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近日發(fā)布的《2014Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2014年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元，同比增長104.1%，環(huán)比增長接近于25.0%；移動(dòng)購物的迅速增長及移動(dòng)營銷的回升，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的增長。

2014Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元

2014Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元2014年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元，同比增長104.1%，環(huán)比增長接近于25.0%；移動(dòng)購物的迅速增長及移動(dòng)營銷的回升，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的增長。下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將加速滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將不僅助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將拓寬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍和應(yīng)用場景，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定

2014年第二季度，移動(dòng)購物占比達(dá)到50.8%，移動(dòng)增值占比為22.1%，移動(dòng)游戲占比14.1%，移動(dòng)營銷占比13.0%；移動(dòng)購物占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)半壁江山；移動(dòng)增值進(jìn)一步受到其他細(xì)分領(lǐng)域的排擠，占比持續(xù)降低；移動(dòng)游戲和移動(dòng)營銷在經(jīng)歷了近幾個(gè)季度的快速發(fā)展之后，開始步入相對穩(wěn)定占比期。

移動(dòng)營銷市場規(guī)?；厣?

2014年第二季度中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模為58.0億元，同比增長130.6%，環(huán)比增長24.0%；移動(dòng)營銷市場規(guī)模在一季度經(jīng)歷下滑之后，第二季度迎來增長。移動(dòng)廣告平臺(tái)開始出現(xiàn)分化，程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，新的移動(dòng)廣告投放方式刺激移動(dòng)廣告市場實(shí)現(xiàn)新的增長；此外，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境的影響，廣告主積極嘗試，移動(dòng)營銷的效果得到了進(jìn)一步認(rèn)可。

智能手機(jī)出貨量突破一億臺(tái)

2014年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量為10416萬臺(tái)，保有量為6.7億臺(tái)。智能手機(jī)出貨量保持穩(wěn)定增長，并在第二季度中國智能手機(jī)出貨量突破億臺(tái)大關(guān)，主要原因是智能手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，不斷向三四線城市滲透。從保有量來看，受到Android智能機(jī)的推動(dòng)，智能手機(jī)保有量較一季度增長7.9%，意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了較快的增長，智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。

移動(dòng)端月均活躍用戶增長快于PC端

2014年5月PC端月均活躍用戶數(shù)為50693.7萬人，環(huán)比增長率為0.9%；移動(dòng)端月均活躍用戶數(shù)為35869.3萬人，環(huán)比增長率為5.0%；相對于PC端月均活躍用戶數(shù)緩慢增長，移動(dòng)端增長就顯得非常迅速，其主要得益于移動(dòng)智能手機(jī)的普及，2014年第二季度中國智能出貨量突破億臺(tái)大關(guān)，智能手機(jī)保有量達(dá)6.7億臺(tái)，龐大的智能手機(jī)用戶拉動(dòng)了移動(dòng)端活躍用戶數(shù)的增長。

移動(dòng)端使用時(shí)長超PC端

從PC端與移動(dòng)端月度互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長來看，2014年2月到5月，移動(dòng)端的月度有效瀏覽時(shí)長總體呈緩慢增長趨勢。自2014年1月移動(dòng)端月度使用時(shí)長占比首次超過PC網(wǎng)頁端后，移動(dòng)端使用時(shí)長占比穩(wěn)定保持在56.0%左右。艾瑞分析認(rèn)為，隨著wifi覆蓋范圍的擴(kuò)大，微信、QQ、旺信等即時(shí)通訊類以及在線視頻類移動(dòng)App的使用率快速上升，用戶由PC端向移動(dòng)端分流明顯。

2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年度回顧

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透傳統(tǒng)企業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借移動(dòng)終端本身的移動(dòng)性、便捷性快速融入諸多實(shí)體產(chǎn)業(yè)，將帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以移動(dòng)支付為例，當(dāng)前移動(dòng)支付通過各類應(yīng)用與生活服務(wù)業(yè)廣泛結(jié)合，在公共交通、零售、餐飲等行業(yè)都得到了普及，為這些行業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步拓寬應(yīng)用范圍與深度，通過零售業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、傳媒業(yè)的不斷滲透，改變小商品制造、汽車生產(chǎn)等更多傳統(tǒng)企業(yè)。

移動(dòng)智能終端范圍將被拓寬，2014年第二季度，巨頭的投資并購繼續(xù)，阿里巴巴集團(tuán)全資收購UC優(yōu)視，至此，BAT三巨頭在移動(dòng)端的布局逐漸明朗，巨頭優(yōu)勢在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得以延續(xù)。阿里縱深于電商，同時(shí)憑借UC占據(jù)移動(dòng)網(wǎng)頁的一大入口，百度縱深于搜索與流量，同時(shí)憑借91無線在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域瑤瑤領(lǐng)先，騰訊縱深于社交，同時(shí)插手電商、支付等領(lǐng)域，致力于打造閉合生態(tài)圈。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步整合，移動(dòng)終端的爆發(fā)增長，將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深度融合。移動(dòng)智能終端將向可穿戴設(shè)備、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等泛終端垂直領(lǐng)域延伸。國內(nèi)外科技公司將精力投入開發(fā)智能電視、車載設(shè)備、智能手環(huán)、智能手表、智能戒指、智能鞋等創(chuàng)新形態(tài)終端。

近日發(fā)布的《2014Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2014年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元，同比增長104.1%，環(huán)比增長接近于25.0%；移動(dòng)購物的迅速增長及移動(dòng)營銷的回升，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的增長。

2014Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元

2014Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元2014年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為444.9億元，同比增長104.1%，環(huán)比增長接近于25.0%；移動(dòng)購物的迅速增長及移動(dòng)營銷的回升，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的增長。下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將加速滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將不僅助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將拓寬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍和應(yīng)用場景，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定

2014年第二季度，移動(dòng)購物占比達(dá)到50.8%，移動(dòng)增值占比為22.1%，移動(dòng)游戲占比14.1%，移動(dòng)營銷占比13.0%；移動(dòng)購物占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)半壁江山；移動(dòng)增值進(jìn)一步受到其他細(xì)分領(lǐng)域的排擠，占比持續(xù)降低；移動(dòng)游戲和移動(dòng)營銷在經(jīng)歷了近幾個(gè)季度的快速發(fā)展之后，開始步入相對穩(wěn)定占比期。

移動(dòng)營銷市場規(guī)模回升

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