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（原標(biāo)題：定制櫥柜時(shí)代 差異化定位的力量）

近年來(lái)，定制 家居 毫無(wú)疑問(wèn)已成為櫥柜等 家居 建材子行業(yè)追逐的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。櫥柜業(yè)作為定制行業(yè)的先行者，歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，雖有數(shù)家冒頭品牌，但市場(chǎng)格局仍未正式確立。隨著市場(chǎng)體量的逐步加大、消費(fèi)者個(gè)性化需求的提升，定制 家居 企業(yè)如雨后春筍般層出不窮，致使櫥柜業(yè)陷入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。

大潮來(lái)襲，踩在行業(yè)迅速洗牌時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的櫥柜業(yè)，究竟如何形成市場(chǎng)差異化優(yōu)勢(shì)，在定制 家居 業(yè)版圖中占據(jù)一方?

差異化：行業(yè)洗牌下 企業(yè)品牌升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力

定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)變化亦風(fēng)起云涌。作為行業(yè)龍頭、坐擁千家代理商的歐派，開(kāi)啟“大 家居 +信息化”雙驅(qū)并進(jìn)的“風(fēng)火輪”模式，重點(diǎn)發(fā)力高端全屋定制，計(jì)劃未來(lái)幾年，在全國(guó)建設(shè)300-400家大 家居 體驗(yàn)店，覆蓋全國(guó)各級(jí)市場(chǎng);而面對(duì)行業(yè)洗牌，德意麗博則選擇落地實(shí)施大 家居 戰(zhàn)略，在自有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，完成麗博專(zhuān)供新電器的上市，全方位打造集櫥柜、衣柜、書(shū)柜（書(shū)柜裝修效果圖）、裝飾柜、家電等于一體的智能化大 家居 產(chǎn)品鏈。

隨著消費(fèi)者多樣化需求的驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)“定制”屬性的高期待即決定了企業(yè)必須走差異化路線，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群、開(kāi)辟市場(chǎng)新模式;亦或?qū)で蠛献髋c并購(gòu)、加速品牌升級(jí)，誰(shuí)能更好地get用戶需求，誰(shuí)才能取勝。

品質(zhì)：用戶需求的終極屬性

品質(zhì)，毫無(wú)疑問(wèn)占據(jù)用戶需求的最高地位?！肮そ尘瘛笔状伪粚?xiě)入2016年《政府工作報(bào)告》，它并不是一個(gè)新詞，但一經(jīng)提出，便引起社會(huì)熱議。一方面，是中國(guó)制造業(yè)從粗放型發(fā)展向精細(xì)化管理過(guò)渡，由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型“中國(guó)智造”的契機(jī);另一方面，也源于消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，追求更高生活品質(zhì)的龐大的市場(chǎng)容量推動(dòng)了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)年來(lái)，國(guó)外品牌備受?chē)?guó)人青睞，就連一只馬桶（馬桶裝修效果圖）蓋都引得眾人漂洋過(guò)海，反觀國(guó)產(chǎn)品牌，不僅無(wú)人追捧，甚至對(duì)其嗤之以鼻、惡語(yǔ)相向。這不禁讓人反問(wèn)，在通往國(guó)民品牌的道路上，中國(guó)究竟還有多遠(yuǎn)?一套定制櫥柜產(chǎn)品看似簡(jiǎn)單，但其選材、工藝、設(shè)計(jì)、安裝等環(huán)節(jié)都包含許多講究，哪家櫥柜企業(yè)能肩擔(dān)起“工匠精神”這個(gè)沉重的稱(chēng)號(hào)，將影響著整個(gè)櫥柜市場(chǎng)的脈絡(luò)與走向。

歐德羅面世傳承德國(guó)范 為品牌升級(jí)插上互聯(lián)網(wǎng)“翅膀”

在品牌紛爭(zhēng)的市場(chǎng)狀況下，國(guó)外品牌想要進(jìn)入新市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)品牌力圖進(jìn)軍新行業(yè)，尋求合作、共享資源會(huì)是實(shí)現(xiàn)雙贏的契機(jī)。定制 家居 行業(yè)巨頭索菲亞2014年引進(jìn)櫥柜出口商SALM集團(tuán)旗下的法國(guó)第一櫥柜品牌SCHMIDT，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅為招商掃清渠道障礙和技術(shù)壁壘，同時(shí)也為劍指“大 家居 ”、“全屋定制”提供了一個(gè)良好的開(kāi)端。無(wú)獨(dú)有偶，2016年，萬(wàn)事泰集團(tuán)攜手純德系百年品牌othello，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“歐德羅”之名面世。萬(wàn)事泰集團(tuán)積淀的成熟渠道資源及模式與othello“德國(guó)制造”的頂尖技術(shù)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，無(wú)論是行業(yè)洗牌中差異化定位的需求、亦是用戶的終極品質(zhì)需求，“歐德羅”都駕輕就熟。

othello歐德羅產(chǎn)品賞析(一)

1、在品質(zhì)上，“工匠精神”其內(nèi)涵是對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的精神理念。正如歐德羅廣告語(yǔ)“百年傳承 匠心智造” 所言，對(duì)工藝品（工藝品裝修效果圖）質(zhì)的堅(jiān)守既是企業(yè)的責(zé)任，也是企業(yè)必備的素質(zhì)。othello歐德羅以純德系的身份進(jìn)駐中國(guó)，不僅秉承中國(guó)制造業(yè)提倡的匠心精神，更為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)渴求已久的德國(guó)管理運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)控制系統(tǒng);

othello歐德羅產(chǎn)品賞析(二)

2、在差異化道路上，othello歐德羅建立“體驗(yàn)中心店—社區(qū)店—標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)店”的終端運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，以獨(dú)樹(shù)一幟的運(yùn)營(yíng)模式，兼顧線上互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)和線下體驗(yàn)功能，并結(jié)合周邊的“社區(qū)店”全方位覆蓋區(qū)域市場(chǎng)。作為一站式廚房生活解決專(zhuān)家，othello歐德羅社區(qū)店將提供高端櫥柜定制、廚房百貨、有機(jī)食材、智能廚電配置、維修清潔服務(wù)等一站式私廚服務(wù)，以完善的“健康社區(qū)”服務(wù)體系致勝。

othello歐德羅產(chǎn)品賞析(三)

othello歐德羅的面世，即秉承“智能·健康”的理念，傳承德國(guó)匠心精神，也用020的運(yùn)營(yíng)模式，打造“中國(guó)廚房物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”，為千萬(wàn)中國(guó)家庭提供一站式廚房解決方案。在定制櫥柜崛起時(shí)代，產(chǎn)業(yè)在變革、企業(yè)在轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者需求在變化，定制櫥柜企業(yè)秉承高品質(zhì)發(fā)展之路，站穩(wěn)差異化優(yōu)勢(shì)定位，必定能成為版圖中無(wú)法抹殺的一筆。(文章來(lái)源：中華櫥柜網(wǎng))

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