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互聯(lián)網(wǎng)家裝的消費者目前主要集中在年輕高學(xué)歷人群，他們可以通過手機APP瀏覽信息、篩選風(fēng)格。

“如果你愛一個人就讓她有房子去裝修，但如果你恨一個人就讓她去裝修房子吧?！?

這個段子想必有過裝修經(jīng)歷的人都聽說過。雖是句調(diào)侃話，但也道出了消費者面對裝修時的無奈。

的確，裝修可謂是一項大工程。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展，作為與生活息息相關(guān)的重要領(lǐng)域，家裝也已經(jīng)走上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的道路，不少傳統(tǒng)家裝公司紛紛掀起了網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的浪潮，同時也涌現(xiàn)不少如愛空間、土巴兔、我愛我家之類的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司。

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國建材家居市場規(guī)模達4.2萬億元，但該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為4.0%，仍有較高的增長空間，預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)家裝會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

■記者 和婷婷 實習(xí)生 鄧濤

現(xiàn)狀：

互聯(lián)網(wǎng)家裝成藍海

“20天，新家裝修完畢！”11月11日，吳磊發(fā)了一個朋友圈，配圖是新家的照片，引來點贊無數(shù)。

吳磊是一名從事IT工作的文藝小青年，在長沙工作了五六年，明年準備結(jié)婚，上半年就在岳麓區(qū)買了一套小公寓。

“因為不想要千篇一律的風(fēng)格，所以就買了毛坯，準備單獨做裝修。有一次同學(xué)聚會聊到此，很多在北上廣深上班的同學(xué)推薦互聯(lián)網(wǎng)家裝，我就關(guān)注了一下，沒想到還真的挺省時省心。”吳磊說道。“我發(fā)了朋友圈之后，很多評論求推薦?！?/p>

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2015年12月中國互聯(lián)網(wǎng)家裝移動端用戶規(guī)模達到67.8次，用戶人均啟動家裝APP的次數(shù)達到3次多，用戶活躍度相對較高。從整體上看，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝APP用戶規(guī)模及活躍度呈穩(wěn)步增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，兩年時間新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌約有300家。

“我們的客戶很多都是通過互聯(lián)網(wǎng)知道的我們。這一年時間，我們公司的業(yè)務(wù)覆蓋了長沙160多個小區(qū)，業(yè)績也有5000萬左右。”愛空間集團長沙分公司副總經(jīng)理劉凱說。

與此同時，不少傳統(tǒng)家裝公司也紛紛融入“互聯(lián)網(wǎng)＋”元素?！皬娜ツ觊_始利百佳積極布局互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，比如開淘寶企業(yè)C店、B2B阿里店、PC端官網(wǎng)建站及推廣、手機網(wǎng)站建設(shè)及推廣等，目前利百佳月營業(yè)額中，互聯(lián)網(wǎng)引流占比在25%左右?！焙侠偌?a href="/tag-379/" target="_blank" title="櫥柜" >櫥柜有限公司總經(jīng)理曹菊宏表示。

除此之外，家裝市場的藍海也吸引了房地產(chǎn)企業(yè)、公裝企業(yè)、商業(yè)巨頭紛紛接踵而來，通過投資并購或戰(zhàn)略合作等各種姿勢游走在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，試圖分得一杯羹。

新芽數(shù)據(jù)顯示，從2015年7月1日開始，截至2016年6月30日，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)共有52筆融資，僅今年上半年就有20家企業(yè)獲得投資，行業(yè)市場規(guī)模超4萬億人民幣，為家裝行業(yè)又重新開辟出了一片藍海。

特點：

受眾人群年輕高知觀念新

“朋友圈中好多年輕人都比較關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)家裝這一塊，給我推薦家裝公司的朋友就是80后?！眳抢谡f。

“目前我們的業(yè)務(wù)中有70%左右的占比是年輕人。”劉凱表示互聯(lián)網(wǎng)家裝的消費者集中于受過高等教育的年輕知識分子，以白領(lǐng)階層為主。

據(jù)白皮書顯示，29歲及以下的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占據(jù)整體互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶達到60%之多，對比全體網(wǎng)民年齡數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶更趨于年輕化。此外，2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶學(xué)歷處于本科及以上的占比高達45.3%。受過高等院校教育的人群總數(shù)占比約七成之多。

“平常上班的閑暇時間、中午午休，或者晚上休息前，我通過手機APP或者家裝網(wǎng)站就可以瀏覽信息、篩選風(fēng)格、選材對比等。不僅一目了然，最關(guān)鍵的是我不用老往家裝公司跑?！眳抢趯τ浾呙枋銎鸹ヂ?lián)網(wǎng)家裝的方便來幾乎口若懸河。

對此，湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長姚保林表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝的受眾特點與目前的消費需求及消費習(xí)慣有關(guān)?！?9歲及以下是人們步入婚姻的普遍年齡，這個年齡他們的購房需求和裝修需求相對強烈。而由于高學(xué)歷的原因，接觸互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機會較多。對互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)持理性態(tài)度，提高了他們選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的可能性。”

聲音

互聯(lián)網(wǎng)家裝方便買賣雙方

“剛開始我也考慮找傳統(tǒng)的家裝公司，但了解了一下發(fā)現(xiàn)特別花精力，選材、談價、設(shè)計，把我搞得頭大好幾倍?！眳抢诨貞浧鹱约呵捌诘难b修選擇過程還深感無奈，“而且好多朋友都說家裝這行水太深，IT男表示真的吃不消?！?/p>

