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【原標(biāo)題】：

網(wǎng)易直播｜首屆“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際合作論壇

【標(biāo)志詞語】：

佛山 中國 家居 東盟 印尼 產(chǎn)業(yè) 品牌 陶瓷……

【正文開始】：

佛山市首屆“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際合作論壇將于10月18日下午在中國陶瓷總部陶瓷劇場三樓多功能會議廳盛大舉辦。房先森家裝作為戰(zhàn)略合作媒體，將對這一盛事進(jìn)行全程直播。

本次活動邀請到了中國—東盟商務(wù)理事會執(zhí)行理事長許寧寧、中國五礦商會副會長兼秘書長于毅、中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會高級顧問、國際營銷策劃大師陳丁榮將帶來“一帶一路”主題演講，剖析泛家居產(chǎn)業(yè)在東盟的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探討泛家居企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略及“一帶一路”下泛家居產(chǎn)業(yè)如何破局等問題。此外，現(xiàn)場還將舉行《融入國家“一帶一路”的佛山戰(zhàn)略》藍(lán)皮書發(fā)布儀式、佛山“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟成立儀式以及發(fā)布“泛家居產(chǎn)業(yè)國際合作宣言”。

時間：2016年10月18日14：00

地點(diǎn)：中國陶瓷總部展館多功能會議廳

10月18日，第28屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（簡稱“第28屆佛山陶博會”）在佛山盛大開幕。

從2002年首屆誕生，佛山陶博會已走過了15個年頭。今年，第28屆佛山陶博會亮出了新的主題——“世界品牌 中國舞臺”，旨在展示世界建陶最新、最先進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)。

在上午舉辦的啟幕儀式上，中國陶瓷城集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁兼商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理余敏、中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會駐會專職副會長夏高生、佛山商務(wù)局局長張開機(jī)等重磅嘉賓紛紛上臺致辭。雨中啟幕式別開生面，激情滿滿。

第28屆佛山陶博會開幕現(xiàn)場

下午，首屆“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際合作論壇即將在中國陶瓷城劇場正式開幕，小易一早來到了現(xiàn)場~

這次論壇將有多名大咖現(xiàn)場助陣，多個主題演講解讀“一帶一路”戰(zhàn)略，小易可是滿懷期待，一起來聽嘉賓們的干貨分享吧。

大會即將開始，嘉賓們已經(jīng)蒞臨現(xiàn)場，座無虛席。

本次論壇主持人為佛山市商務(wù)局副局長童全慶先生，他指出，佛中國一座富有生機(jī)和活力的歷史文化名城，位于全國制造業(yè)一線城市之列?！耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略為“佛山制造”轉(zhuǎn)型升級提供了歷史性的機(jī)遇，更為佛山制造業(yè)提供了廣闊的市場空間和國際合作空間。而以陶瓷建材、家具家電為代表佛山泛家居產(chǎn)業(yè)具有領(lǐng)先全球的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是佛山與“一帶一路”沿線國家合作的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加深與“一帶一路”一線國家的合作將為佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的全球化注入新的動能。

佛山市禪城區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長蘇巖先生：禪城區(qū)首先打出了泛家居電商產(chǎn)業(yè)園，把泛家居與電商結(jié)合在一起，把我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再延伸，加上設(shè)計(jì)與海外營銷，可以說基層的探索已經(jīng)走了很遠(yuǎn)，基層探索還不夠，要有頂層設(shè)計(jì)。今天的論壇實(shí)際上就是一個頂層設(shè)計(jì)，我們請了各大學(xué)者專家來幫我們整個佛山泛家居產(chǎn)業(yè)把脈，佛山感到自豪的地方很多，但是看到不足的地方也不少。比如人才儲備還存在短板，真正優(yōu)秀產(chǎn)品沒有走出去。

佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院黨委書記曾崢先生:2016年上半年，我們佛山的地區(qū)生產(chǎn)總值已經(jīng)達(dá)到3766.9億元，增長8.1%，增長率僅次于深圳。佛山的陶瓷、鋁型材、家電等多個行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)位居全國的首位乃至全球的前列，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型取得了階段性的成果。隨著產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步的優(yōu)化，技術(shù)的創(chuàng)新，工藝水平不斷的提升，佛山已經(jīng)向后工業(yè)化初期的階段進(jìn)行過渡。2016年，我們佛山在發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)力度，供給結(jié)構(gòu)性改革，產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升，創(chuàng)新驅(qū)動等方面穩(wěn)步的發(fā)展，全面推進(jìn)打造國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，大力的發(fā)展智能制造，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，扶持民營企業(yè)做大做強(qiáng)，推動佛山制造走向世界。同時泛家居建材產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國家的對接也是政府大力推進(jìn)一個重點(diǎn)。希望陶瓷行業(yè)在其中也能夠積極的發(fā)揮引領(lǐng)作用。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會高級顧問、國際營銷策劃大師陳丁榮老師帶來《品牌的國際化戰(zhàn)略》主題分享：孫子兵法是道天地將法，首先談道，道本身就是策略，策略就是選擇。天，就是時機(jī)，掌握最好的時機(jī)就可以掌握市場。地，就是要有戰(zhàn)略市場，目標(biāo)市場。第四是將，將是都缺的。最后是法，就是要用什么方式去執(zhí)行。

在“一帶一路”上應(yīng)選擇哪一個點(diǎn)切入？這要看情況，有些人從泰國進(jìn)入，泰國現(xiàn)在建材上動輒1萬平方米展廳一大堆，甚至比國內(nèi)展廳還要大，機(jī)會點(diǎn)就是要建立品牌，假設(shè)咱們能夠在這個地方形成一個不管是曼谷或者曼谷郊區(qū)，或者吉隆坡、新加坡，這些點(diǎn)都可以吸引外圍的客戶，形成效應(yīng)，就是所謂的策略?！耙粠б宦贰辈⒉皇乔械案?，假設(shè)我們能夠一起抱團(tuán)，相信會把中國的品牌帶到歷史性的高度。

接著，中國-東盟首席商務(wù)專家、中國-東盟商務(wù)理事會執(zhí)行理事長、中國外交部國際問題研究基金會亞太中心執(zhí)行主任許寧寧先生帶來“泛家居產(chǎn)業(yè)在東盟的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題演講，首先分析了幾個重大方面的形勢：中國正在積極踐行“一帶一路”重大倡議，這是一大形勢；二、中國東盟自由貿(mào)易區(qū)升級建設(shè)，一方面這是海上絲綢之路建設(shè)的一個重要內(nèi)容，海上絲綢之路建設(shè)第一站就是東盟，如何發(fā)展與東盟之間的友好關(guān)系，尤其是經(jīng)貿(mào)合作，中國東盟自由貿(mào)易區(qū)升級是我們一個重大的選擇；三、東盟，東盟經(jīng)濟(jì)共同體于去年12月31號宣布建成，東盟經(jīng)濟(jì)共同體宣布建成，將東盟帶入新的發(fā)展階段；四、國際產(chǎn)能合作。

針對幾大形勢，許寧寧理事長提出對應(yīng)建議：1、建議政府有關(guān)部門，行業(yè)商協(xié)會和企業(yè)關(guān)注有關(guān)的形勢變化，積極開展經(jīng)濟(jì)合作；2、積極參與到中國和東盟的產(chǎn)能合作中間去，我們現(xiàn)在正在積極打造一系列的產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，比如建筑建材、物流、食品等等，現(xiàn)在已經(jīng)成立了7個，今年還要成立3個；3、建議企業(yè)積極的走進(jìn)東盟去考察市場，洽談項(xiàng)目，探討商機(jī)。尤其是利用好自由貿(mào)易區(qū)政策，東盟除了與我們簽署了自由貿(mào)易協(xié)議以外，另外與一些國家也簽署了自由貿(mào)易協(xié)議，比如印度、日本，中國一些企業(yè)走進(jìn)東盟，可以借助兩個零關(guān)稅，中國東盟零關(guān)稅，中國印度零關(guān)稅，更有效的開發(fā)印度市場。

