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她為林永健裝點(diǎn)小家 精挑13000家居產(chǎn)品送上門 一年打造200多個(gè)更美空間
2016-10-25 581C° 來源:互聯(lián)網(wǎng)JR 標(biāo)簽: 裝修新聞   家居新聞   林永健  


?導(dǎo)語

踏進(jìn)好在辦公室,入目即是一張柔軟舒適的大床,趙劍英把這里打造得跟家一樣舒適。

“莊雅婷、林永健、李艾……”,好在創(chuàng)辦僅一年,已為100多位用戶(200多個(gè)空間)進(jìn)行了軟裝家居打造,此外,也不乏三聯(lián)生活周刊辦公室等辦公空間。

今年年初,好在創(chuàng)始人趙劍英獲得心元資本等1000萬的天使輪投資。

隨后,好在App iOS版本和安卓版本陸續(xù)上線。平臺聚合眾多設(shè)計(jì)師,為用戶提供臥室、餐廳等不同類型的家居設(shè)計(jì)方案,以實(shí)景圖形式呈現(xiàn),用戶可購買整套或其中一件單品。

目前,好在備有13000個(gè)SKU,正處于設(shè)計(jì)師擴(kuò)充階段。而趙劍英也開始進(jìn)行新一輪的融資,已收獲三家TS。

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注:趙劍英承諾文中數(shù)據(jù)無誤,為其真實(shí)性負(fù)責(zé),鉛筆道已備份錄音速記,為內(nèi)容客觀性背書。

何以傳播美

趙劍英是白族姑娘,自小長于大理洱海邊,日日得見天藍(lán)水碧,耳聽鳥鳴啾啾。然而享受不如傳播,她開始跳舞,一連八年,試圖把這種美和愜意傳遞給他人。

直至2011年,她去緬甸旅行,意外遇見漫山遍野被伐倒的木材。趙劍英被這一幕深深震撼,“這些裸露的樹干和樹根看起來仍舊是活的”。

紅木密度高,生長周期緩慢,“不像其它樹,幾十年就能長得很粗”。她有些遺憾,幾百年的樹木,就這樣被砍下運(yùn)回國內(nèi),再被草率加工為仿古家具。踩在潮濕的土地上,木香氤氳,她突然想要延續(xù)這些木材的生命。

回國后,趙劍英即刻創(chuàng)辦了原創(chuàng)家具品牌柏埔。設(shè)計(jì)師來源于央美畢業(yè)的前輩,她帶著自己的理念一個(gè)個(gè)去溝通,最終有設(shè)計(jì)師被打動(dòng),以生命延續(xù)為核心創(chuàng)作了柏埔的首款作品系列“生”。

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◆ 趙劍英喜歡把辦公室收拾得妥帖美麗。

柏埔采用燙蠟和手工制作的方式生產(chǎn)紅木家具,保證木頭在原料以及設(shè)計(jì)上,均能與用戶存在交流互動(dòng)。“木材經(jīng)過干燥后,用顯微鏡去看,它的細(xì)胞仍舊是活的?!?strong>她希望用戶能用她制作的家具過生活。

最初柏埔產(chǎn)品成本高達(dá)3000~10000元,后期逐漸降至800~2000元。但產(chǎn)品單價(jià)仍舊較高,從幾千至十幾萬不等,通常采用選品、拍賣的形式對B端(室內(nèi)設(shè)計(jì)師)銷售。繼首個(gè)作品系列“生”被保利拍出后,首年銷售額超過100萬元,之后保持在小600萬左右。

一年后,趙劍英自央美畢業(yè),她在草場地的紅磚房子里創(chuàng)辦了應(yīng)空間,匯集年輕藝術(shù)家。應(yīng)空間一層用于藝術(shù)作品的定期展覽,二層則被布置成一個(gè)生活體驗(yàn)空間,收攬了世界各地好看的家具、器皿、地毯家居用品?!芭笥芽凑怪嗫梢詠矶有蓓!?

一天打造夢想家

出乎她的意料,大家都極為鐘愛二層的布置。有朋友提出沙發(fā)好看,想搬自個(gè)兒家里去,還有朋友說,整套家居都喜歡,想復(fù)制一份。這為趙劍英開啟了家居新世界,她意識到,原來這些選品可以用于銷售。

隨后,陸續(xù)有朋友拜托她上門做軟裝搭配。“把一個(gè)房間倒過來,能掉下來的都是軟裝范疇?!睆纳嘲l(fā)、燈、地毯、杯子至植物、鮮花,所有軟裝產(chǎn)品均由趙劍英提供。她獨(dú)自發(fā)掘貨源,尋到漂亮的品牌,會跟中國的分銷商談好折扣,再進(jìn)行選品搭配。

兩年時(shí)間,趙劍英打造了20多位朋友的家,積累了130多個(gè)SKU。朋友好評不斷,至今仍有人在排隊(duì)等待。從中,她體會到前所未有的幸福感。

但由于精力有限,打造一個(gè)家需要她花費(fèi)三個(gè)月時(shí)間。她想,能不能讓更多設(shè)計(jì)師參與進(jìn)來,一起為用戶打造更美好的家。“家居有4.3萬億的市場規(guī)模,每人都需要一個(gè)家,需要消費(fèi)家居?!?

