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30年前，海爾在日本電器稱霸的海外市場硬打出一片天地，營銷靠的就是那一對代表友好和充滿朝氣的海爾兄弟，自此海爾在海外獲得了巨大的認(rèn)知資產(chǎn)，成為全球大型家電知名品牌。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

16年前，騰訊憑借免費(fèi)使用的QQ絕對壟斷中國即時通訊市場，讓國外的ICQ和MSN難以在中國落地，而其品牌形象QQ企鵝的應(yīng)用也從虛擬的游戲、表情延展到現(xiàn)實的信用卡、公仔等，親密無間地陪伴著幾代人的成長。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

7年前，UC瀏覽器憑借一只可愛且有親和力的小飛鼠形象、及免費(fèi)但平穩(wěn)高速的性能迅速占領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)市場。如今，這只小飛鼠以不斷的技術(shù)創(chuàng)新和卓越的市場前瞻力，成為全球使用量位居前列的第三方手機(jī)瀏覽器。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

縱觀以上能獲得巨大的市場份額的品牌，無一例外地建設(shè)了視覺化品牌形象——海爾兄弟、QQ企鵝、小飛鼠，它們依靠平易可愛的人物或擬人化形象來喚起消費(fèi)者對品牌的注意和好感，能夠與消費(fèi)者建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度。這個視覺化品牌形象正是品牌吉祥物，是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段。

10月26日，中國家居建材行業(yè)知名企業(yè)大自然家居，在東北林業(yè)大學(xué)啟動了主題為“請您幫我畫個像”大自然家居品牌吉祥物設(shè)計大賽，設(shè)置萬元獎金及企業(yè)offer的優(yōu)厚獎項，向全國高校學(xué)生征集貼合“大自然”品牌綠色、環(huán)保、健康形象的參賽作品。為什么大自然家居會選擇在市場活動密集的黃金時段來搞大學(xué)生設(shè)計大賽這一大動作？這是否意味著大自然將進(jìn)入新的品牌戰(zhàn)略呢？

（大自然品牌吉祥物設(shè)計大賽啟動會現(xiàn)場）

據(jù)了解，發(fā)源于廣東順德的大自然家居，發(fā)展至今已有20多年的歷史，并形成了一大批粉絲用戶群體。今年，大自然家居旗下“大自然”品牌被世界品牌實驗室評定品牌價值279.35億元，蟬聯(lián)中國地板行業(yè)榜首。然而，在消費(fèi)者眼中的“大品牌”——大自然家居與粉絲用戶之間的粘性和互動之間，還缺少一個有助于喚起消費(fèi)者好感、維系粉絲忠誠度的東西，來匹配高度的品牌價值。

（大自然品牌吉祥物設(shè)計大賽報名二維碼）

據(jù)悉，為了打造更加親民和年輕的品牌形象、為消費(fèi)者帶去一個溫暖關(guān)愛的“朋友”，大自然家居向代表時尚青春的大學(xué)生征集同樣富有朝氣活力的品牌吉祥物，期望在滿足消費(fèi)者對大自然產(chǎn)品和服務(wù)需求的同時，滿足消費(fèi)者對品牌情感的需求。另外，大自然家居還通過線上報名H5向社會征集優(yōu)秀的作品，試圖讓更多受眾參與品牌吉祥物的創(chuàng)造中來。未來，大自然家居的品牌吉祥物以怎樣的形態(tài)誕生，是否能成為消費(fèi)者的親密好友，我們拭目以待。

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