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（原標(biāo)題：改寫粉絲經(jīng)濟(jì)打造愛豆同款，美的冷柜評測新玩法）

9月15日，新晉鮮肉男神王嘉爾在微博上宣布代言了美的冰箱冷柜的消息，一時(shí)引發(fā)業(yè)界和粉絲的廣泛熱議，多年未嘗試明星代言的美的冰箱，簽下一位90后人氣偶像，不免讓大家充滿期待。在簽約美的冰箱后，雙方也合作推出了一系列包含粉絲測評、獨(dú)家表情包放送、同人漫畫等讓人耳目一新的傳播。

9月尾，美的冷柜官方微博微信主辦了一場粉絲測評活動(dòng)，邀請王嘉爾的粉絲參與愛豆同款冷柜體驗(yàn)體驗(yàn)官招募。消息一經(jīng)發(fā)出，立馬引來粉絲們的圍觀。粉絲們在愛豆的影響力下，紛紛將自己體驗(yàn)美的冷柜的感受曬出來，不僅呈現(xiàn)用冷柜囤食物的日常使用場景，對美的冷柜實(shí)用性強(qiáng)，冷凍能力好、容量大等優(yōu)勢的贊譽(yù)也是數(shù)不勝數(shù)。

借助王嘉爾龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的微博影響力，美的冷柜在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，引起巨大反響。層層篩選之后，王嘉爾粉絲測評長圖文流出，從粉絲角度傳播冷柜搭配冰箱使用容量大、凍力強(qiáng)等賣點(diǎn)，更是把王嘉爾的相關(guān)元素呈現(xiàn)其中，表達(dá)日常生活中對愛豆的喜愛之情，引發(fā)眾多王嘉爾粉絲的留言互動(dòng)。

粉絲測評引爆之后，美的冷柜還邀請生活達(dá)人陳大咖參與測評活動(dòng)，達(dá)人親身試用冷柜，輸出高質(zhì)量的冷柜試用報(bào)告，將冷柜安利給更多目標(biāo)消費(fèi)群體，讓更多受眾關(guān)注和參與到冷柜的測評中。

除了粉絲測評營銷外，美的冷柜前后還陸續(xù)舉辦了“中秋囤貨秀”、“百變Q版王嘉爾形象大收集”、“我與王嘉爾的101天”等各種產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的粉絲活動(dòng)，且都獎(jiǎng)勵(lì)迷妹們最愛的王嘉爾周邊產(chǎn)品。借助王嘉爾的影響力，美的充分調(diào)動(dòng)粉絲積極性，讓數(shù)量龐大的粉絲助力傳播，做到產(chǎn)品傳播與引爆熱點(diǎn)的共贏。

與王嘉爾簽約代言短短一個(gè)月，美的成功打造愛豆同款冷柜，將偶像、產(chǎn)品、粉絲三者強(qiáng)關(guān)聯(lián)，充分發(fā)揮粉絲的能動(dòng)性，讓粉絲自我創(chuàng)作內(nèi)容，并鼓勵(lì)王嘉爾及冷柜的周邊產(chǎn)品，以此讓更多年輕人關(guān)注和認(rèn)同美的產(chǎn)品及品牌。

其實(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)是品牌們常用的吸睛大法之一，利用明星資源及粉絲們愛屋及烏的心態(tài)是常走的營銷之路。而美的冷柜玩出了新花樣，打造UGC式內(nèi)容新玩法，通過明星這座橋梁將粉絲、產(chǎn)品無縫對接，全力打造品牌年輕化，確實(shí)值得更多品牌去學(xué)習(xí)借鑒。

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