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2016年雙十一終于落幕，這場全民的購物狂歡以當(dāng)日銷售額1207億再創(chuàng)新高，中國衛(wèi)浴雙十一銷量前三甲鎖定于九牧、箭牌和惠達(dá)。其中一向低調(diào)的惠達(dá)突然發(fā)力，銷量爆增近十倍，而驅(qū)動惠達(dá)銷量爆漲的是該品牌一款型號為3001的智能馬桶，雙十一期間銷量超10000臺，單品銷售額超過3000萬元。

國產(chǎn)智能馬桶單品過萬臺 遙遙領(lǐng)先進(jìn)口品牌

2015年1月，著名財經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》激起的“馬桶蓋現(xiàn)象”，本是對中國制造業(yè)的警醒和反思，但過去羞于言說的“馬桶蓋”迅即引起坊間熱議，甚至成為“兩會”話題。有人預(yù)言，吳曉波的這篇文章產(chǎn)生的積極影響，使中國的智能衛(wèi)浴消費啟蒙提前數(shù)年。對于這一新生事物，消費者同時普遍認(rèn)為中國無好“蓋”，迷信于洋品牌，又引起一輪國產(chǎn)品牌包括惠達(dá)、九牧等企業(yè)的集體反擊。

雙十一開閘前夕的11月8日，天貓美家發(fā)布預(yù)售榜單：惠達(dá)的智能馬桶在家居建材TOP10單品中排名第4，雙十一當(dāng)日，該款智能馬桶銷售過萬臺，創(chuàng)造行業(yè)記錄?；葸_(dá)衛(wèi)浴董事副總裁杜國鋒隨后表示，這一現(xiàn)象至少表明了兩層含義，第一是消費者對智能衛(wèi)浴的需求進(jìn)入旺盛期；第二是國產(chǎn)品牌的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品性價比和品質(zhì)獲得消費者認(rèn)同，對洋品牌的依賴度降低。

杜國鋒說，雙十一也是中國消費趨勢的晴雨表，漂洋過海買“馬桶蓋現(xiàn)象”或?qū)⒊蔀橥?，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌全面收復(fù)智能衛(wèi)浴市場陣地。

智能馬桶也要拼顏值 一體機(jī)迭代“馬桶蓋”

在本次雙十一期間，惠達(dá)銷售過萬臺的是一款一體式的智能馬桶，而從天貓全網(wǎng)來看，在日韓流行的分體式智能馬桶蓋銷售表現(xiàn)平平。這一現(xiàn)象表明中國消費者對智能衛(wèi)浴的功能需求和家居審美需求并重，而且智能衛(wèi)浴一體機(jī)的價格已經(jīng)非常親民，智能衛(wèi)浴將從分體式快速迭代到更完整、顏值更高的一體機(jī)。

行業(yè)人士表示，中國的智能衛(wèi)浴實際已完全成熟，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌對研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和服務(wù)基本完成布局，且創(chuàng)新的速度更快?；葸_(dá)就于今年初在深圳成立智能衛(wèi)浴聯(lián)合實驗室，合作方是在智能家電、醫(yī)療、通信等領(lǐng)域頗負(fù)盛名的方案提供商麥格米特，服務(wù)的品牌包括西門子、ABB、東芝等。

“智能馬桶即將進(jìn)入普及時代，我們是在用家電思維做智能馬桶”，杜國鋒說。實際上，這款雙十一爆款的產(chǎn)品上市10個月來，已經(jīng)累計銷量近5萬臺。

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