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擼游戲，擼ACG，擼AB站，邊擼邊成長(zhǎng)；玩萌寵，玩艦?zāi)?，玩COSPLAY，不玩不人生。對(duì)于90后網(wǎng)絡(luò)新生代來說，“好玩”幾乎是人生的最高宗旨。百度副總裁張東晨對(duì)“90后”的觀察總結(jié)就一個(gè)字——玩：“首先是會(huì)玩，用生命玩耍，其次能玩出好基友，最后，他們會(huì)為玩買單。” 為玩買單，可能是“90后”區(qū)別于老一代的一個(gè)鮮明特征。盡管一個(gè)事物的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們的購(gòu)買力，他們都會(huì)想方設(shè)法地得到，不為所謂的興趣或理想，只是單純地喜歡和好玩。

為了貼合90后“愛玩”的新生代風(fēng)格，航天大世界航空主題樂園以“玩上天”為主題向全國(guó)征集吉祥物，“簡(jiǎn)單粗暴”的征集風(fēng)格吸引數(shù)十萬(wàn)設(shè)計(jì)師的關(guān)注?！昂猛妗彼坪醭蔀槠放拼蜻M(jìn)“90后”圈子的敲門磚。比如騰訊，QQ企鵝成為默認(rèn)表情被頻繁使用后，一直在QQ用戶中刷存在感。2016年，這只企鵝創(chuàng)新地玩起了“自黑”，推出賤萌魔性的“QQFamily＿QQ”表情，大尺度的形象變化使其下載量高居不下。隨后推出的“QQ嗨起來”進(jìn)階版賤萌表情更是一度成為粉絲們的新晉“裝逼寶典”。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

今天，企業(yè)如果“玩不起”，明天就會(huì)“高攀不起”。隨著越來越多“90后”步入職場(chǎng)，這些在動(dòng)漫和游戲的二次元世界中長(zhǎng)大的新一代，即將成為消費(fèi)主力人群。企業(yè)如果不懂得營(yíng)銷“90后”，只走腎不走心，未來將很難使他們成為品牌的消費(fèi)用戶。那么，企業(yè)該如何“玩”，才能融進(jìn)“90后”的二次元圈子呢？

在國(guó)內(nèi)，為互聯(lián)網(wǎng)巨頭代言的不是光鮮亮麗的一線明星，而是Q萌可愛的卡通吉祥物，比如新浪的小浪、天貓的黑貓、京東的鈦金狗、小米的米兔等。這些卡通形象能與消費(fèi)者產(chǎn)生感情的互動(dòng)，比如小米的米兔有雷鋒帽和紅領(lǐng)巾，這是作為小米消費(fèi)主力的80后成長(zhǎng)中的重要符號(hào)，而紅領(lǐng)巾也是90后的記憶符號(hào)，因而一下子就走了心，拉近了距離。傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭也不甘其后，2014年奧克斯空調(diào)的“拓荒?！闭Q生，海爾兄弟也完成了新形象的改造?！盎樗纳洹钡暮栃值茈m然被“玩壞”，但正是這種二次元的互動(dòng)，讓海爾的品牌形象一直活躍在年輕人群中。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

作為傳統(tǒng)制造業(yè)的另一個(gè)巨頭大自然家居，近來也頗有打進(jìn)“90后”圈子的趨勢(shì)。2015年，大自然家居從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下推出全新的“大自然+DFC”商業(yè)模式，為追求個(gè)性、時(shí)尚、環(huán)保的80、90后提供柔性化整體家裝設(shè)計(jì)方案。2016年，為向公眾倡導(dǎo)健康的生活方式，大自然家居集團(tuán)高層以各種奇葩的跳繩招式玩“自黑”，吸引更多的年輕人群加入到健康跳繩的行列。最近，大自然家居也不甘落后，懸賞萬(wàn)元向全國(guó)征集品牌吉祥物，期望通過吉祥物的建設(shè)打造更加年輕親民的品牌形象。大自然家居的品牌吉祥物會(huì)怎么玩？不妨一起來參與。

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