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網(wǎng)易家居報(bào)道：2016年10月18日，第28屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“佛山陶博會(huì)”）開幕，QD瓷磚本次以最美不過中國風(fēng)主題參展，展館內(nèi)集結(jié)了各類中式文化符號(hào)，值得注意的是，本次QD還在現(xiàn)場(chǎng)開辟了VR體驗(yàn)區(qū)，吸引了很多觀眾的注意。網(wǎng)易家居在現(xiàn)場(chǎng)采訪到了QD瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理孫世權(quán)。

QD瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理孫世權(quán)

網(wǎng)易家居：孫總您好，今天是陶博會(huì)開幕的第一天，可以分享您的逛展感受嗎？

孫世權(quán)：今天我們?cè)诘娜A夏陶瓷博覽館個(gè)性產(chǎn)品比較多，可能還有一部分展示的是大理石瓷磚。另外仿古磚花磚比較多。像孔雀那些仿古磚，它加大了展示，以往它是在總部基地的，面積小，現(xiàn)在展出面積越來越大了，所以就是說現(xiàn)在大家又回歸到這個(gè)仿古磚這些個(gè)性化產(chǎn)品上了。

網(wǎng)易家居：回歸到細(xì)分市場(chǎng)。

孫世權(quán)：對(duì)，就是細(xì)分。現(xiàn)在一個(gè)品牌沒有細(xì)分，沒有差異化的定位，很難去應(yīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)。未來就是這樣的，要么就是品牌越來越強(qiáng)，越來越集中，另外就是差異化的一種個(gè)性、特色的產(chǎn)品，品牌也是這樣的。QD瓷磚現(xiàn)在推的中國風(fēng)，也是一種細(xì)分。

網(wǎng)易家居：您剛才談到個(gè)性化瓷磚產(chǎn)品的回歸，今年我們也看到很多品牌都在提中國風(fēng)、新中式這些概念，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？

孫世權(quán)：應(yīng)該說目前大家居里邊走這種中國風(fēng)的路線還是比較多，包括像家具，衣柜，包括一些瓷磚，包括衛(wèi)浴都有，都有一些品牌往這方面去走。

這和目前整個(gè)大背景密切相關(guān)，現(xiàn)在中國政治、經(jīng)濟(jì)在世界上比較大的這種話語權(quán)，所以我們的文化也在回歸，包括我們消費(fèi)的主體，和我們消費(fèi)的方式都在往這個(gè)方向去回歸，所以它是一個(gè)大的趨勢(shì)，瓷磚只是一方面。正好我們現(xiàn)在契合了這個(gè)時(shí)機(jī)。

另外，主流消費(fèi)群體的觀念轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了這樣一種風(fēng)格的發(fā)展。我們知道以前人們都喜歡用很奢華的裝修來體現(xiàn)自身很有錢，那會(huì)歐式美式很受歡迎。

但是現(xiàn)在呢，越來越多的人感覺到，家里的裝修就是要有內(nèi)涵，有文化，要低調(diào)，這樣才能顯示出自己的文化層次和背景，甚至對(duì)下一代的教育。這種觀念的轉(zhuǎn)變也導(dǎo)致了現(xiàn)在裝修的回歸，回歸到自然樸實(shí)。這個(gè)方向的轉(zhuǎn)變，對(duì)整個(gè)家居的趨勢(shì)有很大的影響。

網(wǎng)易家居：您剛提到了整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，那么在您看來，這種轉(zhuǎn)變對(duì)陶瓷行業(yè)的潮流趨勢(shì)有什么具體的影響？

孫世權(quán)：今年陶瓷出現(xiàn)的兩種風(fēng)向，一種是剛剛聊的新中式、中國風(fēng)，有一批企業(yè)開始做這塊，第二個(gè)就是簡(jiǎn)約現(xiàn)代，它也是迎合了現(xiàn)在主流的消費(fèi)趨勢(shì)。

QD也是一樣，我們也是經(jīng)歷了很多這種，我們?nèi)フf猜想也好，聯(lián)想也好，或者說去揣測(cè)也好，對(duì)未來的一個(gè)趨勢(shì)做了很多的研究，調(diào)研，做了很多。最終還是覺得，中國的才是世界的，我們不能把這個(gè)丟了。所以還是回歸到這一點(diǎn)，就是這樣。囊括了很多，擴(kuò)散了很多。

網(wǎng)易家居：QD從去年提供最美不過中國風(fēng)這樣一個(gè)品牌口號(hào)，您認(rèn)為如果才能讓終端的消費(fèi)者提到中國風(fēng)的瓷磚，就能夠想到我們QD，這個(gè)過程長(zhǎng)不長(zhǎng)，需不需要時(shí)間？

孫世權(quán)：這個(gè)過程肯定是漫長(zhǎng)的，是需要時(shí)間的。為什么這樣講，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)瓷磚這塊其實(shí)是盲目的。一個(gè)不裝修的人，第一次接觸瓷磚的時(shí)候，根本不知道瓷磚是什么。當(dāng)有一天他要裝修了，他去了解這個(gè)東西的時(shí)候，他是很迷茫的。這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)中間的傳播環(huán)節(jié)。

第一個(gè)就是他身邊的親戚朋友，他先會(huì)了解一遍，你們裝修那個(gè)瓷磚是在哪里買的？首先這是第一個(gè)。然后別人說，哪一家哪一家，或者是有朋友、親戚做這一行的，可能才會(huì)跟他介紹一下，略知道一點(diǎn)

第二個(gè)就是設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師跟他做設(shè)計(jì)方案，做風(fēng)格，然后再跟他講瓷磚，用什么樣的，他才會(huì)有一個(gè)大概的印象，然后才會(huì)去了解。

還有一個(gè)是什么？就是他在裝修的過程當(dāng)中，偶然碰到別人家的裝修，他看到了，哎，你這個(gè)在哪里買的？他覺得好，他去了解。

所以這幾個(gè)傳播媒介非常關(guān)鍵。我們現(xiàn)在還沒辦法一下子到消費(fèi)者這個(gè)層面，我們現(xiàn)在只能到哪里？經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、包工頭，只能到這樣的一個(gè)層次。那我們做什么呢？就是要去做稍微大而泛一點(diǎn)的這種宣傳，但是沒辦法做到消費(fèi)者這個(gè)層次。其實(shí)這個(gè)路還是很長(zhǎng)的。

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