佛山企業(yè)如何努力的推動泛家居產(chǎn)業(yè)的國際合作？中國五礦商會副會長于毅先生表示，一、扎實(shí)練好內(nèi)功，提升佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的品牌質(zhì)量技術(shù)和管理等優(yōu)勢。二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，抱團(tuán)出海。泛家居行業(yè)可以借鑒不同行業(yè)企業(yè)在境外工業(yè)園抱團(tuán)合作的成功經(jīng)驗(yàn)，他們在抱團(tuán)出海中獲得了較好的投資收益。三、有效利用商會等行業(yè)組織的資源，推動佛山泛家居行業(yè)走出去。我們希望佛山市泛家居行業(yè)企業(yè)利用我們的平臺和渠道獲取更多的資源，通過參與“一帶一路”的建設(shè)真正受益，發(fā)展壯大。

佛山中國陶瓷城集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁周軍先生：目前中國泛家居產(chǎn)業(yè)正在受到產(chǎn)能過剩、成本上升、創(chuàng)新不足、品牌國際化程度低等多重挑戰(zhàn)，整個泛家居產(chǎn)業(yè)亟需創(chuàng)新升級。國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為泛家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級提供了歷史性機(jī)遇，也為中國陶瓷城集團(tuán)為泛家居產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺提供了歷史性的機(jī)遇。今天的論壇是我們?yōu)榉杭揖有袠I(yè)提供“一帶一路”服務(wù)的開端，接下來我們油市場考察、投資洽商、海外商城等一系列規(guī)劃，期待各個泛家居行業(yè)協(xié)會及企業(yè)同我們一道抓住機(jī)遇、布局全球，實(shí)現(xiàn)品牌國際化。

下面進(jìn)入對話環(huán)節(jié)，本次對話的主持人為中國陶瓷城集團(tuán)常務(wù)副總裁兼商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理余敏女士。

對話嘉賓：

緬甸建筑商協(xié)會聯(lián)合秘書長Tin Aung Myint

老撾建筑協(xié)會總監(jiān)Mr.Khampanh Sengthongkham

柬埔寨承包商協(xié)會副會長Mr.Hann Khieng

印尼工商會館中國委員會副主席Mr.Haris Chandra

廣東東鵬控股股份有限公司董事長、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長何新明先生

廣東開西歐照明有限公司總經(jīng)理、佛山市照明燈具協(xié)會會長吳育林先生

佛山市家居行業(yè)協(xié)會秘書長文鋒先生

碧桂園海外事業(yè)部采購總監(jiān)王秀芬女士

中國聯(lián)塑集團(tuán)領(lǐng)尚環(huán)球之家海外招商總經(jīng)理張穎琺先生

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會駐會專職副會長夏高生先生

主持人：我們請到有來自老撾、緬甸、印尼和柬埔寨的建筑商協(xié)會的代表，請問一下，在你們國家，對于建筑材料包括家具市場需求情況是怎么樣？

緬甸建筑商協(xié)會聯(lián)合秘書長Tin Aung Myint：關(guān)于在緬甸的營銷策略，我代表緬甸建筑商協(xié)會想給一些建議。在建筑商協(xié)會里面，有很多建筑企業(yè)，也有很多經(jīng)銷商，如果大家跟他們的協(xié)會聯(lián)系的話，我們就能夠針對你們的需求來推介合適的經(jīng)銷商，比如說需要多大規(guī)模的經(jīng)銷商，我們都能夠推介。另外一個建議是，我希望大家能夠去到緬甸，建立起一個佛山的陶瓷城。

