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距離讓單身狗們剁手的“雙十一”已經(jīng)不到兩周，國內(nèi)各大電商平臺的營銷大戰(zhàn)早已拉開大幕，或電視+直播平臺給力支持的狂歡晚會，或鋪天蓋地的地鐵+公交宣傳海報圍攻，或明星大碗云集的盛大啟動儀式，都在為11月11日這一天創(chuàng)下新記錄摩拳擦掌，與此同時，入駐電商平臺的眾多大品牌也緊隨其后，從服務、品牌理念、促銷、產(chǎn)品特色等多方面展開精準營銷。

京東+340余名配送員面孔

盡管京東已經(jīng)簡明扼要地打出了“認真購物，買點好的”的口號，直白地告訴顧客要在京東上買好貨，但其第一波預熱期卻仍是出的感情牌，在北京、上海等城市的公交站臺廣告和電梯海報中，京東配送員手持快遞并配以燦爛的笑容和暖心的獨白：“11·11，我就在你身邊?！?/p>

在海報中出現(xiàn)的配送員一共有340多名，他們來自全國11個城市，身著京東統(tǒng)一的配送裝束，給顧客講述一句話的獨白，同時標明了數(shù)千公里的配送總里程，從北京的胡同，到偏遠山區(qū)和沙漠，每一張海報反映的都是一個真實的人和真實的配送場景，力圖與消費者拉近距離，激起用戶與京東的情感共鳴。

天貓+國際大牌聯(lián)名廣告

作為“雙十一”購物節(jié)的創(chuàng)山始祖，阿里巴巴率領旗下的淘寶和天貓一如既往地以狂歡娛樂+消費為主，為此，在延續(xù)去年聯(lián)合電視辦晚會的基礎上，今年巧妙地將全球VR購物技術應用加進來，同時頂級時尚模特云集的上海Fashiono大秀、明星大咖與粉絲互動的直播也聯(lián)合來捧場。

當然，被業(yè)界視為與京東展開第一輪較量的宣傳海報也必不可少。近日天貓聯(lián)合40余家品牌也在地鐵等投放了第一波海報，視覺上將各家品牌的特色收入其“貓頭”之內(nèi)，文案以”盡情+品牌，盡在天貓雙11“的固定模板，內(nèi)容有新花樣但感覺仍是自賣自夸的嫌疑。相比之下，天貓針對香港啟動儀式在當?shù)毓卉?、郵輪碼頭上的廣告更顯誠意。

聯(lián)想17TV+愛飛在路上

電商平臺之間暗戰(zhàn)不斷，以線上電商渠道為主的企業(yè)品牌之間也硝煙四起。這其中最具代表性的案例當屬智能電視互聯(lián)網(wǎng)品牌聯(lián)想17TV “飛”在路上的愛。

聯(lián)想17TV已經(jīng)開始在北京、杭州等地的熱門公交上以及地鐵里投放了最新一期品牌廣告，有別于其他品牌廣告均是千篇一律的“雙十一”優(yōu)惠促銷，聯(lián)想17TV只給出一句充滿溫情的招牌語——“這個雙11，愛就在17”，同時將其標志性產(chǎn)品—空鼠遙控器，以略帶抽象的翅膀造型帶入公眾眼簾。

聯(lián)想17TV的用意很單純?！半p十一“即11月11日本是單身一族的另類以愛為主題的節(jié)日，由原來的慶祝自己仍是單身發(fā)展到現(xiàn)在想借助節(jié)日成功脫單，也有越來越多的情侶選擇在這一天結(jié)婚，它應該是最具有助于表達愛、能體現(xiàn)愛的節(jié)日。然而，隨著近幾年幾大知名電商平臺將其發(fā)展成狂歡購物節(jié)，愛的節(jié)日悄然變味。而作為業(yè)內(nèi)獨樹一幟提倡“愛在一起”品牌理念的聯(lián)想17TV，實則欲通過“愛就在17TV”這特殊的雙十一廣告，借助滿街飛馳的公交車以及人流量最大的地鐵渠道，喚醒人們對愛的關注和呵護，也祝福單身一族們在這一天開啟好的姻緣

“這個雙十一，聯(lián)想17TV要讓愛飛在路上?！边@是某電商專家對聯(lián)想17TV的溫情營銷給予的點評。這一點，除了從廣告語中窺視一二，也可以從那個展翅高飛的空鼠遙控器中有所察覺。作為聯(lián)想17TV更懂交互的智能電視這個理念的體現(xiàn)，空鼠遙控器兼容方向鍵和語音鍵，交互速度遠超同行，人機交互體驗值得稱贊。如今，聯(lián)想17TV又給它添上有想象力的翅膀，勢必會將品牌之愛帶入更多家庭，讓家庭成員愛在一起。

（本文來源：中國網(wǎng)）

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