洗護(hù)也是消費(fèi)者雙11“囤貨”的一個(gè)重點(diǎn)類目,截至10月30日,有8家店鋪的預(yù)售累計(jì)成交金額超過1000萬,其中包括寶潔、全棉時(shí)代、施華蔻、威露士、清風(fēng)、潔柔、藍(lán)月亮、絲蓓綺。
在整個(gè)預(yù)售期,洗護(hù)類目還沉淀了一批消費(fèi)者最喜歡的高品質(zhì)爆款清單,它們包括全棉時(shí)代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施華蔻多效19洗護(hù)套裝、藍(lán)月亮濃縮洗衣液、護(hù)舒寶Always液體衛(wèi)生巾、清風(fēng)原木3層抽紙、全棉時(shí)代奈絲公主衛(wèi)生巾、潔柔天貓定制卷紙等。
此外,雙11也成為洗護(hù)品牌上新的時(shí)間點(diǎn)。10月25日,護(hù)舒寶Always液體衛(wèi)生巾在天貓首發(fā),同步在水立方舉辦了首發(fā)儀式,通過病毒式視頻+高科技發(fā)布會(huì)+霸屏宣傳,護(hù)舒寶開足馬力營銷擴(kuò)散品牌效應(yīng)。截至10月31日,護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾主推進(jìn)口款已預(yù)售近9萬套,單品預(yù)售金額近千萬。
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