同時(shí),趙劍英發(fā)現(xiàn),家居設(shè)計(jì)方案是可以復(fù)制的:一套給A的方案,B也可以套用。這也意味著實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化,B甚至不需要支付設(shè)計(jì)費(fèi)。這成為好在的核心概念之一——可循環(huán)利用的美學(xué)方案。

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◆ 圖為好在打造的實(shí)景圖。

去年8月底,她上線了好在微信公眾號,并發(fā)起“一天打造夢想家”活動(dòng)作為獨(dú)特的用戶調(diào)研方式?!吧磉吪笥焉顥l件不錯(cuò),他們的家有一定局限性。我需要看到更多人的家?!?

好在根據(jù)用戶家中格局和預(yù)算,為其設(shè)計(jì)一套完備的軟裝方案,用戶可視真實(shí)效果,選擇購買全套家居產(chǎn)品或其中的某幾款單品,如不滿意,好在會免費(fèi)拉走。

文章一經(jīng)發(fā)出,有1000多人報(bào)名參加并上傳家中照片,團(tuán)隊(duì)從中挑選了60多家,一一前去拜訪,并親自拍攝。“人們很需要好在”,趙劍英手持照片感嘆道。

累計(jì)融資1000萬

活動(dòng)上線后,趙劍英面對的群體不再局限于周邊朋友,風(fēng)格也不再僅限于新中式和現(xiàn)代。

原先儲備的130款產(chǎn)品不足以完成更多風(fēng)格的軟裝搭配,團(tuán)隊(duì)急需擴(kuò)充產(chǎn)品種類。她拉著行李箱,獨(dú)自從北京至上海、蘇州、杭州走了一圈,一個(gè)星期后帶回26個(gè)品牌。“借貨清單還沒寫,產(chǎn)品就直接發(fā)過來。”

團(tuán)隊(duì)順利打造了100多個(gè)空間,一邊積累圖片,一邊收集用戶反饋。趙劍英據(jù)此了解用戶,確定圖片占比、空間大小、預(yù)算價(jià)格等,比如一室一廳的預(yù)算在3萬至5萬之間,兩室一廳的約在8萬至12萬。

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◆ 圖為好在打造的實(shí)景圖。

今年2月,趙劍英啟動(dòng)好在App的研發(fā)。隨后,她獲得心元資本等1000萬的天使輪投資。

幾個(gè)月后,好在App iOS版本上線。產(chǎn)品涉及大中小不同戶型,臥室、餐廳、書房等不同分類,以圖片形式呈現(xiàn)軟裝搭配方案,用戶可購買整套或其中一件單品。方案圖片采用之前打造的實(shí)景圖,用戶平均停留時(shí)間達(dá)到45分鐘。

而除團(tuán)隊(duì)自有設(shè)計(jì)師外,入駐設(shè)計(jì)師也會為用戶提供設(shè)計(jì)方案。產(chǎn)品設(shè)有互動(dòng)社區(qū),用戶可關(guān)注不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)師和達(dá)人并提問。

設(shè)計(jì)師入駐后可從中獲利,包括產(chǎn)品收益和平臺共享方案的價(jià)值最大化,“設(shè)計(jì)師上傳美學(xué)方案后,用戶每次購買都與他相關(guān)”。

13000個(gè)SKU

6月,她研發(fā)的設(shè)計(jì)師選品后臺1.0版上線。這源于她親自選品時(shí)的苦惱,從哪里找產(chǎn)品、怎樣管理選定的產(chǎn)品、以及用戶等。目前,后臺已篩選并積累13000個(gè)SKU,這些包括供應(yīng)商的產(chǎn)品和柏埔的自有產(chǎn)品(40個(gè)SKU),“不斷淘汰、填充,現(xiàn)階段會保持這個(gè)數(shù)值”。

之前她會逛街挑選產(chǎn)品,再逐個(gè)做成Excel表格,現(xiàn)在設(shè)計(jì)師只需在后臺瀏覽,就能找到想要的產(chǎn)品。趙劍英表示,“裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員1300多萬人,行業(yè)產(chǎn)值3萬億”,她想聚集這些人,并為之提供便利。

好在還會為設(shè)計(jì)師搞定售后、發(fā)貨、物流(第三方物流)、運(yùn)輸?shù)攘鞒?/strong>?!耙郧霸O(shè)計(jì)師完成項(xiàng)目需要3個(gè)月,現(xiàn)在只需要1個(gè)月?!?

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抱枕上的畫正是左小祖咒所畫。

同月,她以達(dá)人(意見領(lǐng)袖)邀約的方式啟動(dòng)爆款測試。她尋來好友左小祖咒的原創(chuàng)作品,將其做成抱枕,線下銷售,用戶關(guān)注公眾號后才能購買。團(tuán)隊(duì)三天賣了近1600個(gè)抱枕,銷售額超過10萬元?!斑@些粉絲引流至線上可以轉(zhuǎn)化為我們的用戶?!?

隨后,她將陸續(xù)完成100位達(dá)人邀約,此外,還會有設(shè)計(jì)師邀約等用戶導(dǎo)流方式,設(shè)計(jì)師的粉絲和客戶會追隨而來。她預(yù)計(jì)今年完成800名設(shè)計(jì)師邀約。

趙劍英同樣注重與其它平臺的合作,包括鏈家、夢想家、木棉創(chuàng)谷、夢想改造家、檸檬樹等品牌。

9月,好在App iOS和安卓版本均已上線,正處于設(shè)計(jì)師擴(kuò)充階段。而選品后臺2.0版本將于10月底正式上線?!叭绻f1.0版本是倉庫,2.0的體驗(yàn)就像逛商場?!?

如今,她正在進(jìn)行新一輪的融資,已拿到三家TS。下一步,好在將迅速擴(kuò)張,涉及用戶、設(shè)計(jì)師、影響力多個(gè)層面。

The End/

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