皇派攜手網(wǎng)易《冠軍之家》60天尋找世界冠軍10月24日,皇派門窗通過郵寄形式,給今年里約奧運(yùn)會(huì)的7位新科冠軍寄出了金牌。距奧運(yùn)會(huì)拉下帷幕已經(jīng)兩月有余,奧運(yùn)熱情的余溫漸漸褪去,而品牌營(yíng)銷的步伐卻不曾停止。皇派門窗便是如此,在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn),憑借一檔《冠軍之家》欄目贏得大量品牌曝光;在奧運(yùn)結(jié)束之后,用60天時(shí)間尋找世界冠軍,送上為新科冠軍量身打造的金牌,彰顯了企業(yè)匠心。
耗時(shí)兩月,重燃奧運(yùn)熱情
耗時(shí)兩月,皇派為中國(guó)首金得主女子十米氣手槍冠軍張夢(mèng)雪、男子舉重69KG級(jí)冠軍石智勇、女子三米板跳水冠軍吳敏霞、男子舉重56KG級(jí)冠軍龍清泉、男子雙人10米臺(tái)冠軍林躍、女子雙人十米臺(tái)跳水冠軍陳若琳和劉蕙瑕組合等七位奧運(yùn)冠軍頒發(fā)皇派門窗重金定制的金牌大禮。
據(jù)悉,皇派歷時(shí)60天才集齊7位親臨網(wǎng)易《冠軍之家》的新科冠軍的郵寄地址,于10月24日通過保價(jià)郵寄的形式為7位新科冠軍寄出。擁有多年為消費(fèi)者定制門窗經(jīng)驗(yàn)的皇派門窗,這回為奧運(yùn)健兒們做起了定制“金牌”。它不僅代表著冠軍們的榮耀,更寓意著皇派對(duì)于“金牌”品質(zhì)的追求。這份姍姍來遲的定制大禮,不僅給各位冠軍一個(gè)突如其來的驚喜,更是彰顯了皇派作為門窗領(lǐng)軍行業(yè)的品牌高度。就在奧運(yùn)熱點(diǎn)逐漸淡化出眾人視野時(shí),皇派通過這樣一次冠軍大禮的郵寄活動(dòng),讓被淡忘的奧運(yùn)熱情重新燃起。在鼓勵(lì)中國(guó)健兒奮勇拼搏精神的同時(shí),也向世界展示了皇派在中國(guó)的“冠軍”品牌形象。
獨(dú)出心裁,打造冠軍之家
早在今年八月奧運(yùn)期間,皇派門窗已經(jīng)借助一檔《冠軍之家》利用橫向營(yíng)銷思維為自己的定制品牌賺足了風(fēng)頭。
(中國(guó)里約奧運(yùn)首金得主張夢(mèng)雪被網(wǎng)友賜號(hào)“里約奧運(yùn)寒流少女”)
提及奧運(yùn),大部分人想到的是運(yùn)動(dòng)精神,企業(yè)營(yíng)銷也大都圍繞這些要點(diǎn)大做文章,邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行形象代言的做法更是不勝枚舉。然而,皇派與網(wǎng)易合作的《冠軍之家》卻另辟蹊徑,與國(guó)內(nèi)外眾多冠軍品牌奔赴里約,給奧運(yùn)健兒們打造了一個(gè)溫馨、舒適的“家”。在“家”中與冠軍們面對(duì)面訪談,通過直播形式讓億萬(wàn)觀眾與冠軍“面對(duì)面”互動(dòng)。
(里約奧運(yùn)會(huì)男子舉重69KG級(jí)冠軍石智勇)
作為門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌,皇派成為了《冠軍之家》中門窗唯一戰(zhàn)略合作伙伴。門窗產(chǎn)品看似與奧運(yùn)并無大關(guān)聯(lián),但與“家”卻息息相關(guān)?;逝勺プ×恕伴T窗”與“家”之間密不可分的聯(lián)系,在《冠軍之家》這檔節(jié)目中巧妙地實(shí)現(xiàn)了大量的品牌曝光。利用漢語(yǔ)中“門”的獨(dú)特寓意,獨(dú)創(chuàng)皇派門窗“開門紅”環(huán)節(jié),象征著為奧運(yùn)冠軍們打開通往世界的大門?;逝膳c節(jié)目之間多維度的立體式合作,借助媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源,建立以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向的廣告投入策略,可謂獨(dú)具匠心。
(里約奧運(yùn)會(huì)女子雙人十米臺(tái)跳水冠軍陳若琳和劉蕙瑕)
冠軍品質(zhì),走進(jìn)尋常百姓家
而在線上為奧運(yùn)選手們打造了冠軍之家之后,皇派更著眼于線下億萬(wàn)受眾。奧運(yùn)期間皇派門窗相繼推出與冠軍相關(guān)產(chǎn)品,選出多款匠心制造的冠軍產(chǎn)品為全國(guó)人民鑄造完美家。
皇派門窗的全國(guó)各大門店馬不停蹄,在四川、湖南、湖北、山東開展大型的全省聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。截至8月14日,皇派門窗全國(guó)1000多家門店人氣爆棚,多個(gè)門店單日銷售額突破百萬(wàn)。
消費(fèi)者只需進(jìn)入皇派門窗全國(guó)線下任意一家實(shí)體門店,即可獲贈(zèng)產(chǎn)品優(yōu)惠券,更有機(jī)會(huì)獲得網(wǎng)易冠軍之家紀(jì)念T恤和皇派門窗贈(zèng)送的專屬金牌。通過“皇派禮約”“夢(mèng)想奪金”等五大內(nèi)容為消費(fèi)者帶來全新的奧運(yùn)優(yōu)惠,輕松享受冠軍般的待遇。皇派不僅把定制金牌帶給冠軍們,更使金牌品質(zhì)走進(jìn)了尋常百姓家。
在奧運(yùn)這場(chǎng)四年一度的盛大賽事面前,從賽場(chǎng)、金牌到運(yùn)動(dòng)員以及賽場(chǎng)之外的趣聞?shì)W事,無一不聚集世人炙熱的目光。然而,熱點(diǎn)會(huì)被時(shí)間沖淡,而品牌的高度與企業(yè)的匠心卻會(huì)在時(shí)間的考驗(yàn)中歷久彌堅(jiān)?;逝砷T窗歷時(shí)兩月,打造冠軍專屬金牌,找尋冠軍郵寄地址,把奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)行到底,也把冠軍品牌打造進(jìn)行到底。
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