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互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入機(jī)會(huì)大大的：典型的大行業(yè)小公司競(jìng)爭(zhēng)格局據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013年中國(guó)建筑裝飾百?gòu)?qiáng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年全行業(yè)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值2.89萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.88%。其中建筑裝飾百?gòu)?qiáng)企業(yè)2013年全年總產(chǎn)值僅占全行業(yè)年總產(chǎn)值的9.68%，6家上市公司的全年總產(chǎn)值總計(jì)也僅占1.66%，分別占比也不超過0.7%。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到3.8萬(wàn)億元。巨大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間，同時(shí)又極低的行業(yè)集中度，都讓建筑裝飾企業(yè)，特別是建筑裝飾百?gòu)?qiáng)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展擁有了無(wú)限廣闊的空間。行業(yè)集中度低，屬于典型的充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的大行業(yè)、小企業(yè)的格局仍舊是行業(yè)現(xiàn)狀，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，這樣的行業(yè)特性正是一塊鮮美唐僧肉?；ヂ?lián)網(wǎng)倡導(dǎo)的“用戶至上、體驗(yàn)為王、單點(diǎn)突破、顛覆創(chuàng)新”和提高生產(chǎn)效率等優(yōu)勢(shì)，將給充滿痛點(diǎn)的家裝行業(yè)帶來(lái)整合契機(jī)與新秩序，也給予互聯(lián)網(wǎng)改造和發(fā)揮的空間。

圖表1：龍頭裝飾公司市占率

家裝行業(yè)為典型的房地產(chǎn)下游行業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的增速放緩，家裝行業(yè)會(huì)在“存量+增量”雙重需求驅(qū)動(dòng)下，在“黃金十年”后，迎來(lái)“白金十年”。由于裝飾需求來(lái)自于一是新開發(fā)建筑的初始裝飾需求；二是存量建筑改建、擴(kuò)建、改變建筑使用性質(zhì)或初始裝飾自然老舊而形成的更新需求。隨著存量商業(yè)營(yíng)運(yùn)用房、住宅數(shù)量的增長(zhǎng)和二手房交易市場(chǎng)的成熟，既有建筑整體和局部的更新改造服務(wù)需求不斷擴(kuò)大。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，普通住宅二次裝修的時(shí)間點(diǎn)在5-8年，而2003-2007年是商品房銷售的高潮，距今已有8-12年，二次裝修的市場(chǎng)需求存在。

圖表2：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的不同階段

簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)小件產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上銷售迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一輪，第二輪利用信息技術(shù)和用戶評(píng)價(jià)信息建立、圖片及模特展示讓日用百貨食品百貨開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上銷售，電商網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)了大發(fā)展。而目前的第三階段，大件大額物品的購(gòu)買提供線上展示線下體驗(yàn)互補(bǔ)的方式在發(fā)展著。

圖表3：行業(yè)觸網(wǎng)采購(gòu)比例

根據(jù)《2013年建筑裝飾百?gòu)?qiáng)報(bào)告》，截至2013年12月，全國(guó)開展在線采購(gòu)業(yè)務(wù)的企業(yè)比例為26.8%。部分重點(diǎn)行業(yè)中，仍以制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)開展在線采購(gòu)的比例相對(duì)較高，分別達(dá)30.6%與28.8%；房地產(chǎn)業(yè)、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)的使用率仍然偏低。各重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)開展在線采購(gòu)的比例均超過了在線銷售。雖然一直擅長(zhǎng)于線下服務(wù)的房地產(chǎn)業(yè)及其下游的建筑裝飾行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域顯得十分落后，但行業(yè)企業(yè)普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)狂潮報(bào)以積極的態(tài)度，并認(rèn)為裝飾企業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展勢(shì)在必行。

房多多提醒您：此外，2015年3月30日出臺(tái)了房產(chǎn)新政，內(nèi)容包括二套房(普通住房)首付下調(diào)至四成，公積金購(gòu)買首套房首付下調(diào)至兩成，購(gòu)買2年以上不足5年的房屋轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)稅調(diào)整等。新政出臺(tái)刺激了剛需市場(chǎng)，據(jù)媒體稱清明長(zhǎng)假期間，各地又出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)房的火爆景象。處于低谷及被低估的地產(chǎn)及上下游行業(yè)這一次可能迎來(lái)投資機(jī)會(huì)。

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