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在互聯(lián)網(wǎng)＋大背景下，隨著新技術(shù)新思維的不斷滲透，許多傳統(tǒng)行業(yè)都在主動(dòng)或被地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。當(dāng)眾多傳統(tǒng)品牌還在為互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)如何落地絞盡腦汁時(shí)，“愛辦公EFFICE”這家在大部分人眼中都是傳統(tǒng)行業(yè)的辦公家具品牌已憑借一款名為“ERA”的辦公椅登上了京東眾籌辦公座椅品類第一名的寶座，上線不足一周籌額便超過了200萬，成功吸引了來自媒體、企業(yè)和消費(fèi)者的眼球。從傳統(tǒng)的辦公家具行業(yè)到玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，愛辦公只用了不到1年的時(shí)間。

傳統(tǒng)辦公家具行業(yè)緣何品牌升級(jí)？

愛辦公EFFICE成立于2015年11月，是由具有20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的諾梵辦公家具孵化而成。

諾梵辦公家具本身是一個(gè)集自主研發(fā)、制造運(yùn)營、空間規(guī)劃、銷售服務(wù)于一體的辦公家居品牌，已成功為80%的世界五百強(qiáng)、跨國機(jī)構(gòu)提供辦公環(huán)境整體解決方案。位于上海的諾梵總部總面積5000多平米，是國內(nèi)市區(qū)規(guī)模最大的辦公家具展廳。

這么一家有實(shí)力的辦公家居企業(yè)，按理說是不用轉(zhuǎn)型的，那是什么原因讓他們孵化了愛辦公這個(gè)創(chuàng)新品牌呢？

愛辦公的創(chuàng)始人賈淵在談到為何創(chuàng)立愛辦公時(shí)表明： 多年服務(wù)大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)讓他認(rèn)識(shí)到很多行業(yè)弊端，如：開發(fā)客戶過程極其漫長；銷售市場主要TO B，市場缺乏領(lǐng)軍品牌；只聚焦中高端市場，而整個(gè)家居行業(yè)，高端市場只占20%市場份額，高達(dá)70%的親民市場難于觸及。這些問題對(duì)在辦公家居行業(yè)深耕多年、擁有眾多研發(fā)、生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢的諾梵而言，無異是極大的資源浪費(fèi)。

《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文凱利最為著名的觀點(diǎn)之一就是：創(chuàng)新來自于邊緣和邊界，有時(shí)不需要完全顛覆，只需換個(gè)思考的方式。為什么不能創(chuàng)立一個(gè)全新的品牌去主攻那些被忽視的中小型企業(yè) 、把以往對(duì)待大客戶的理念及品質(zhì)用在服務(wù)這些需要關(guān)愛的新型企業(yè)，這樣既保護(hù)諾梵的高端品牌地位，又能夠進(jìn)軍小B和C端市場呢？于是愛辦公EFFICE 應(yīng)運(yùn)而生！

大戰(zhàn)略一旦確定，執(zhí)行戰(zhàn)略就變得清晰起來。諾梵多年來強(qiáng)大的供應(yīng)鏈渠道無疑為愛辦公EFFICE的成立起到了堅(jiān)固的保障，在保證質(zhì)量的同時(shí)將其整合優(yōu)化，減少生產(chǎn)成本，將價(jià)位控制在中小型企業(yè)可承受的范圍內(nèi)，其去流程化的網(wǎng)上銷售模式，也讓讓信息更加對(duì)稱，更好的服務(wù)小B及C端客戶，至此，愛辦公EFFICE完成了互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的地一步！

打造品牌，重視“內(nèi)容＋渠道＋時(shí)機(jī)”

內(nèi)容：場景化辦公

自成立以來，愛辦公EFFICE就一直將打造符合互聯(lián)網(wǎng)趨勢的場景化辦公作為自己的目標(biāo)。

我們傳統(tǒng)的辦公空間習(xí)慣用部門、級(jí)別、職能來進(jìn)行布局劃分，但隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的浪潮，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新靈感、 溝通協(xié)作、私密高效這些新的辦公需求大量提升。過時(shí)的空間規(guī)劃方式已不能滿足現(xiàn)代企業(yè)既注重靈感、溝通又在意私密、高效的新生辦公需求，這時(shí)場景化辦公的優(yōu)勢便凸顯出來。

