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房先森家裝報道：在萬千企業(yè)競爭過程中，正確把脈市場是邁向成功的重要一步。

10月20日，由中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地主辦、房先森家裝作為戰(zhàn)略合作媒體的“2016意大利博洛尼亞建材展趨勢觀享匯”上，ICC瓷磚總經(jīng)理漢貝托以在中國運營外資陶瓷企業(yè)的角度出發(fā)，講訴博洛尼亞建材展潮流趨勢與中國市場的相似和區(qū)別之處，分享秘訣。

ICC瓷磚總經(jīng)理、InDesign創(chuàng)意總監(jiān)漢貝托

｛漢貝托先生從2014年起，連續(xù)兩年在中國公開發(fā)布國際瓷磚趨勢，備受矚目，成為瓷磚行業(yè)趨勢發(fā)布第一人，其國際化的前瞻性深受歡迎。｝

趨勢來自于哪里？

趨勢來自于對消費者趨勢與時尚趨勢預測的世界領(lǐng)導企業(yè)，分析和設(shè)計工具幫助你做出更好、更有信心的決定，在正確的時間生產(chǎn)出正確的產(chǎn)品，風格和顏色。這些趨勢所針對并不是單一的領(lǐng)域，他們可能針對全球各大領(lǐng)域，像時尚行業(yè)，色彩行業(yè)，甚至燈具等等，都將影響到我們所要應用的產(chǎn)品。Cersaie今年的年度色是灰色，在不同展會不同品牌不同產(chǎn)品都有體現(xiàn)。

除此之外，趨勢只是一個參考，他們不會永遠存在，不會一夜之間發(fā)生變化，一些趨勢持續(xù)時間會更長，比如說水泥，而一些其他的則消失很快，比如六邊形。如果你不把趨勢運用到你的產(chǎn)品里，趨勢是毫無意義的。

在博洛尼亞，水泥磚非常流行，但是不意味著打造水泥磚塊你就能成功。

趨勢不會一夜之間發(fā)生變化，今年某個類別會變得更加風靡，就我在展會上所看到的以及我拍攝的2千多張照片來看，最流行的趨勢是柔和的巖石產(chǎn)品有明顯的上升，另外一個上升趨勢是水泥類的產(chǎn)品。超大板無處不在，并且還會繼續(xù)保持下去。木紋仍然在展會上很常見，但是不再是各大企業(yè)的專注點了。2厘米的戶外磚、幾何裝飾的元素亦如是。我把它們稱之為現(xiàn)代的磚塊，它仍然流行，但是不再是專注點。

中外市場的差異

作為在中國生活了十年的外國人，我想談?wù)剰奈已劾镏袊袌龊蛧馐袌鍪裁床煌?/p>

Cersaie博洛尼亞展肩負著更具國際吸引的任務(wù)，而中國仍然是更以國內(nèi)市場為導向。美國歐洲是更以消費者為導向的國家，而中國是更以生產(chǎn)者為導向的國家。生產(chǎn)者他們決定自己要生產(chǎn)什么，然后推向消費者；而在美國或澳洲，生產(chǎn)者生產(chǎn)消費者所需要的產(chǎn)品。中國是一個人口眾多的國家，市場巨大，也是傳統(tǒng)國家，更傾向于正規(guī)格亮光或者拋光類產(chǎn)品，而西方國家偏好非亮面的產(chǎn)品。

至于創(chuàng)新話題，在中國，我個人只看到少數(shù)的的企業(yè)在做創(chuàng)新引領(lǐng)者，更多的是跟隨者，在西方世界情況是相反的，他們同樣也有抄襲者和追隨者，但是數(shù)量要少一些。

中國正在迅速地變得對其他市場、其他國家更有吸引力，而不僅僅是一個以物美價廉來吸引買家的國家。中國是一個對趨勢和技術(shù)學習非常快的國家，這個學習針對趨勢和技術(shù)層面，最終也會把對這個市場有用的趨勢應用于此，只是速度快慢的問題。

好的產(chǎn)品，無論在哪生產(chǎn)，只要真的好，在哪里都是好的。我們不要為我們的產(chǎn)品找客戶，要為你的客戶生產(chǎn)他們需要的產(chǎn)品。

今年我看到的火熱趨勢這一欄包括水泥，我說的水泥是指藝術(shù)水泥，巖石類別，炮銅灰色，墻磚，大規(guī)格，白色灰色黑色大理石。在變淡這一欄諸如六邊形、金屬，不是說完全沒有了，只不過失去了動力，慢慢淡出。

創(chuàng)建獨特的風格

六年前剛來到中國市場的時候，覺得憑借我們多年的國際運營經(jīng)驗，了解西方市場，了解美國市場，了解墨西哥市場，拿下市場是小菜一碟，最開始是以全西方的方式進入。事實上我們是失敗的，我們的鐘擺又慢慢地擺向了更偏中式，我們聘請了一些中國設(shè)計師，這個時候，事情開始管用了。我們沒有直接就完全做非常中式的，而是慢慢的更符合中國國情的方向發(fā)展。

在這個過程中，我們創(chuàng)造自己獨特的風格。我們既不是純西式也不是純中式，我們就是ICC。

創(chuàng)建并分享你獨特的風格非常重要，這與時尚無關(guān)，時尚轉(zhuǎn)瞬即逝，你的風格是永久的。

我想用這句話來結(jié)束我的分享，也是之前簡一的李志林李總說過的——沒有創(chuàng)新，沒有原創(chuàng)，沒有愿景，是沒有未來的。如我的一位中國設(shè)計師朋友所說：預測將來的最好方式是從今天開始設(shè)計它。

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