老撾建筑協(xié)會總監(jiān)Mr.Khampanh Sengthongkham：老撾這個國家比較小，只有600萬人口，如果在那邊建一個建材城，銷路會比較有限，所以我們寧愿進(jìn)口。我們更愿意跟中國或者其他國家本地的廠商直接進(jìn)行聯(lián)系，如果你們考慮在老撾設(shè)立分公司的話，有點(diǎn)危險，因?yàn)槭袌鋈萘坎粔虼?，還要再出口到別的國家。我鼓勵中國的廠家去那邊設(shè)立辦事處或者代表處。但是不只是針對老撾市場，還要往外出口。

印尼工商會館中國委員會副主席Mr.Haris Chandra：我在印尼搞陶瓷還沒有進(jìn)到生產(chǎn)陶瓷領(lǐng)域，只是做經(jīng)銷，有比較健全的物流，從印尼最西部到最東部，每個省都設(shè)立了物流中心。在印尼我們一年賣東西有三個渠道，一個是傳統(tǒng)渠道，一個是現(xiàn)代渠道，一個是工程渠道，如果拋除這些東西，把中國的產(chǎn)品賣到印尼去，我們很難做到工程的項(xiàng)目，工程項(xiàng)目買方總是很擔(dān)心，你的貨源供應(yīng)的夠嗎？就會有很大的問題，中國陶瓷進(jìn)入到印尼，就要考慮印尼的市場，不光想東西到我們那邊去，也幫東南亞國家創(chuàng)造一些就業(yè)機(jī)會，能夠提高市民的購買力，自然會增加市場的分銷量。

柬埔寨承包商協(xié)會副會長Mr.Hann Khieng：我自己本身也有做賣場，我以前可以賣到8000噸，算是最大的一個。這樣講，做建筑的都是中國公司，可以看到，中國建筑上海建工、云南建工等等，數(shù)不完的，他們一做EPC，當(dāng)然也要買我們國內(nèi)的石頭等等原材料?，F(xiàn)在不只要對著中國的市場，我覺得柬埔寨有一個機(jī)會，剛才許寧寧理事長也談起有關(guān)做園區(qū)，柬埔寨除了在柬埔寨生產(chǎn)以外，也可以賣到東南亞的市場是零關(guān)稅的。

主持人：其他幾位都是來自于佛山很有代表性的協(xié)會，也是代表賣方、供應(yīng)商。首先請佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長何總，您在進(jìn)入到東南亞市場的時候，包括您和旗下的企業(yè)，遇到最大的瓶頸是什么？

廣東東鵬控股股份有限公司董事長、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長何新明先生：主要有三個方面的障礙，一個是東南亞政局不是很穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)變更比較快，一個領(lǐng)導(dǎo)上來又一個政策，所以我們對進(jìn)入東南亞市場有一些障礙。第二是市場的障礙，東南亞國家對中國瓷磚進(jìn)行反傾銷，以及對中國的瓷磚進(jìn)行要認(rèn)證，這個認(rèn)證一年發(fā)一次，每年都要辦，而且辦的時間也很長，造成我們對東南亞市場一些障礙。第三個障礙是東南亞建材市場還不成熟，去了解印尼的瓷磚市場，確實(shí)中國瓷磚都擺在地攤上，都是大排擋，就象中國20年的瓷磚批發(fā)市場，沒有樣板間，沒有品牌的形象。

主持人：我想問一下家具行業(yè)會不會好一點(diǎn)？

佛山市家居行業(yè)協(xié)會秘書長文鋒先生：中國家具市場在整個乃至佛山家居走出去的瓶頸，一個是品牌的力度宣傳是不夠的，中國乃至佛山的產(chǎn)品走出去在高端市場，設(shè)計(jì)師的渠道，高端的酒店，我們是很難進(jìn)去的，因?yàn)閲獍W美他們已經(jīng)占了一席之地。

