǎn)品還能更好一些，還能增加一些有關(guān)于你的想法和可能？在未來，你有沒有可能介入到產(chǎn)品之中，對(duì)于色澤、圖案，或者說意境的聯(lián)合開發(fā)？

吳濱：這個(gè)完全有可能，就像它今年推出的意大利米灰就很不錯(cuò)，會(huì)讓我產(chǎn)生應(yīng)用它在我的作品中的沖動(dòng)。因?yàn)槟憧吹剿亲匀患y理，就像跟外面的樹影有聯(lián)系，也跟中國水墨的有聯(lián)系，其實(shí)那個(gè)調(diào)子就變成了很符合我的向往。

因?yàn)槊總€(gè)設(shè)計(jì)師有自己的一個(gè)方向。所以說基于這種方向，可以開發(fā)一些更加獨(dú)特的系列。比如說，簡一在光澤上、在質(zhì)感上，有著大理石的裝飾效果。但是，我們完全可以一起創(chuàng)作圖案，可能就是一種從來沒有過的大理石圖案，我覺得也更好啊。

我們可以加上設(shè)計(jì)，做到超越自然的極致，就像施華洛世奇一樣，天然水晶做不出來的東西，也許可以用創(chuàng)新的手法去提煉出來。

羅杰：似乎可以說，簡一要往下一步走的話，它不能僅僅依靠創(chuàng)新技術(shù)還原大理石紋理，它應(yīng)該更多的再加一些精神創(chuàng)造的東西。

吳濱：是的，發(fā)揮人的智慧，發(fā)揮人的藝術(shù)表達(dá)，發(fā)揮科技的優(yōu)勢，把它變成更加特別的東西。

羅杰：或許說，先根據(jù)你未來要設(shè)計(jì)的一個(gè)項(xiàng)目，結(jié)合整個(gè)的環(huán)境、氣候、平時(shí)的光影的效果，內(nèi)外空間的互動(dòng)、人居與活動(dòng)的頻率和特性；以及你所習(xí)慣的、追求的建筑語言，先來深度定制一款，比如“吳濱水墨”？

吳濱：對(duì)的，這就是我想要的，而且，我覺得這也是簡一做得到的，我很期待。

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