對此，有不具名的業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)家裝服務(wù)讓用戶從選擇裝修公司到選材購買，到裝修施工的監(jiān)管，再到售后維權(quán)，過程中要分門別類地耗費大量的時間精力，效率低體驗差，傳統(tǒng)的家裝分散型服務(wù)及效率不能很好地滿足用戶需求。

問及吳磊選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的原因，吳磊表示主要是感覺互聯(lián)網(wǎng)家裝比較透明?！八麄冊O(shè)計比較人性化，能滿足我的某些個性需求。而且采取一口價的計價方式，不用砍價！”

劉凱表示互聯(lián)網(wǎng)家裝的優(yōu)勢在于獨立的供應(yīng)鏈及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。“我們注重透明與公開，建立客戶參與感群，方便客戶集中討論和吐槽裝修產(chǎn)品的優(yōu)缺點，并及時處理客戶建議，在網(wǎng)站上對施工標準、工期、合作品牌、施工進度進行全面公開?！?/p>

對此，姚保林表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝受歡迎的主要優(yōu)勢在于給買家和賣家雙方帶來了便利?！皩τ谙M者而言，通過手機、電腦就可以完成訂單，這對他們來說是一個極大的便利。而對于企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)擴大了業(yè)務(wù)的覆蓋面，擴大了受眾群體。”

趨勢

一站式家裝服務(wù)將成為主流

根據(jù)“雙11”購物季易觀聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場專題研究報告》指出，用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級，為用戶提供一站式的整體家居家裝服務(wù)將成為主流。

“剛開始的時候，老爸聽我說裝修過程透明還不相信，非要過來幫忙監(jiān)工，后來我給他看了視頻截圖他才放心?！眳抢趯τ浾哒f，在他父親那一輩，裝修是需要業(yè)主或者親信全程參與監(jiān)督的，因此面對吳磊裝修時候的“松懈”態(tài)度曾一度很不放心。

的確，家裝既是消費的入口，也是產(chǎn)業(yè)鏈最為冗長的產(chǎn)業(yè)之一。按照傳統(tǒng)的流程，從買房開始，業(yè)主就忙活著到建材市場看材料，找裝修公司，找這個、找那個、了解這個、了解那個，忙得可謂不亦樂乎，但卻又苦不堪言。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶消費行為的轉(zhuǎn)變，家裝市場互聯(lián)網(wǎng)化進程正在進行，已經(jīng)從最初的信息服務(wù)走向一站式服務(wù)模式。由于家裝市場本地服務(wù)性強的屬性，目前互聯(lián)網(wǎng)家裝廠商正在朝相對較重的模式發(fā)展，第三方監(jiān)理、樣板間等本地服務(wù)也越來越多，在線支付裝修款、裝修貸款等金融服務(wù)也正在配套發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)家裝從最初的為用戶提供裝修資訊、設(shè)計圖庫、論壇等信息服務(wù)，逐步走向提供設(shè)計報價、建材家居家飾電商、第三方監(jiān)理和施工、裝修款在線支付及裝修貸款等金融服務(wù)的一站式家裝服務(wù)模式。

前景

滲透率僅為4.0%，增長空間大

“目前來說，互聯(lián)網(wǎng)家裝還處于發(fā)展階段，市場份額還不算大，不能完全取代傳統(tǒng)家裝。但互聯(lián)網(wǎng)是其發(fā)展方向，潛力很大?！币ΡＡ謱τ浾叻治觥?/p>

“2015年是互聯(lián)網(wǎng)家裝爆發(fā)期，2016年是互聯(lián)網(wǎng)家裝上升期。我們計劃明年將市場份額翻番?！眲P表示，目前正在進行市場調(diào)研，有可能還會繼續(xù)在湖南擴展。

對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展前景，利百佳曹總也十分看好?！澳壳?，利百佳在官網(wǎng)建設(shè)及推廣的投入已經(jīng)超過百萬，明年，利百佳將繼續(xù)加大對互聯(lián)網(wǎng)營銷的投入，估計到明年，我們網(wǎng)絡(luò)營銷占比會占零售總額的60%左右?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2015年我國建材家居市場規(guī)模達4.2萬億元，但該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為4.0%。當(dāng)習(xí)慣了用互聯(lián)網(wǎng)解決生活問題的85后、90后進入婚戀高峰期，成為購房主力，家裝市場容量還會增加，并且還有持續(xù)增加的態(tài)勢。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》預(yù)計，2016年中國家裝行業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計2016年家裝市場整體規(guī)模的增長率將在8%左右，達到1.79億元。

“互聯(lián)網(wǎng)家裝算得上是傳統(tǒng)家裝的一種創(chuàng)新，一種發(fā)展，一種互補?！币ΡＡ直硎?，“過去我們的營銷活動是通過營銷人員進行電話營銷、小區(qū)營銷、酒店式營銷等等。目前的互聯(lián)網(wǎng)營銷，可以說是傳統(tǒng)公司營銷渠道的補充?，F(xiàn)在的年輕消費者工作忙，不是非常了解裝修?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播快，且方便，簡潔，可以讓消費者隨時隨地知曉這些信息。這是以前的傳統(tǒng)裝修所做不到的?！?/p>

【杭州裝修閱讀延伸】：

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