“愛辦公EFFICE”從具體使用場景和發(fā)展趨勢出發(fā)，通過對(duì)辦公環(huán)境的科學(xué)布局，合理引導(dǎo)人們在工作時(shí)的狀態(tài)和情緒，解決使用者的真實(shí)痛點(diǎn)，比如，以前你開腦洞可能是在會(huì)議室，但現(xiàn)在你只需在工位附近擺放一個(gè)白板可以快速展開頭腦風(fēng)暴；

再比如你不需要固定在單一地點(diǎn)辦公，可以有一個(gè)隨時(shí)隨地移動(dòng)的單人工作位來讓你隔絕外界嘈雜的辦公環(huán)境。

這種解決方案更加符合公司們的真正需求，這也正是“愛辦公EFFICE”一直堅(jiān)持的理念。

同時(shí)愛辦公EFFICE的網(wǎng)站也不同于以其他電商平臺(tái)只是進(jìn)行簡單的單品售賣、而是以辦公場景為板塊，滿足辦公室的體系化整體解決方案。

渠道：新渠道開發(fā)

此次京東眾籌消息一出，在業(yè)內(nèi)引起很大震動(dòng)，因?yàn)橐酝k公家具行業(yè)的銷售渠道無非：大型項(xiàng)目競標(biāo)、各地經(jīng)銷商以及電商銷售，眾籌對(duì)于辦公家具行業(yè)無非是一個(gè)新玩法！

在愛辦公EFFICE的眼里，互聯(lián)網(wǎng)電商銷售讓渠道入口越來越分散， 如果可以發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的、不常見的渠道，那么相應(yīng)的獲客成本會(huì)大大降低。 京東眾籌“物以類聚”，是對(duì)新消費(fèi)形態(tài)的洞察，是新的銷售渠道，這與愛辦公倡導(dǎo)的理念不謀而合！同時(shí)眾籌期間的全網(wǎng)覆蓋、沉淀，圖片場景化營銷也幫助愛辦公多渠道形成品牌勢能。

時(shí)機(jī)：消費(fèi)升級(jí)

羅胖曾經(jīng)用“鄙視鏈”來形容人的消費(fèi)行為。比如說，看英劇的看不起看美劇的，看美劇的看不起看日劇的。新一代的消費(fèi)已不只是買一個(gè)東西那么簡單的了，除了實(shí)實(shí)在在拿到手的東西，還需要身份的認(rèn)同、群體的歸屬感、無與倫比的體驗(yàn)等等。

“獎(jiǎng)勵(lì)自己”成為現(xiàn)階段一個(gè)非常關(guān)鍵的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在這樣消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，對(duì)于椅子的追求，消費(fèi)者早已不滿足能坐就可以， 如何讓“坐著說話不腰疼”？如何告別午休只能趴在桌子上的窘境？視頻、電話、打字這些不同的工作模式如何通過調(diào)整座椅傾仰角度滿足？如何讓椅墊更歡像換手機(jī)殼一樣方便？這些都是消費(fèi)者真實(shí)關(guān)心的問題！

愛辦公“ERA”座椅通過對(duì)消費(fèi)者需求的極致的滿足，實(shí)實(shí)在在地提升了用戶體驗(yàn)，做到在細(xì)節(jié)處對(duì)用戶守護(hù)不止八小時(shí)，讓辦公椅已經(jīng)不再是簡單的辦公家具，更是人們努力工作的饋贈(zèng)、是對(duì)品質(zhì)生活的追求。上線不足一周籌額便超過200萬更是證明了我們的理念深得消費(fèi)者認(rèn)可！

緊抓趨勢決定未來

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，趨勢是決定公司發(fā)展的重要因素，但事實(shí)上趨勢只有在將起未起的時(shí)候，才有價(jià)值，太早看到趨勢其實(shí)毫無意義，太晚你會(huì)錯(cuò)過太多的東西。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新助推器的時(shí)候，愛辦公選擇以互聯(lián)網(wǎng)思維去打造全新的辦公家具體系，用降維服務(wù)的理念升級(jí)服務(wù)質(zhì)量，用場景化辦公的概念緊跟時(shí)代的發(fā)展。

從“聯(lián)網(wǎng)”到“場景化”再到“眾籌”，愛辦公正用超前的規(guī)劃和強(qiáng)大的執(zhí)行力一步一個(gè)腳印地完成品牌升級(jí)之路，繼續(xù)對(duì)辦公家具行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進(jìn)行新探索！

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