中東地區(qū)乃至東南亞地區(qū)，乃至“一帶一路”沿線的國家經(jīng)濟(jì)和中國還是有一定的差距，就是因?yàn)檫@么大的差距，基礎(chǔ)建設(shè)乃至用戶的數(shù)量對中國產(chǎn)品乃至佛山的產(chǎn)品是一個機(jī)遇，需要政府，各行業(yè)協(xié)會能夠通過泛家居的平臺，一起抱團(tuán)。

廣東開西歐照明有限公司總經(jīng)理、佛山市照明燈具協(xié)會會長吳育林先生：我相信佛山照明在東南亞份額是比較大的，雷士和歐普已經(jīng)走出去了，佛山照明應(yīng)該是走出去的特別多。我們早期做比較多是在泰國，還有新加坡，但是后期做的越來越少，原因是因?yàn)橐詢r格戰(zhàn)為主，我們把這個基地放棄了，主攻歐洲市場，因?yàn)槔麧櫬实膯栴}。

德國90%以上的高端產(chǎn)品都來自于中國，基本上在德國市場看不到中國制造，我指的是照明這一塊，什么原因？都是在做貼牌，所以我個人希望，政府在這一塊，下一波要把佛山品牌進(jìn)行打造。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會駐會專職副會長夏高生先生：上海最新建的地鐵原來都要用外國的品牌，最后談判下來，玻璃幕墻、不銹鋼、門窗80%用了中國的品牌，美國人總裁豎起大拇指，中國品牌好，不單做完了，把商業(yè)中心整個藝術(shù)品全部與中國大師合作。我覺得“一帶一路”首先要溝通，要互通，我們佛山品牌也好，跟國際品牌也好，不光光是東南亞，要互相溝通。

碧桂園海外事業(yè)部采購總監(jiān)王秀芬女士：碧桂園馬來西亞新山有一個特別明星的樓盤叫森林城市，我們在海外品牌怎么樣落地？海外很多東西注重的點(diǎn)在哪里？我們就是要提供一個好的產(chǎn)品給到他們，剛剛也說到中國制造特別普遍，全到全世界哪個地方都可以看到中國制造。碧桂園也希望作為一個典型代表，把中國的品牌在海外落地，落的非常擲地有聲。我們站在客戶的角度做產(chǎn)品，站在當(dāng)?shù)貒移胀ㄈ嗣袢罕娝麄兊慕嵌热プ銎髽I(yè)運(yùn)營。

中國聯(lián)塑集團(tuán)領(lǐng)尚環(huán)球之家海外招商總經(jīng)理張穎琺先生：中國聯(lián)塑在十年前已經(jīng)開始布局全球，現(xiàn)在在全世界40個國家，主營業(yè)務(wù)建材有的設(shè)工廠，有的設(shè)辦事處，有的設(shè)物流中心，在我們走出去的過程當(dāng)中，在十年里面，我們碰到過非常多的困難。但是有一點(diǎn)，佛山泛家居并不缺品牌，我們也并不缺品牌意識，只是現(xiàn)在我們的外貿(mào)，傳統(tǒng)的外貿(mào)流通渠道被動性，使到我們的品牌沒有真真正正的在海外落地。有很多國家的朋友，去到他們家，他們的地磚、燈、家具能看到基本上90%都是佛山制造。

企業(yè)自己走出去，第一你的費(fèi)用是巨大的，你要找方法，企業(yè)走出去的成本就是找方法，找到方法以后，基本上你是賺錢的，所以我們配套所有的服務(wù)，把我們十年里面遇到的所有問題，做成一套服務(wù)，希望能夠結(jié)合“一帶一路”，結(jié)合佛山泛家居產(chǎn)業(yè)真真正正落地，抱團(tuán)走出去。

在眾位嘉賓的見證下，《融入國家“一帶一路”的佛山戰(zhàn)略》藍(lán)皮書發(fā)布！

佛山“一帶一路”泛家居產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟成立！

滿滿的干貨真是讓小易如醍醐灌頂！來自不同國家諸位大咖關(guān)于全球化戰(zhàn)略的探討也要告一段落啦～希望大家也能從論壇中有所收獲！

【閱讀延伸】：

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